Izvor: Adweek
Sport u Indiji ima ogroman problem sa imidžom, a posebno za žene, tvrdi Mohamed Rizvan, kreativni direktor agencije Wieden + Kennedy Indija.
Ova činjenica predstavlja zanimljiv izazov za klijenta kao što je Nike. „Ono što smo željeli pružiti je kompletan makeover tako što ćemo spot učiniti cool, pristupačnim i zabavnim“, kaže Rizwan. „U tom smislu, doveli smo neke od najboljih trendsetera i muzičara, te smo okupili grupu žena koje najbolje predstavljaju sport u Indiji danas.“
Rezultat je „Da Da Ding,“ moćan video koji ujedinjuje talente reperke Gizzle, režisera Françoisa Rousseleta i producenta Genera8ion (poznat po radu sa M.I.A.).
Muzika daje dramatičan ritam, dok mnoštvo žena odražava raznolikost Indije i samog sporta. Možete trčati, plesati, boksati, igrati tenis… sam čin truda čini vas članom ovog tima.
Među zvijezdama oglasa su članica indijske reprezentacije u hokeju Rani Rampal, surferica Ishita Malaviya i glumica Deepika Padukone (bivša reprezentativka u badmintonu). Agencija ovaj trio naziva „ultimativnim ženskim sportskim timom.“
https://youtu.be/1UvPZ8fD4B8
Spot uspješno spaja elemente indijske pop kulture – indijsku muziku, ritam i bit – i Nike-ov pažljivo građeni univerzalni duh. Time su i sami pokreti učinjeni još revolucionarnijim. Na isti način kao što vam slušanje M.I.A. daje želju da opljačkate banku u kabrioletu, i ovaj spot nadahnjuje čudnu želju da radite sklekove, ili da se upustite u parkour.
„Da Da Ding“ se takođe ne libi da pokaže fizikalnost. Njegovi prikazi nasilja inherentnog u kontaktnim sportovima prate druge sportske oglase koji nas sve više podsjećaju da žene nisu napravljene od porculana; i one mogu razmjenjivati udarce – pa čak i krvariti – sa najboljima.
Nike i W+K imaju duboke korijene. Svi Wieden-ovi uredi – njih osam globalno – rade na ovom brendu, ali ovaj oglas je prvi koji je ured u Delhiju radio za Nike India od kako su na pitchu osvojili ovog klijenta u 2015. godini. Njihovi napori se ne zaustavljaju na ovom impresivnom, energičnom videu, pa je agencija tako radila i na artworku albuma te su pisali tekstove zajedno sa Gizzle.
CREDITS
Client: Nike India
Agency: Wieden + Kennedy, Delhi
Executive creative directors: Kim Papworth, Susan Hoffman
Creative Director: Mohamed Rizwan
Writer: Ankita Tobit
Art Director: Anyaa Dev
Production company : Division
Director: François Rousselet
Executive producer: Jules de Chateleux
Music: Da Da Ding – Gener8ion, feat. Gizzle (vocals)
Photographer: Aman Makkar
