Razgovara: Monika Jugović
Zaokružit ćemo pobjednički krug na takmičenju Young Lions Croatia sa Valentinom i Larom iz agencije CTA komunikacije. Njihovo iskustvo može biti odlično za sve druge mlade kreativce koji traže kreativne izazove i namjeravaju učestvovati na nekom od sličnih takmičenja.
MM: Kako je to biti jedan od natjecatelja Young Lionsa, a na kraju i osvojiti treće mjesto u kategoriji PR?
Valentina i Lara: Na Young Lions smo se prijavile bez očekivanja, ponajviše radi iskustva i testiranja vlastitih granica. Objema je ovo bilo prvo sudjelovanje na 24-satnom natjecanju te vjerujem da smo najviše naučile o samima sebi te učvrstile temelje za unaprjeđenje našeg međusobnog privatnog i poslovnog odnosa. Jedan dan za proučavanje, brainstormanje i osmišljavanje kampanje istovremeno je i dug i kratak. S jedne strane, boriš se s umorom, a s druge, vrijeme promišljanja o idejama brzo prolazi kad se u obzir uzme njihovo odbacivanje, reorganizacija i kreiranje završne prezentacije za klijenta. Svjesno smo se stavile u situaciju koja je natprosječno izazovna te iz nje izašle snažnije.
Kao i u svakodnevnom radu CTA komunikacija, nagrada nam nije bila cilj. Bilo je važno da iz Zicera izađemo zadovoljne svojim rješenjem, a sve ostalo je samo bonus.
MM: Povišica, dobiveni pitch, pobjeda na natjecanju, sve su to “sitnice” koje je potrebno proslaviti. Kako ste slavili kad ste osvojili 3. mjesto na natjecanju? Jeste li imali neki poseban način kako slavite uspjeh?
Valentina i Lara: Svaka nagrada donese neku drugačiju vrstu veselja. Budući da je zadatak bio izrazito izazovan, sve smo opcije ostavile otvorenima, a vijest nas je ugodno iznenadila. Pogledale smo se preko stola koji dijelimo i automatizmom proslijedile poruku ostatku tima na Slack. Zatim smo, naravno, zaustavile svima radno vrijeme na pola sata kako bismo zajedno proslavili. Prava fešta tek slijedi i rezervirana je za Dane komunikacija koje će poslužiti i kao agencijski team building.
MM: Kako ste usklađivali različita mišljenja unutar tima? Koji je vaš savjet za održati dobru atmosferu unutar tima čak i kad su stvari bile stresne?
Valentina i Lara: Budući da dijelimo ured i mnoge projekte, imamo neke interne doskočice i “fore” koje održavaju radnu atmosferu pozitivnom. Kad uđete u fazu neispavanosti, lagano raste i unutarnja nervoza, no umijeće je nastaviti raditi na projektu i inzistirati na detaljima usprkos želji da što prije odeš u topli krevet.
MM: Najteže stvari koje su vam se dogodile tijekom rada na kampanji? Naučiti, nositi se s neočekivanim problemima ili jednostavno održavati mirnoću usred kaosa?
Valentina i Lara: Važno je pored sebe imati nekoga na koga se možeš osloniti i čijem znanju vjeruješ. Isto tako, morale smo pomiriti dva snažna karaktera na svoj način posvećena detaljima. Na YL smo došle dati svoj maksimum, a otišle s jednom pravom lekcijom o kompromisima i povjerenju.
MM: Kad su se slegli dojmovi s natjecanja, kakvi su vaši osjećaji? Jeste li, nakon svega, primijetile da ste razmišljale o marketingu i društvenoj odgovornosti na neki drugačiji način? Je li to iskustvo promijenilo nešto u vašem pogledu na te stvari?
Valentina i Lara: Naše dosadašnje iskustvo u provođenju društveno-odgovornih kampanja uvelike je pomoglo oblikovati temeljni pristup zadatku. Same smo od sebe tražile da razmišljamo drugačije, ali i da odbacimo puno kreativnih ideja zbog okvira koji je pred nas postavio sam klijent. Glavni je izazov bio naći rješenje koje ne iziskuje velik budžet, a razumljivo je i kulturološki blisko svim nacijama u Europi. To je i glavna razlika od onoga što najčešće radimo u Hrvatskoj: baratamo poznatim stereotipima i kulturom koju dubinski poznajemo, dok jedna paneuropska kampanja zahtijeva da zaboravite na sve što znate i nađete nešto općenito, a opet posebno.
MM: Mnogi bi rekli da je dolazak do ideje trnovit. Kako vi brainstormate? Imate li dogovorenu taktiku?
Valentina i Lara: Dolazimo iz agencijskog okruženja u kojemu rečenicu “ovo mi nije dobro” uvijek treba nadopuniti konkretnim protuprijedlogom, tako da smo se tim procesom i vodile prilikom razmjene mišljenja. Uz to, nastojale smo prevesti svoju ideju u jedan simbol s kojim se zaista svatko može povezati – i stvorile kampanju čiju je vrijednost žiri prepoznao.
MM: Što mislite koje vještine mladih su ključne za uspjeh na ovakvom natjecanju? Jeste li vi “izvukli” iz sebe neke vještine za koje niste ni znali da ih imate?
Valentina i Lara: Ključni su strpljivost, samokritičnost, otvorenost za kompromis i mogućnost kreativnog sagledavanja šire slike. Što se tiče novih vještina, oborile smo rekorde u broju neprospavanih sati!