Danas u Temi Media Marketinga gostuje Belma Agić, Head of PR, Communis Sarajevo
MM: Da li u Communisu koristite ili planirate uskoro početi koristiti umjetnu inteligenciju u kreativnim procesima??
Belma Agić: U Communisu koristimo AI u našim kreativnim i poslovnim procesima. Pored toga što smo kreativna agencija, težimo biti ukorak sa najnovijim tehnološkim trendovima kako bismo osigurali najbolju moguću uslugu našim klijentima. Hamdija Pašić, naš Creative Director, ističe kako AI pomaže cijelom kreativnom timu u kreiranju inovativnih rješenja i koncepata. AI alati omogućavaju timu brže i efikasnije istraživanje tržišta, analizu konkurencije i identifikaciju trendova koji utiču na kreativne odluke. Osim toga, AI asistira u generiranju ideja i prototipova, što omogućava kreativnom timu da se fokusira na razvoj kreativnih strategija i unikatnih vizualnih rješenja.
S druge strane, AI alati su postali dio našeg svakodnevnog PR i content creation posla. AI olakšava kreiranje medijskih saopštenja, raznih tekstova i sadržaja te ubrzava proces istraživanja i prikupljanja informacija koje su ključne za moj rad. Zahvaljujući umjetnoj inteligenciji moje vrijeme i kreativnost mogu biti usmjereni na strateški razvoj projekata i inovativna rješenja.
MM: Kakva su vam iskustva sa umjetnom inteligencijom?
Belma Agić: Vrlo pozitivna i obećavajuća. AI alati, iako ne mogu zamijeniti ljudsku kreativnost i individualnost, pokazali su se kao iznimno korisni u olakšavanju i ubrzanju raznih poslovnih procesa. Pomoću umjetne inteligencije naš tim može brže i efikasnije obavljati zadatke, čime se smanjuje potreba za rutinskim poslovima i ostavlja nam više vremena za fokus na kreativne i strateške aspekte projekata.
Možemo slobodno reći da su AI alati postali značajan alat u radu naše agencije i da poboljšavaju radnu efikasnost. Važno je napomenuti da rezultati koje AI alati pružaju ovise o kvaliteti ulaznih podataka i ljudskom vođenju procesa, što znači da tehnologija i dalje zahtijeva angažman i stručnost ljudskog faktora u stvaranju kreativnih i inovativnih rješenja.
MM: Planirate li (ili već imate) formirati tim, ili čak poseban odjel, koji će koristiti usluge AI?
Belma Agić: Kako tehnologija napreduje, tako će se i naša upotreba AI alata proširivati. Za sada, AI alati su ugrađeni u naše kreativne i poslovne procese, koriste ih članovi naših timova u skladu sa potrebama i zadacima. Možemo reći da je AI ravnopravan član naše kreativne ekipe – iako za sada ne dobija platu.
MM: Da li po vašem mišljenju AI može sutra zamijeniti kreativce u njihovom poslu?
Belma Agić: Mislim da AI neće nikada u potpunosti nadomjestiti ljudsku inteligenciju i kreativnost, već će ju samo nadopunjavati. Kreativnost i inovacija ostaju ključni faktori u konkurentnom tržištu kreativnih industrija, poput filma, muzike, oglašavanja, dizajna… Iako AI može omogućiti stvaranje novih vrsta umjetnosti, tehnika i alata, te povećati produktivnost umjetnika i kreativnih stručnjaka, ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata je ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati.
Tehnološki napredak i AI, nesumnjivo, potaknut će saradnju između umjetnika, kreativaca i tehnologa kako bi se razvijale nove tehnike i alati za stvaranje umjetnosti. No, uprkos svim mogućnostima koje AI pruža, ljudska kreativnost, intuicija i emocionalna inteligencija i dalje će biti nezamjenjivi faktori u kreiranju jedinstvenih, autentičnih i inovativnih rješenja u svim segmentima kreativnih industrija.
MM: Da li je AI šansa ili “smrtna” opasnost za agencije i kreativce?
Belma Agić: Umjetnička inteligencija predstavlja šansu za agencije i kreativce, ako se pravilno koristi, ona može olakšati mnoge poslove i poboljšati efikasnost, ali istovremeno pretjerano oslanjanje na AI može stvoriti nove izazove, kao što su pristranost u podacima ili sigurnosna pitanja. Ključ je u uspostavljanju ravnoteže između korištenja umjetne inteligencije kao alata i očuvanja ljudske kreativnosti i inovativnosti.
U Communisu, koristimo AI kao alat koji nam pomaže u obavljanju dosadnih i repetitivnih zadataka, ali uvijek naglašavamo važnost ljudskog faktora u kreativnom procesu. Kroz sinergiju čovjeka i umjetne inteligencije možemo postići izvanredne rezultate.
Za sva dodatna pitanja budite slobodni da se obratite novom članu Communis tima, ChatGPT koji nam je pomogao da napišemo i ovaj osvrt.
