Razgovara: Monika Jugović
Jelena Ceković i Lara Burazin, mlade lavice iz agencije 404, ove godine drže zlato u rukama s projektom Can winter be In red?. Otišle su „extra mile“ i u 24 sata došle do kreativnog rješenja u kategoriji PR. Svojim rezultatom su pokazale da na njih možemo ozbiljno računati kao budućim lidericama u komunikacijskoj industriji.
U limited edition Mladi lideri x Young Lions, Jelena i Lara ispričale su nam kako je to pobijediti na jednom od najpoznatijih natjecanja u regiji za mlade i koja je tajna tog uspjeha.
MM: Kako ste doživjeli vaše iskustvo u natjecanju Mladi lavovi, posebno s obzirom na izazov osmišljavanja društveno odgovornog projekta unutar samo 24 sata? Jeste li osjećali pritisak ili uzbuđenje dok ste radili na projektu?
Jelena i Lara: Cijelo iskustvo je bilo jako inspirativno i izazovno. Koncept je osmišljen tako da zaista imaš priliku testirati svoje granice kreativnosti i preći ih. Tema društveno odgovornog projekta uvijek je zanimljiva, ali i izazovna jer je važno svojom idejom približiti srž projekta širim masama, učiniti je zanimljivom i relevantnom kako bismo dobili željenu reakciju javnosti. Od trenutka kad smo se odlučile prijaviti na natjecanje, dogovorile smo se da nema potrebe za ikakvim pritiskom, već da ulazimo u cijelo iskustvo otvorenog uma i sa željom za stjecanjem novih znanja, a tako je na kraju i bilo.
MM: S obzirom na objavljene rezultate natjecanja, sigurno je zadovoljstvo biti dio tog iskustva. Možete li nam reći što vas je motiviralo da se prijavite?
Jelena i Lara: Naravno, konačan rezultat je samo dodatno uljepšao cijelo iskustvo. Motivacija nam je prije svega bila već spomenuta želja za nekim novim znanjima i testiranjem sebe da vidimo kako funkcioniramo kada za jedan ovakav zadatak imamo samo 24 sata. U realnosti na svakodnevnom poslu je taj rok uvijek dulji i uključuje otvorenu suradnju kako s kolegama koji imaju više iskustva, tako i s onima iz drugih odjela za koje mislimo da bi nam mogli dati korisnu informaciju ili savjet. Na ovom natjecanju su uvjeti ipak značajno drugačiji pa se i sam kreativni proces dosta razlikuje od uobičajenog i tomu se treba prilagoditi.
MM: Mnogi tvrde da najbolje ideje dolaze neočekivano. Kako ste vi doživjeli trenutak kad je vaša inspiracija za projekt ’kliknula’? Jeste li imali neku inspiraciju koju ste uspjeli pretočiti u konkretnu društveno odgovornu kampanju?
Jelena i Lara: Možemo se složiti s tom tvrdnjom. Naša ideja bila je rezultat brojnih odbačenih prvoloptaških ideja jer smo nastavno na njih mogle granati svoje misli dalje i tako se u jednom trenutku iznjedrio prvi komadić slagalice, a kasnije smo zaokružile cijelu priču.
MM: Rad u timu pod pritiskom ograničenog vremena definitivno je izazovan, ali često može biti i emotivno ispunjavajući. Kako je bilo raditi u timu pod pritiskom ograničenog vremena? Kako ste uspjele uskladiti ideje i djelovati učinkovito kao tim?
Jelena i Lara: Ušle smo u cijeli izazov bez pritiska i odlučile da se ne želimo opterećivati vremenom jer smo znale da će prava ideja doći i da će onda sve biti lakše, bilo to nakon dva sata promišljanja, četiri ili šest. Kod nas je kliknulo tek u osam sati navečer. Jednom kad smo odlučile da je to to, sve ostalo je došlo samo od sebe. U početku smo krenule svaka svojim smjerom i prepustile se da vidimo gdje će nas to odvesti. Tada smo zapravo i ispuhale sve ziheraške ideje. U procesu smo spojile naša promišljanja i krenule međusobno jedna drugoj nadograđivati i nadopunjavati ideje te smo se u jednom trenutku zaustavile na onoj koja je jednostavno rezonirala s objema. Tako je na kraju nastao naš projekt “Can winter be in the red?”.
MM: Sada, kada je natjecanje završeno, koje vještine i sposobnosti smatrate najvažnijima za uspješno sudjelovanje u natjecanju?
Jelena i Lara: Svakako bismo istaknule da u ovo natjecanje treba ući neopterećeno i otvorenog uma, ne dopustiti da vrijeme na satu stvara pritisak, niti to što ste možda od nekoga načuli da je već gotov, a vi još niste niti na tragu neke suvisle ideje. Jednostavno pustiti da vaše kreativne struje odrade svoje jer svačiji ključ kreativnosti radi drugačije, a možda je baš taj vaš rješenje zadatka.
MM: Put do odlične ideje najčešće ima puno prepreka i izazova. Koje ste izazove susreli tijekom implementacije vašeg projekta? Kako ste ih riješile i što ste iz toga naučile?
Jelena i Lara: Jedan od možda najvećih izazova bio je brief, ispratiti sve upute i norme koje su u njemu zadane, a da ideja i dalje bude dovoljno out-of-the-box. Na svu sreću, imale smo odlične mentore s kojima smo svi već ranije prošli savjete kako da si olakšamo cijelo natjecanje, a glavni savjet je bio da ne dozvolimo da nas išta ograničava. Jednom, kada smo cijelom zadatku tako i pristupile, da misli ne presijecamo pitanjima koja bi si postavljale pri kreiranju klasične kampanje za klijente, puno nam je bilo lakše dozvoliti si da razmišljamo slobodnije. Naravno, brief je važan i treba ga ispoštovati, ali nije zapisan u kamenu i dozvoljava određenu dozu fleksibilnosti.
MM: Kako gledate na društveno odgovorne kampanje koje provode poduzeća? Smatrate li da takve kampanje imaju potencijal da utječu na društvo?
Jelena i Lara: Smatramo da su one vrlo bitne i da zaista mogu raditi promjenu, ali da je vrlo važno na koji način se te kampanje komuniciraju. Moramo znati koja nam je ciljana javnost, što joj želimo poručiti i kako ju uključiti u cijelu ideju da dobijemo željenu reakciju. Ako netko ne osjeća da je ta kampanja relevantna za njih, vjerojatnost da će reagirati je mala. Međutim, ako se osjećaju povezano i mogu se poistovjetiti s porukom kampanje, postoji veća šansa da će projekt zaista imati značajan utjecaj i doprinijeti pozitivnim promjenama na višoj razini.
