Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej: Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca
Ako knjigu promoviraš, ako se s njom pojavljuješ na događajima, ako o njoj govoriš i pišeš na blogu i na društvenim mrežama, onda vjerovatno s prodajom i čitanjem tvog djela nemaš poteškoća. Bez toga ne ide
“Podatci su zakon, analize su ustav!” S tom rečenicom Mitja Tuškej, strateg Formitas Group, počinje jedan razgovor o ciljanju u današnjem ekstremno zasićenom medijskom prostoru, u kojem je podjela po generacijama apsolutno premala za postizanje komunikacijskih ciljeva, i u kojem su mlađe generacije izuzetno “izvježbane” u filtriranju informacija.
Mitja je majstor za brendove! Usudio bih se kazati da je najveći brand čarobnjak u regiji. Zna sve. O njima je napisao dvije izvrsne knjige: Bez frendova nema brendova i Hokus, pokus: fokus. Druga je, iako je za nijansu bolja od prve, prodata u ubjedljio manjem tiražu zato što Mitja od istraživanja podataka i pisanja analiza za klijente nije imao vremena da se posveti njenoj promociji.
O svojim knjigama i strasti prema brendovima, Mitja za Temu sedmice Media Mrketinga kaže:
“Ako bi neko želio pročitati neku od mojih knjiga, može mi napisati mejl, a ja ću mu je sa zadovoljstvom poslati😊😊😊. Sa knjigama je, po mom mišljenju, slično kao i sa svakim drugim proizvodom ili uslugom. Ako knjigu promoviraš, ako se s njom pojavljuješ na događajima, ako o njoj govoriš i pišeš na blogu i na društvenim mrežama, onda vjerovatno s prodajom i čitanjem tvog djela nemaš poteškoća. Bez toga ne ide. Takvo je i moje iskustvo. Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca. Samo one koji te poznaju, cijene i žele te čitati. Inače sam ubijeđen da premalo čitamo. Isto važi za lijepu književnost i za stručne knjige. Mi marketingaši tu nismo nikakav izuzetak. Što je knjiga obimnija, manja je čitanost. Što je knjiga više pisana ‘instantno’, veće su šanse da će stići do više čitalaca.
Komentari? Na moje knjige sam dobio nekoliko komentara koji su bez izuzetka bili puni oduševljenja i hvale. Prije svega sam, u vrijeme nakon izdavanja pojedine knjige, dobio dosta sms-ova punih oduševljenja i nekoliko mailova odobravanja. Sve te poruke su mi zaista značile mnogo. Najviše me je iznenadilo pismo (klasično, rukom napisano i poslano poštom), koje je poslao oduševljeni čitaoc zahvalivši mi se za sve užitke koje sam mu priuštio pri čitanju, znanju i novim uvidima u branding koje je dobio. Najviše me je oduševio duži sms u kojem je čitateljka napisala da se prilikom čitanja strukovne knjige u životu još nikada nije zabavljala. Pasuse iz knjige je naglas čitala prijateljici i objema sam, kako je napisala, upriličio odličan odmor. Najzanimljivija je bila fotografija što mi je poslao prijatelj koji je u kampu slikao djevojku koja je čitala moju knjigu s potpisom ‘Tvoja fenica! Da li je poznaješ?’ Zaista simpatično. I ne, nisam je prepoznao😊. Inače me još uvijek tu i tamo oduševi neki komentar studenta koji je sadržaj moje knjige iskoristio za pisanje diplomskog ili magistarskog rada. Da je sadržaj obje knjige očito pravi i kalitetan znam i iz komentara nekog od profesora sa slovenskih fakulteta koji me pozivaju na gostujuća predavanja te s oduševljenjem i odobraanjem govore o sadržaju mojih knjiga – bez obzira na to što ne spadam u akademske krugove.
Inče, nije bilo prodato mnogo knjiga. Prve, Bez frendova nema brendova, koju si sa slovenskog preveo ti Ekreme (ha, sjetio sam se kako sam uživao dok sam čitao tvoj prevod!), je prodato oko 700 primjeraka, dosta ih je bilo poklonjeno. Sve skupa je među čitaoce otišlo nešto manje od hiljadu knjiga, dosta člitaoca, barem u Sloveniji, je knjigu posudilo u bibliotekama. Druge knjige, Hokus, pokus: fokus je u “eter” otišlo mnogo manje. Oko 200 primjeraka je stiglo do čitalaca. I pored toga da sam dobio nekoliko komentara da je druga knjiga mnogo bolje bila napisana nego prva😊. I tu smo ponovo na početku: ako knjigu ne promoviraš, ni čitalaca neće biti mnogo. I u tom poslu se suočavaš s tim da je “kovačeva kobila uvijek bosa”; predanost radu na projektima za svoje klijente kod mene i mojih kolega ima uvijek apsolutnu prednost.”
