PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Brendovi napokon usvajaju proširenu stvarnost, ali ne bez izazova

Korištenje proširene stvarnosti, ili AR-a, čini proces kupovine jednostavnijim

07/03/2018
in Kolumna
4 min read
Brendovi napokon usvajaju proširenu stvarnost, ali ne bez izazova 1

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Izvor: Adweek; Piše: Ann-Marie Alcantara

Pokémon Go i rasplesani hot dog dvije su zvijezde proširene stvarnosti koje su u posljednje dvije godine pokorile tehnološki svemir. Stotinu milijuna ljudi skinulo je Pokémon Go igru. A hot dog, koji je predstavljen kao Snapchat filter, bio je toliko popularan da ga je Snap nedavno pretvorio i u plišanu lutku.

AR je prirodan izbor i za maloprodajne brendove. Trgovci poput kompanija Wayfair, Lowe’s i Ikea koriste AR kako bi pomogli potrošačima da njihove proizvode „smjeste“ u svoje domove. Korištenjem kamere telefona, korisnici mogu odabrati kauč, postaviti ga gdje god žele u svojoj kući i vidjeti kako izgleda.

No, dok ove kompanije ulaze u svijet proširene stvarnosti, otkrivaju da da repliciranje uspjeha plešućeg hot doga nije baš tako lako. AR brendovima postavlja izazove kao što su masovno usvajanje i jednostavnost korištenja, a dodatni izazov je i rješavanje problema potrošača kada pokušavaju kupiti proizvod.

„Ova je tehnologija još uvijek vrlo nova za ljude“, kaže Josh Shabtai iz kompanije Lowe’s. „Ali s vremenom se osjećaju sve ugodnije, kako se pojavljuje sve više ovakvih aplikacija.“ I nije samo na Lowe-u da obrazuje potrošače o AR-u. Shabtai objašnjava kako roditelji izražavaju više interesa za igranje s AR-om nakon što vide svoju djecu da koriste Pokémon Go.

Lowe’s, trgovina proizvoda za dom, tvrdi da bilježe 104% veću stopu konverzija kada korisnici stupaju u interakciju s 3-D objektima u njihovoj aplikaciji, u usporedbi sa onima koji to nisu učinili.

Brendovi napokon usvajaju proširenu stvarnost, ali ne bez izazova

Ikea također ima AR aplikaciju, Ikea Place, koja pruža inspiraciju za dizajn i olakšava kupnju proizvoda. U aplikaciji korisnici mogu odabrati jedan od dostupnih 2,000 Ikea proizvoda, staviti ga u svoj dom, i kupiti proizvod na Ikea web stranici. Korištenje proširene stvarnosti za uređenje dnevne sobe zvuči prilično jednostavno, ali nije baš tako. Jedan od izazova s ​​kojima se suočava Ikea bio je osmisliti kako učiniti 3D komad namještaja u AR-u da izgleda zaista stvarno, s pravom bojom i detaljima, i veličinom.

Wayfair-ova AR aplikacija, “View in Room 3D”, također se morala truditi da uvjeri potrošače kako su mjere modela odgovarajuće stvarnom predmetu. Prema Shreniku Sadalgiu, direktoru novih iskustava u Wayfair-u, to znači da potrošačima treba još vremena da se educiraju o AR-u, ali on se nada da će se i to ostvariti.

„Postat će to dio navike“, rekao je Sadalgi. „Gledanje proizvoda u vašoj dnevnoj sobi bit će gotovo obavezno nakon nekog vremena.“

Sadalgi ima i savjet za kompanije koje se žele okušati u AR-u. Otkriti probleme koje potrošači i maju, i vidjeti „da li je AR rješenje za njih“. On dodaje da nije tako lako kao što izgleda; mora se stvoriti mnogo uvjerljivih 3-D vizualnih sadržaja.

Kris Hoet, globalni čelnik inovacija za agenciju FCB iz Interpublic Grupe, također ne preporučuje korištenje AR-a u svakoj aplikaciji, ali vjeruje da će tehnologija postati dostupna svima u budućnosti. „Većina ideja ostaje tek na površini,“ rekao je Hoet. „Najbolje ideje koje smo vidjeli u ovome polju su one koje svi znaju i na koje se i dalje pozivamo.“

Brendovi napokon usvajaju proširenu stvarnost, ali ne bez izazova 2

Naravno, AR nije neka nova stvar, ali nudi brendovima drugačiji način interakcije s potrošačima, poput Snapchatovih filtera. Ovu opciju koristi trećina njihove svakodnevne publike; sponzorirani filteri samo u Americi dostižu u prosjeku oko 20 miliona korisnika.

Snapchat daje brendovima priliku da iskoriste AR mogućnosti Snap-a, kao što je najnovije ecommerce partnerstvo sa kompanijama Nike, Shopify i Darkstore u svrhu prodaje tenisica kroz samu aplikaciju, a projekat je razvijen na posebnom filteru kojim se predstavljaju nove tenisice.

Međutim, Jeff Miller, globalni direktor kreativne strategije u Snapchatu, želi da marketeri usvoje filtere kao dio svoje sveukupne strategije – a ne samo za jednokratnu upotrebu. Radi na tome da ukloni skepticizam prema ovoj tehnologiji pokazujući brendovima koliko efikasni filteri mogu biti u ostvarivanju većeg angažmana i rezultata. Jordan tenisice pomenute iznad? Rasprodane su za samo 23 minuta. A tu je i posebni Visa Olympics filter koji je korisnike pretvarao u snowboardere. Snapchat tvrdi da su ljudi svojim prijateljima slali snimke ove igre duže od 24 sekunde. Inače, prosjek trajanja ovakvih videa za sponzorirane filtere je 10 do 15 sekundi.

Dijeljenje tih filtera moglo bi biti krajnji ključ za pretvaranje AR-a u iskustvo koje je korisno za potrošače. „Trebate učiniti korisnika herojem kada je u pitanju proširena stvarnost, koja nam omogućuje da imamo stvarno cool brendirane momente, koji su istovremeno prirodni i participativni za korisnika, a to ih čini nečim jedinstvenim što ljudi žele da podijele sa drugima“, rekao je Layne Harris, potpredsjednik i direktor inovacija u agenciji 360i.

Tags: IkeaLowe'sPokémon GoProširena stvarnostSNAPCHATWayfair
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

CeraVe AR leće: Kako je L’oreal zadržao pažnju korisnika više od 70 sekundi na Snapchatu?

07/07/2023
Izdvojeno

Upoznajte nove finaliste BalCannesa: (NE)SIGURAN DOM (BBDO ZAGREB) i Nije u redu u uredu (Señor)

23/02/2023
Izdvojeno

Kako roditelji u Norveškoj daju imena novorođenoj djeci po imenima iz IKEA kataloga

06/02/2023
Izdvojeno

Veliki potencijal proširene stvarnosti: Snapchatovo oglašavanje u regiji bilježi rast

02/11/2022
Izdvojeno

Namještaj IKEA će po završetku 31. SOF-a dobiti drugi život u centrima za ukrajinske izbjeglice

08/06/2022
Arhiva

Prihodi TikToka od oglašavanja rastu u nebo, ali su još uvijek daleko od Metinih

13/04/2022
Next Post
Toyota kreirala interaktivni prilog za časopis koji prati otkucaje srca čitaoca 4

Toyota kreirala interaktivni prilog za časopis koji prati otkucaje srca čitaoca










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.