PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Zavirite u NFT umjetničko stvaralaštvo

    Dani komunikacija: Kako brendovi mogu zakoračiti u nikad primamljiviji glamurozni svijet luksuza

    Još samo sedam dana do PR Arene

    Future Tense 2023: Futurolozi u Zagrebu otkrivaju kako će izgledati budućnost poslovanja

    01.04.2022., Rovinj - 8. dani komunikacija 2022. Nagrade.

    Produljen kasni prijavni rok natjecanja MIXX Awards Croatia: Vremena imate do 13. veljače!

    32. SOF predstavlja novosti takmičarskog programa

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

    Irena Miličević Vukoja je u novoj epizodi Woman.Comm podcasta ispričala priču o napuštanju korporacije i odlasku u u samostalne poduzetničke vode

    Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Tema sedmice

 Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

Što se tiče literature iz marketinga i oglašavanja, imam utisak da to čitaju oni koji zbog svog privatnog posla žele nešto da nauče. To su najčešće  primenljive knjige tipa “Kako da unapredite svoj brend?”, “Kako da se pozicionirate na tržištu?”, “Umetnost prodaje” i slično

01/12/2021
in Izdvojeno, Tema sedmice
4 min read

Na našim prostorima se pisanje “rasprostranilo“. Iako je Srbija zemlja sa velikim procentom nepismenih, knjige se mnogo pišu. Skoro je svako, ko drži do sebe u javnoj sferi, napisao bar jednu knjigu. Knjigu uspomena, memoare, knjigu “raskrinkavanja“, knjigu tračeva, knjigu saveta, knjigu recepata, knjigu pesama, knjigu priča, dečiju knjigu, knjigu poslovnih saveta ili iskustava.

Dakle piše i objavljuje ko želi, barem kod nas.

Ali pitanje je šta se čita?

Ima kod nas puno pravih, posvećenih čitalaca inače nam izdavaštvo ne bi bilo tako živo i uspešno. Ti čitaoci pripadaju, naravno, pre svega srednjoj i starijoj populaciji 40 +. Mladi malo čitaju. Njima je to sporo i kabasto, oduzima mnogo vremena i zahteva nepodeljenu pažnju. Oni uglavnom gledaju, a sve više i slušaju. Audio kultura slušanja podcasta je i kod nas sve popularnija među genX i genZ gneracijom, mada se tu i tamo uključuje i poneki boomer.

Audio knjiga kod nas ima malo, naročito savremenih, tako da se ta vrsta konzumiranja knjiga još nije dovoljno ustalila. Što se tiče stručne literature, u ovom sučaju dakle literature iz marketinga i oglašavanja, imam utisak da to čitaju oni koji zbog svog privatnog posla žele nešto da nauče. To su najčešće  primenljive knjige tipa “Kako da unapredite svoj brend?”, “Kako da se pozicionirate na tržištu?”, “Umetnost prodaje” i slično.

Ali problem sa ovim tipom praktičnih knjiga je što su, kao i knjige iz popularne psihlogije i zdaravlja, “Detoksifikacija ili smrt”, “Pametne žene pogrešni izbori”, Kako da jedete i ostanete mršavi?”, “Kako da produžite život?”, “Kako da ostanete mladi?”, “Kako da steknete unutrašnji mir?” itd, veoma prolazne, jer se danas više nego ikada menjaju praksa i trendovi, saznanja i društvene norme. Zato ove knjige veoma brzo postaju zastarele i prevaziđene, čak iako su nekada bile kultni bestseleri. Nekada najveći hitovi self helpa  poput Seks i singl devojka (Sex and the single girl, Helen GurleyBrown)  ili Pravila  (Rules books 1,2 i 3 ) danas izgledaju kao zastareli priručnici naših baka neprimereni za generaciju Metoo devojaka sa Tindera.

Poslovna literatura, pa i knjige iz marketinga i reklame, su pomalo kao self help books, to jest zastarevaju i pojavljuju se nove u zavisnosti od promena na tržištu, koje su naravno vrtoglave. Hitovi od pre pet godina poput  The Long Tale  Krisa  Andersona već pokriva paučina.

Sad su najrelevantnije SEO knjige i sve što se tiče algoritma, programskog marketinga, native advertidinga i, naravno, danas omiljenih sintagmi poput storytelling i instagram story strategija.

Zbog brzih promena praksi u marketingu,  mislim da su danas za biznis postale najrelevantnije ne knjige iz prakse, već knjige psihologa, antropologa, pa čak i filozofa i profesora  poput Hararija. Ove knjige osvetljavaju karakteristiku ljudske prirode, mišljenje, opažanje, navike i odluke, sve stvari veoma važne i za ljudske izbore i za uticaj na njih. Jednu od najčuvenijih biznis knjiga takvog tipa napisao je upravo novinar koji je pratio nauku i biznis u Vašington postu, današnja mega spisateljska zvezda Malkolm Gledvel.  Njegove knjige Tačka preokreta  (The Tipping point) i Treptaj (Blink), zaista su postale tačka preokreta u stručnoj literaturi i otvorile put za knjige vezane za komunikaciju, percepciju, odlučivanje, veoma važne teme za sve one koji se  bave marketingom, komunikacijom i upravljanjem. Tačka preokreta je već dvadeset godina najprodavanija biznis knjiga i obavezna literatura svakog marketing menadžera. Sigurna sam da ju je i kod nas pročitao svaki menadžer agencije ili direktor marketinga neke firme.

Isto važi i za nešto noviji nezaobilazni naslov Misliti brzo i sporo nobelovca Danijela Kanemana.

Što se tiče knjiga iz advertisinga, mislim da po čitanosti  još niko nije prevazišao knjigu Ogilvi o reklami (Ogilvy on Advertising) .

Ne znam koliko se knjige koje sam pomenula zaista čitaju i među našim marketing menadžerima i reklamnim kreativcima, ali sam sigurna  da kod nas nedostaju knjige sa našeg tržišta, sa iskustvima naših marketing i reklamnih stručnjaka . Mislim da se takve knjige zaista traže i čitaju, što sam videla i na sopstvenom iskustvu.

U trećem delu moje  knjige Mali Saveti za bolji život bavila sam se art menadžmentom, u najvećoj meri marketingom u kulturi, prikupljanjem fondova, komunkacijom, kulturnom strategijom  i upravljanjem resursima. Mogu da kažem sa velikim ponosom da su mi se javljale mnoge mlade kolege menadžeri govoreći da su im moja zapažanja bila dragocena, jer takvih knjiga, iz naše prakse, nema mnogo na našem tržištu. Naročita pohvala mojim zapažanjima i stavovima stečenim u praksi, bilo je  kada je sadašnja ministarka kulure u vladi Srbije, Maja Gojković, dajući intervjue povodom svog imenovanja,  citirala neke stavove na temu marketinga i upravljanja kulturom iz moje knjige. To mi je pokazalo da moje pisanje nije bilo ni uzaludno ni nekorisno. Eppur si muove. Ipak se okreće. Čita se. Knjige postoje i dospevaju do čitalaca. Možda ne kao nekad, možda ne u tolikim tiražima, možda sa drugačijim temama, ali to je već neka druga priča.

Tags: Mali saveti za bolji životMilena Garfield Trobožić
ShareTweetShare

Related Posts

Kolumna

Milena Garfield Trobozic: Budućnost umetnosti

21/09/2021
Sponzori, donatori, investitori: Uputstvo za upotrebu
Kolumna

Sponzori, donatori, investitori: Uputstvo za upotrebu

16/01/2018
Next Post

Pametni sat: kako odabrati pravi?

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.