Razgovarao: Ekrem Dupanović
Dizajn vizuelnog identiteta ovogodišnjeg, 30. Golden Drum festivala kreativnostii, svojom je originalnošću privukao pažnju strukovne javnosti. U njegovom je potpisu Marko Klemen koji već petu godinu zaredom vizuelno definira Golden Drum. Bio je to povod za razgovor sa ovim mladim i vrlo talentiranim grafičkim dizajnerom.
MM: Ove ste godine, već petu godinu zaredom, dizajnirali vizualni identitet Golden Druma. Šta za vas znači ovaj projekat i koliko je moguće na ovaj način identificirati i pratiti trendove u komunikacijskoj industriji?
Marko Klemen: Kontinuirano kreiranje vizualnog identiteta tako kultnog festivala kao što je Golden Drum, predstavlja izuzetan izazov. Festival okuplja najkreativnije lokalne i globalne mojstore na području kreativnog izražavanja i zato mi se ključnim čini da i u vizualnom smislu, kao trendsetter, pokaže svoj jasan smjer. U digitalnom dobu porukom i informacijama ljudima posvećujemo sve manje pažnje, što od struke zahtijeva nepredvidive i domišljate prakse koje su odraz trenda, ili će to postati. . Ali svejedno je, važno je da omogućavaju kvalitetno korisničko iskustvo.
MM: Šta simbolizira ovogodišnji vizualni identitet Golden Druma, koje ste poruke kroz njega željeli poslati?
Marko Klemen: Golden Drum je naklon drskim misliocima, kršiteljima pravila, kreatorima stila koji su na novo opredijelili što znači Obay and Play. Ovogodišnji manifest festivala nas zato nagovara sa: Obeyers, Players, Dreamers, klanja se onima koji krše pravila i mijenjaju postojeće norme.
I ove sam godine inspiraciju tražio u suštini već viđenog identiteta festivala kojeg je dogradio malo hrabriji pristup jer gotovo da kršimo vizualna „pravila igre“, odnosno ponovo ih iscrtavamo.
Glavni izazov je, naime, bilo vizualno osvježenje festivala uz poštivanje njegovih dosadašnjih vizualnih izhodišta. Novi festivalski identitet kormilari po tankoj crti. Žive boje i apstraktni oblici simboliziraju raznolikost i drskost. Pri navigaciji, između tradicije i slobode, dizajn se razvija; inspiriše se već postavljenim dizajnerskim polazištima festivala i otvoreno prihvata budućnost. Isticanje piksela i drugi dizajnerski detajli tako prikazuju pomjeranje granica koje hrabrije ulaze u nove sfere.
MM: Kako ocjenjujete stanje na području grafičkog dizajna u Sloveniji? Prate li slovenski dizajneri trendove ili čak i sami kreiraju i uspostavljaju nove?
Marko Klemen: Ne mislim da sam pozvan suditi o trenutnom stanju u slovenskom grafičkom dizajnu. Mogu istaći da kod kuće imamo izuzetne dizajnerice i dizajnere (u njširem smislu), koji ostavljaju upečatljiv vizuelni trag.
U kreativnoj agenciji DROM brinemo o digitalnim identitetima brojnih domaćih i regionalnih klijenata kod kojih izazivamo granice mogućeg, ponekad čak i dozvoljenog, preuzimajući, kao posljedicu, dio svoje odgovornosti. Sve to s mjerom poštovanja prema već uspostavljenim ishodištima i smjernicama. Želim da sa našim radom postavimo najviši standard koji će pozitivno uticati na društvenu svijest, a ne samo da je nužno prihvatljiv, već zaista kvalitetan grafički dizajn.