Izvor: AdAge
Društvene mreže su zadnjih dana preplavljene milionima postova o novoj mobilnoj igri Pokémon Go. Broj igrača je brzo nadmašio mogućnosti servera, a svi na netu, od Wiz Khalife do tranzitnog sistema New Yorka, imali su ponešto za reći o igri.
Hey #PokemonGO players, we know you gotta catch ’em all, but stay behind that yellow line when in the subway. pic.twitter.com/wjyfHBzalS
— NYCT Subway (@NYCTSubway) July 11, 2016
Ali kompanije koje stoje iza igre, Niantic Labs u partnerstvu sa Nintendom i Pokémon Company, su radile relativno malo marketinga kako bi ostvarile ovaj instant proboj.
Pokémon Go, jedna od najvećih mobilnih igara do sada koja koristi proširenu stvarnost, poziva igrače da uhvate preko 150 Pokémona, da se bore sa drugim igračima i skupljaju predmete na stvarnim lokacijama u svijetu koje su pretvorene u „Pokestops“. Igra je besplatna za preuzimanje, iako će mnogi koji žele brzo napredovati završiti u in-app trgovini, kao što je slučaj sa mnogim drugim igrama, kao npr. Candy Crush.
Tolika popularnost na društvenim mrežama je bila dovoljna da ova igra postane najpreuzimanija aplikacija na iOS uređajima u SAD-u u samo jednom danu nakon što je puštena u prošlu srijedu, navode iz analitičke firme App Annie. A isti rezultat je postigla i na Google Play-u do 10. jula.
Ovakvom uspjehu je naravno kumovala činjenica da su milioni Amerikanaca upoznati sa Pokémonima još od njihovog izvornog oblika na Nintendo Game Boy-u iz 1990-ih, i kasnije iz TV serija, igara s kartama, igrački i stripova.
Kompanija Niantic je po lansiranju igre na društvenim medijima objavila tek da je igra dostupna u Sjedinjenim Američkim Državama, Australiji i Novom Zelandu. Nakon toga, retvitovali su samo nekoliko spominjanja igre od drugih korisnika, i gotovo ništa više.
Pokémon feed se ažurira prilično redovno, ali Nintendo of America nije učinio mnogo više od retweeta jedne od objava sa Pokémon računa.
Nije jasno da li je igra promovirana kroz oglase za instalaciju aplikacija, što je uobičajen način koji developeri koriste da ohrabre korisnike da probaju njihovu aplikaciju. App Annie, koja prati oglase za instalaciju aplikacija, nije zabilježila značajniju aktivnost za Pokémon Go, rekao je Fabien Pierre-Nicolas, potpredsjednik za marketinške komunikacije ove kompanije.
I za razliku od igara kao što je Mobile Strike, Pokémon Go nije imao niti jednu TV reklamu, kaže iSpot.tv, koji prati više od 100 mreža danonoćno.
Mimo činjenice što nosi ime poznatog brenda, Pokémon Go je izgleda postigla svoj neočekivani uspjeh na krilima istinskih fanova koji su željno iščekivali ovu igru, i zahvaljujući sjajnom lancu preporuka od usta do usta na društvenim mrežama koji ni na koji način nije plaćen.
Interes za igru je rastao mjesecima, posebno od kako je Pokémon Co. objavila teaser trailer u septembru 2015. godine, kaže Pierre-Nicolas.
Na E3 konferenciji posvećenoj video igrama prošlog mjeseca, Nintendo je objavio detalje uključujući i cijenu nosivog gadgeta koji se pojavljuje u traileru, a koji korisnike upozorava kada im se neki Pokémon nalazi u blizini, čak i ako oni ne igraju igru aktivno na svojim telefonima. (Ovaj nosivi gadget, Pokémon Go Plus koji košta 34,99 USD, je vjerovatno već rasprodat, jer Nintendo na svom sajtu navodi da je „privremeno nedostupan“)
Niantic i The Pokemon Company International, koja nadgleda Pokémon brend na Zapadu, upravljaju razvojem i svakodnevnim operacijama ove igre. Nintendo proizvodi Pokémon Go Plus te je investitor igre.
Na pitanje da li je Pokémon Co. kupila bilo kakvo oglašavanje za igru, da li planira da pojača marketing i da li će brendovima ponuditi neke mogućnosti sponzorstva u igri, predstavnici Pokemona su odbili komentirati. Niantic također nije odgovorio na zahtjeve za komentar.
Jedan detalj igre predstavlja posebnu priliku za brendove. Kod tzv. Pokestops trgovci bi mogli imati posebne koristi od in-game sponzorstava. Niantic-ova prva igra, Ingress, također je koristila tehnologiju mapiranja i neku vrstu proširene stvarnosti da se spoji sa stvarnim svijetom. I ova igra je ponudila kompanijama da sponzorišu određene lokacije u igri.
Niantic je za The New York Times izjavio da će sponzorstva za lokacije u Pokémon Go biti najavljena nekad kasnije.
Pierre-Nicolas je izjavio da je bez obzira na nedostatak tradicionalnog marketinga, pomama za igrom dovela do procjenjenog neto dnevnog prihoda od jedan milion dolara, i to nakon isplate dijela od 30% za Apple i Google. Sve ovo su podaci za period u kojem je igra službeno bila dostupna u samo tri zemlje. Pod pretpostavkom da će igra popraviti svoje servere kako se bude širila na više zemalja, ta brojka bi mogla prerasti u više od milijardu dolara prihoda godišnje, rekao je on.
Pierre-Nicols također dodaje da će igra s vremenom vjerovatno dodavati nove opcije, čime će se generirati interes na duže staze.
Niantic je počeo rad unutar Google-a, objavili su beta verziju igre Ingress u 2012. godini, te su se odvojili od Google-a u 2015. godini.
Pokémon brend je na ovogodišnjem Super Bowl-u bio predstavljen sa jednim oglasom koji je kreirala agencija Omelet Los Angeles. Ova agencija je kreirala i najnoviji trailer koji je objavljen prošle sedmice kada je igra postala dostupna.
