Pitao: Ekrem Dupanović
Prije osam dana (1. aprila), Mojca Briščik je, odlukom UO Slovenske oglašivačke komore (SOZ), započela svoj treći mandat na mjestu izvršne direktorice SOZ. Najbolja preporuka za odluku UO bili su rezultati koje je komora postigla u prethodnih osam godina, koliko operativne poslove i tim komore vodi Mojca.
Zamolio sam je da nam kaže nešto o rezultatima u prethodna dva mandata i šta je to čemu će se komora najviše posvetiti u mandatnom periodu koji je upravo počeo.
MM: U prethodna dva mandata SOZ je finansijski ozdravio, Golden Drum se vratio u život, SOF izgleda svježiji, članstvo SOZ-a se povećalo, bilo je još nekih rezultata. Dobre ideje, dobra ekipa, podrška slovenske oglašivačke industrije, uporan rad…. šta je od ovoga bilo ključ uspjeha?
Mojca Briščik: Rezultat koji smo ostvarili odraz je jasno postavljene strategije, intenzivnog rada svih nas koji, na ovaj ili onaj način, radimo pod okriljem komore (članovi upravnog odbora, SOZ ekipa, vanjski saradnici, partneri itd.), prije svega u protekle dvije godine; za postizanje tog rezultata bila je, u prvom redu, ključna odluka upravnog odbora u mandatu 2023/2024 kada je redefinirao ciljeve i misiju djelovanja komore.
Kada sam došla 2016. godine, komora ja brojala 103 člana, a danas ih je 140, s tim da smo u periodu korone izgubili nekoliko njih. Danas možemo biti izuzetno ponosni na činjenicu da se broj članova povećava, da raste povjerenje u rad komnore te da je Golden Drum, međunarodni tesival kreativnosti ne samo stao na noge već je postao paradni konj sa finansijskog stanovišta i međunarodne prepoznatljvosti.
Kad već pominjem Golden Drum, koji ove godine slavi 30 godina postojanja, s ponosom mogu kazati da nije više samo na WARC kreativnoj ljestvici i partner AdForum-a te Little Black Book-a, već je od ove godine i na The Drum ljestvici kreativnih regionalnih festivala. To je dodatna potvrda da je Golden Drum jedan od najuglednijih regionalnih festivala na svijetu. Bez lažne skromnosti, tu prepoznatljivost smo zaista zaslužili. Danas slobodno mogu kazati da ćete u oktobru na Golden Drumu, između ostalih, slušati i Kentaru Kimuri, International Chief Creative Officer and Corporate Officer, Hakuhodo i osnivača Hakuhodo Kettle iz Japana, zatim Pum Lefebure, Co-Founder and Chief Creative Officer, Design Army iz Amerike i Janet Levine, Global Head of Invention, Mindshare, takođe iz Amerike te brojne druge međunarodno priznate govornike.
Tu je još i SOF, kojeg ćemo organizirati već 33-eći put zaredom. Ove godine 6. i 7. juna, učesnicima u Portorožu ponovo obećavamo izuzetan program jer na festivalsku pozornicu dolaze etablirani međunarodni govornici kao, na primjer: Timothy Goodman, umjetnik, grafički dizajner i autor koji je lansirao svoje sportske patike Nike, autor je i naslovnice revije Time, Amélie Ebongué, globalna marketingašica, multidisciplinarna pisateljica s Amazonovim hitom i istraživačica koja će govoriti o stvaranju na društvenim mrežama, stručnjakinja za kreativnu efikasnost koju pokreće umjetna inteligencija (AI), Ian Forrester, iz kompanije DAIVID, Velika Britanija, govorit će nam o načinima kako zaustaviti loše oglase i prestati puniti internet bezveznim oglasima. Nesumnjivo je streaming budućnost zabave, ali ko će na kraju pobijediti u ratu streaming servisa? O tome će govoriti Jaime Cooke, viši potpredsjednik grupacije i generalni direktor kompanije Warner Brothers Discovery za srednju i istočnu Evropu, Bliski istok i Afriku. Na SOF-u ćete moći poslušati i priče iz svijeta newyorških agencija o praktičnim rješenjima savremenih problema, koje će nam ispričati Julian Cole iz Australije, jedan od vodećih međunarodnih stratega našeg vremena, iz Italije dolazi Mihnea Gheorghiu, sa više od devedeset kanskih lavova nagrađeni glavni globalni kreativni direktor u agenciji Le Pub, koji će nam povjeriti recept za odlična kreativna rješenja što prate kulturu koja se brzo mijenja. Ko će još sve biti sa nama i šta će sve biti na meniju ovogodišnjeg SOF-a, možete pogledati ovdje.
Da se vratim na tvoje pitanje. Mogla bih sa sigurnošću tvrditi da su za naše članove u prvom planu dvije prednosti po osnovu članstva – to nisu samo festivali i program Effie Slovenija, najuglednija nagrada za marketing kod nas, već obrazovanje i savjetovanje. Obrazovanje se odvija pod brendom SOZ Akademija na kojoj učestvuju kako domaći tako i inozemni predavači. Inozemne predavače čak snimamo da ih članovi, koji nisu mogli prisustvovati predavanju, ili pogledaju kasnije, ili podijele sa kolegama na poslu. Druga je savjetovanje na području samoregulative (npr. savjetovanje članova pred start kampanje o tome da li je ona u skladu s kodeksom, da li se u komunikacijama smiju upotrebljavati državni simboli i sl.), priprema dokumenata Dobre prakse – nedavno su kolege iz Slovenskog udruženja oglašivača pripremili dokument ‘Od strategije do tržišnog komuniciranja. 3 ključna koraka za uspješno i efikasno komuniciranje’. Najviše posla svakako ima Oglašivaški sud koji danas dobija vrlo profesionalno pripremljene pritužbe koje već pišu i odvjetničke kancelarije za svoje klijente. Moram dodati da je sud u Sloveniji cijenjen i uvažen ne samo od struke već i od državnih organa kao što je tržišni inspektorat koji nam se često obraća za pomoć.
MM: Kako ocjenjujete oglašivačku industriju u Sloveniji kada je uporedite sa industrijama susjednih zemalja? Da li ste zadovoljni ili tu još ima prostora za poboljšanja?
Mojca Briščik: Naizgled jednostavno pitanje koje svejedno traži cjelovit odgovor. Oglašavanje u Sloveniji je na visokom nivou, imamo izuzetno kreativne agencije i hrabre oglašivače koji se usuđuju izaći izvan okvira. Svejedno ću kazati da se može osjetiti kako je industrija oglašavanja u neprestanom “njihanju” na koje utječu tehnološki napredak, društvene promjene i promjenjiva očekivanja potrošača. Oglašivači u Sloveniji će morati biti još agilniji, prilagodljiviji, kao i fokusiraniji na svoju “ciljnu publiku”, budući da se digitalno okruženje širi brže nego što bismo, možda, čak i željeli. Naravno, u okviru tog razvoja ne smije se zanemariti privatnost potrošača, stvaranje ciljno usmjerenih kampanja i e-trgovine.
Lično vjerujem da će, ne samo u Sloveniji već i drugdje, oglašivačka industrija napredovati i prilagođavati se kako izazovima tako i mogućnostima našeg vremena samo neprestanom kreativnošću, inovativnošću i povezanošću sa inkluzivnošću.
MM: Na šta će se SOZ fokusirati u naredne četiri godine vašeg novog mandata?
Mojca Briščik: Sada, kada je poslovanje konsolidirano i kada smo stvorili namjenske rezerve u slučaju da se ponovi situacija iz doba korone, u prvom planu su projekti koji se prvenstveno odnose na dodanu vrijednost za naše članove. SOZ će se fokusirati, pored organizacije festivala i nagrada te SOZ Akademije, prije svega na slijedeća područja:
- Znanje: razvija se koncept obrazovanja koji će biti namijenjen svima (ne samo mladim) koji ulaze u našu industriju, da dobiju potrebna znanja koja će im omogućiti suvereno stupanje na radno mjesto, čime ćemo rasteretiti naše članove i njihove zaposlene koji su ionako (pre)opterećeni tekućim poslovima.
- Održivost: u planu je osnivanje Savjeta za održivirazvoj, koji je korak bliže zacrtanom cilju – savjetovanju na tom području te stručna podrška, prije svega članovima SOZ-a.
- Samoregulativa: u komori smo prvi put za 30 godina zaposlili pravnicu, koja će stručno savjetovati članove jer se pravila i zakoni – prije svega na nivou EU – brzo mijenjaju. Ovo pojačanje je dodana vrijednost za komoru i njene članove. Već sad imamo pune ruke posla s medijskim zakonodavstvom, koje je ponovo završilo u nekoj od »državnih ladica« i cookie policy – država je izdala Smjernice o upotrebi kolačića i sličnih tehnologija praćenja, koje, barem u Sloveniji, stvaraju još veći jaz između domaćih medija i tehnoloških divova, s kojima se »borimo«, ali nažalost samo na nivou EU, jer očito drugačije ne bi išlo. Upravo zato smo, u ime svih članova (pogotovo medija), uspostavili dijalog sa Povjerenikom za informacije Republike Slovenije, što je ključno jer je postupanje u skladu sa zakonodavstvom svima u interesu. Istovremeno će ove godine konačno biti završena i revizija Slovenskog oglašivačkog kodeksa, koja je počela prije godinu dana. Ona donosi konkretne promjene.
Bez ambicioznih ciljeva s kojim si svakodnevno primoran premoštavati brojne izazove, nema napretka. Uspjeh dolazi samo ako ciljeve razumijemo i u njih vjerujemo svi koji ih slijedimo.