Razgovara: Monika Jugović
Mate Šola i Ela Ban, iz agencije McCann Zagreb, osvojili su ponosno srebro u natjecanju Young Lions, u kategoriji PR. Dok je sat odbrojavao 24, oni su se prepustili kreativnoj slobodi i došli do projekta Winter in Parlament. U limited edition verziji Mladi Lideri & Young Lions u kojoj ćemo ugostiti finaliste natjecanja, Mate i Ela su nam ispričali svoje dojmove.
MM: Kako je to osvojiti srebro u PR kategoriji na Young Lions natjecanju? Kakav vam je bio osjećaj nakon što ste čuli rezultate?
Ela: Bilo ih je jednako uzbudljivo čuti kao i prošle godine 😊, drugi put drugo mjesto = „always a bridesmaid, never the bride”. U svakom slučaju, uvijek i zauvijek je lijepo dobiti ‘bravo’ i potvrdu da si na dobrom putu. Jako sam sretna.
Mate: Osvojiti drugo mjesto među svim tim mladim i kreativnim ljudima je naravno odličan osjećaj. Obzirom da smo bili dosta zadovoljni s idejom i razradom, očekivanja su bila velika. Čak smo se i zezali da ćemo biti okej s bilo kojom medaljom samo da nije srebro – ali evo, izgleda da je suđeno ovako.
MM: Koja je bila vaša motivacija za prijavljivanje na natjecanje i koja je važnost ovakvih natjecanja u komunikacijskoj industriji?
Ela: Meni osobno motivacija je bila to što mi je prezabavno dobiti problem i da ga ja sad trebam kreativno riješiti i to jako brzo. Iiiii volim tu i tamo napraviti neki „reality check” da vidim koliko sam stvarno sposobna u određenom polju interesa. Natjecanja su super način za privući mlađu ekipu u industriju, a i da seniori uvide koliko su mladi vrijedni i potrebni timu.
Mate: Kratko i jasno – volim se natjecati. Uz to, mislim da je natjecanje ovakvog tipa izuzetno važno za industriju kako bi se pokazao sav potencijal mladih ljudi koji nedostaju u marketingu, u skoro svim segmentima.
MM: Kakav ste razvijali kreativni proces dolaska do ideje za PR kampanju? Je li se dogodio AHA moment ili ste duže “brusili” ideju?
Ela: Dogodio nam se AHA moment, nedugo nakon briefinga. Pokušavali smo razmišljati u drugim smjerovima, ali je ideja s početka bila previše primamljiva. U principu – puno pričanja i seciranja.
Mate: Naš AHA moment se dogodio dosta rano, na početku natjecanja, čak malo i prerano. Znamo da je žiriju najbitnija velika ideja, stoga smo računali da trebamo posvetiti dosta vremena u njenom pronalasku. Kad smo odlučili da je to to, krenuli smo u razradu pa je brzo naš AHA moment postao HIHI.
MM: Vjerujemo da će te se i narednih godina rado prisjećati sudjelovanja u natjecanju. Imate li lekciju koju biste istkanuli?
Ela: Ako voliš svoju ideju, daj joj slobodu, pusti je da ode. Ako se vrati – razradi je, ako se ne vrati – iskoristi je za nešto drugo. Zezam se. Pa ne znam… Ne treba se bojati imati loših ili blesavih ideja. Može se naći netko tko će naći inspiraciju u tvojim nedovršenim rečenicama i pretvoriti ih u nešto genijalno.
Mate: Mislim da je tvoj +1 u natjecanju najbitniji faktor. Ne možemo predvidjeti hoćemo li biti kreativni taj dan ili ne, ali možemo utjecati na to s kime smo i kako se osjećamo. U dobrom društvu smo opušteniji i ne bojimo se izvaliti glupost iz koje se ponekad rađaju najbolje ideje.
MM: Jedan od izazova u natjecanju je bilo upravo vrijeme. Kako ste uspjeli uskladiti kreativnost s vremenskim izazovima?
Ela: Ograničenje vremena smatram alatom, ne izazovom. Kao da je to samo jedan od motivatora koji probuđuju kreativnost.
Mate: Iako svi prije natjecanja predstavljaju vrijeme kao najveći izazov, format od 24h sata nije zapravo baš toliko strašan. Najveći izazov je prelomiti trenutak kada brainstormanje prelazi u razradu, a ponekad višak vremena samo ostavlja više prostora za sumnju i propitkivanje.
MM: Društveno odgovoran marketing doživio je značajan rast u zadnjem desetljeću, a posebice kod mlađe generacije. Kako vi vidite budućnost društveno odgovornog marketinga?
Ela: Marketing (ako sluša i čuje) je odgovor na društvo, a društvo je, izgleda, shvatilo da je odgovorno. Budućnost je u dvosmjernoj komunikaciji i prepoznavanju moći koju ima ispravno usmjeren marketing.
Mate: Društveno odgovaran marketing ima najveću vrijednost samo onda kada brand uistinu vjeruje u ono za što se zalaže. Dobro djelo je uvijek dobro djelo, ali potrošači brzo prepoznaju odgovaraju li vrijednosti za koje se brand zalaže, vrijednostima koje taj brand zapravo živi. Budućnost odgovornog marketinga je upravo to – usklađivanje vrijednosti.
MM: Gdje vidite sebe za deset godina u poslovnom smislu? Jeste li i dalje dio marketinške industrije ili planirate krenuti u drugom smjeru?
Ela: Ja sam kratkovidna, ne vidim toliko daleko. Ali računam na to da ću imati prste u nekoj kreativnoj produkciji.
Mate: Vidim li se u komunikacijama? Da. Vidim li se u potpuno nekoj drugoj industriji? Isto da. Čak mi nije ni bitno. Ono što mi je bitno jesste da za 10 godina imam posao koji ne moram raditi 8 sati dnevno. To želim u budućnosti.