Razgovarala: Monika Jugović
U posljednje vrijeme, svijet je svjedočio dinamičnim promjenama u digitalnom krajoliku, posebice kada je u pitanju popularna platforma TikTok. Nedavne najave o mogućoj zabrani TikToka u Sjedinjenim Američkim Državama izazvale su veliku pažnju kako među korisnicima tako i u poslovnim krugovima. O tome kako bi ova zabrana mogla utjecati na digitalni marketing i komunikacijske strategije, razgovaramo s Anicom Pintur, Social Media Managericom u agenciji 404. Anica nam nudi svoj uvid u očekivanja i potencijalne posljedice koje bi mogla donijeti ova promjena.
MM: Kako je prvotno došlo do zakona kojim bi se ukinuo TikTok? Postoje li alternative?
Anica Pintur: Pokušaj zabrane TikToka u SAD nije iznenadan, traje već niz godina i malo je vjerojatno da će proći u Senatu. Još je 2019. CFIUS, Odbor za strana ulaganja u SAD, otvorio istragu o TikToku prvenstveno zbog sigurnosnih pitanja, a Trumpova administracija 2020. godine prvi je put direktnije pokušala vršiti pritisak na ByteDance nudeći opcije – prodaja ili zabrana. Nedavno izglasavanje zakona u Zastupničkom domu novi je pokušaj Bidenove administracije koji također nema alternativu i nastavlja s taktikom pritiska na kineskog giganta da proda svoj udio na američkom tržištu.
MM: SAD ima osnovnu sigurnosnu i privatnu zabrinutost u vezi TikTok-a. Hoće li zabrana aplikacije riješiti taj problem ili je ovo kratkoročan potez?
Anica Pintur: Upravo činjenica da pokušaj zabrane TikTok-a u SAD-u traje niz godina potvrđuje da je potpuna zabrana teško izvediva. Popularnost je iznimno visoka, 150 milijuna aktivnih korisnika je već premašeno.
MM: Što bi moguća zabrana TikTok-a u Americi značila za nas u Adriatic regiji? Predviđate li sličan scenarij?
Anica Pintur: Već je niz zemalja izdao odredbe kojima ograničava korištenje TikTok-a, prvenstveno vladinim dužnosnicima – od Kanade, Velike Britanije, Novog Zelanda, Ujedinjenog Kraljevstva, Francuske, Nizozemske Australije kao i u službenim tijelima Europske unije. Što nam to govori? Popularnost TikTok-a otvorila je uvijek vruću temu sigurnosti podataka – koliko doista znamo što o nama znaju aplikacije koje koristimo? Dođe li do zabrane u SAD-u, što je malo vjerojatno, logično je za očekivati pooštravanje zakonskih odredbi po pitanju sigurnosti i u ostatku svijeta pa tako i kod nas. Preostaje nam pratiti razvoj događaja i vidjeti što će se dogoditi.