Razgovarala: Monika Jugović
U dinamičnom svijetu dizajna, gdje se kreativnost i inovacije svakodnevno susreću, mladi dizajner Alen Dumić brzo je osvojio pozornost svojom kreativnošću i predanošću projektima koji su ga izdvojili kao budućeg lidera u industriji.
Svoje prve korake u karijeri napravio je u agenciji Bruketa&Žinić&Grey gdje je kao svježe diplomirani dizajner odmah zaronio u velike projekte. Danas, dok nastavlja graditi svoju karijeru, Alen nam otkriva ključne elemente koji čine mladog dizajnera liderom. U ovom razgovoru istražujemo kako je “friško” s fakulteta krenuo raditi na projektima koji su istaknuli njegovu kreativnost, zašto je važno biti “renesansni čovjek” u svijetu dizajna, te kako ser mladi talenti mogu sačuvati od izazova umjetne inteligencije. Otkrivamo i kako Alen crpi inspiraciju te koje su najveće prilike i izazovi koji oblikuju put mladih lidera u dizajnerskom svijetu.
MM: Kao dizajner u marketinškoj agenciji Bruketa&Žinić&Grey imaš priliku raditi na najvećim projektima u Hrvatskoj. Kako se nosiš s pritiskom i očekivanjima koji dolaze s takvim radom? Koji su tvoji ključni savjeti za upravljanje tim izazovima?
Alen Dumić: Moram priznati da na samom početku nije bilo ni malo jednostavno jer sam u agenciju došao kao ambiciozan student medijskog dizajna koji se po prvi puta susreće s komercijalnim dizajnerskim radom. Svoju karijeru započeo sam kao dizajner u timu koji je radio Addiko Banku za šest regionalnih tržišta, a istovremeno sam dobio priliku iskazati se i na nekoliko umjetničkih projekata. Za nekog tko nije imao iskustva u radu s klijentima, to je bila ozbiljna stepenica za početak karijere. Sama pomisao da sam dobio priliku raditi u jednoj od najuspješnijih kreativnih agencija u regiji sa sobom je nosila teret povjerenja koje je bilo potrebno opravdati. To je bio pritisak sam za sebe. Nisam tip osobe koja takve stvari shvaća olako pa sam u samom početku postavio visoka očekivanja od svog rada i doprinosa agenciji. Bez obzira radi li se o nekom naizgled jednostavnom projektu ili konceptualno-umjetničkim pothvatima, pritisak će uvijek biti prisutan. Međutim, pritisak ne trebamo uvijek shvaćati u negativnoj konotaciji. On je često pozitivna sila koja kreativni rad gura naprijed. Naravno, ako je u granicama normale. Postoji i vjerovanje da se pod pritiskom brže filtriraju ideje koje bi inače odbacili u tek kasnijem koraku razrade dizajnerskog rješenja. Trebalo je neko vrijeme dok se nisam uspio pomiriti s vlastitim pritiskom. Osim toga, trebalo se naučiti nositi s očekivanja umjetničkih i kreativnih direktora, ali i klijenata. Sve je došlo na svoje tek kad sam se u potpunosti prepustio svojoj kreativnosti. Pritisak i visoka očekivanja moramo naučiti kontrolirati, a to možemo samo ako smo svjesni svoje kvalitete. Stoga je važno vjerovati u vlastitu kreativnost i dizajnerska rješenja koja su upravo zahvaljujući našoj kreativnosti i nastala.
MM: Koja su najvažnija znanja i vještine koje si stekao tokom svoje karijere u dizajnu, a koje bi preporučio mladim osobama koje žele krenuti istim putem?
Alen Dumić: Bruketa&Žinić&Grey je svestrana agencija koja dizajnerima nudi mogućnost rada na raznovrsnim projektima, pa sam tijekom godina stekao pregršt tehničkog znanja koje se ne može naučiti na fakultetu. Osim toga, svakodnevan rad s nagrađivanim dizajnerima, umjetničkim i kreativnim direktorima, konstantno otvara nove vidike i produbljuje kreativne sposobnosti u izradi dizajnerskih rješenja. Međutim, to su vještine koje će ustrajni mladi dizajneri svojim radom i talentom ostvariti. Ono što im možda nije toliko blisko su vještine timskog rada i organizacije vremena. Pojam vremenske strukture je svakom kreativcu noćna mora, pogotovo kada se radi u timskom okruženju pa brzina vašeg outputa utječe na brzinu outputa kolega u timu, a sve skupa utječe na odrađivanje posla u zadanom roku. Svaki pojedinac u agenciji mora biti timski igrač. Dizajneri se najviše fokusiraju na kreativni proces kojeg je ponekad teško smjestiti u vremenski okvir pa često podcjenjuju koliko im je vremena potrebno za izradu kreativnog rješenja. Iako već nekoliko godina radim u agenciji, borba s vremenom je i dalje prisutna. Vjerujem da će to uvijek biti tako. Nekada u većoj, a nekada u manjoj mjeri. Borba s vremenom u prirodi je posla bilo kojeg kreativca, stoga je važno uspostaviti mehanizam rada koji će problematiku s rokovima svesti na minimum.
MM: Kako održavaš svoju kreativnost i inspiraciju tokom svakodnevnog rada na projektima?
Alen Dumić: Inspiracija je svuda oko nas, pitanje je samo jesmo li dovoljno prisutni u vremenu i prostoru kako bi je osvijestili. Ljudi koji se bave kreativnim stvaralaštvom moraju osvijestiti svijet oko sebe i svakodnevno puniti svoje kreativne baterije kako bi mogli biti učinkoviti u svom poslu. U mom slučaju, to su drugi oblici umjetnosti. Osim što sam dizajner, u slobodno vrijeme bavim se glazbom i fotografijom, a imam i iskustva u radu na filmu. Inspiraciju crpim iz različitih medija umjetnosti, ali i iz najobičnijih šetnji gradom. Nakon cjelodnevne prisutnosti u digitalnom svijetu, volim se isključiti iz svijeta zasićenih društvenih mreža i prepustiti se stvarnom životu koji nudi puno značajnije i inspirativnije podražaje. Živimo u doba potpune digitalne otuđenosti i potrebno je vratiti se u analogni svijet kako bi osvijestili sami sebe.
MM: Osvojiti Rektorovu nagradu sigurno je bio nevjerojatan trenutak na tvom obrazovnom putu. Kako ta nagrada utječe na tvoju karijeru i motivaciju za daljnji rad?
Alen Dumić: Lijep je osjećaj osvojiti bilo kakvu nagradu, pogotovo kada se radi o priznanju koje dobije nekolicina studenata na fakultetu. Diplomirao sam medijski dizajn na Sveučilištu Sjever i za vrijeme studiranja osvojio sam dvije Rektorove nagrade. Jednu na preddiplomskom, a drugu na diplomskom studiju. Upisom na studij nisam razmišljao o nagradama, već o tome kako usvojiti što više znanja i vještina koje bi me istaknule u masi drugih kolega. Posvećenost radu s vremenom je dovela do navedenih priznanja, no to i dalje nije garantiralo da će moje sposobnosti biti relevantne na konkretnom tržištu rada. Sve dok se nisam našao na razgovoru za posao s Davorom Bruketom kojem se svidio moj rad. Tada sam znao da moje znanje vrijedi. Prošle godine bio sam gost na Sveučilištu Sjever u sklopu panela “Dani karijera”. Bio je predivan osjećaj vratiti se na mjesto gdje je sve počelo. Rektorove nagrade su divno postignuće i one su davale dodatno samopouzdanje pri izlasku na tržište. Također, one su mi konstantan podsjetnik da je uz trud i ustrajnost svako postignuće moguće ostvariti.
MM: Što bi izdvojio kao najizazovniji dio rada kao dizajner?
Alen Dumić: Najveći izazov je napraviti brand. Odnosno, dizajnirati originalno kreativno rješenje koje će ostati relevantno u godinama koje dolaze. Problem modernog brandinga je pomodnost koja ima ograničen rok trajanja. Na društvenim mrežama nalazi se pregršt dizajnerskih rješenja čija je unikatnost upitna. Tome doprinosi i generički AI (artificial inteligence) koji je svojom pojavom dodatno stanjio marginu originalnosti ideja. Manjak diferencijacije i studioznog pristupa u dizajnu utječe na originalnost branda. Dizajn mora biti u duhu vremena, no ne na uštrb svoje funkcionalnosti-unikatno predstavljanje proizvoda, osobe ili usluga. Izazovno je pomiriti sve parametre. Osmisliti kreativno rješenje koje će biti originalno i unikatno, koje će biti u duhu vremena, a koje će ostati relevantno i u godinama koje slijede. Upravo taj tip dizajnerskog posla meni je najzanimljiviji.
MM: Znamo da se kreativni proces može manifestirani na različite načine za svaku osobu. Kako izgleda tvoj kreativni proces?
Alen Dumić: Vlastiti kreativni proces mogao bi opisati starom izrekom koja glasi: “Prvi mačići se u vodu bacaju”. Odnosno, prva rješenja su tek filtracija bazičnih pristupa u rješavanju problema. Glavni zadatak u kreativnom procesu je pronaći specifičan kut gledanja problema za koji tražimo kreativno rješenje. Vjerovanja sam da tek nakon što iz organizma izbacimo prvoloptaške principe, možemo doći do konkretne polazišne točke u idejnoj razradi dizajnerskog rješenja. Taj proces je nužan i poželjan, bez njega ne možemo napredovati u pronalasku originalnih ideja. Potrebno je skretati u područja koja nam nisu bliska jer se tamo kriju nove spoznaje koje možemo vrlo lako primijeniti u bilo kojoj situaciji. U slučaju vlastitog kreativnog procesa, jednom kad se filtracijom ideja dođe do prvih skica idejnog rješenja, razrada vizuala krene svojim tokom. Najveći izazov je otkloniti sav šum koji se nalazi u prvenstvenim skicama. Potrebno je pojednostaviti dizajnerski pristup tako da u fokusu ostane samo srž koncepta koja posredstvom vizualnog rješenja precizno komunicira ono što predstavlja. Upravo to je ono najteže, obuhvatiti priču, emociju, unikatnost i vrijednost u obliku nekoliko tipografskih i grafičkih znakova.
MM: Kako bi ti opisao osobu mladog lidera u području dizajna?
Alen Dumić: Mladi lider u području dizajna za mene bi bila osoba koju se može opisati pojmom “renesansni čovjek”. Odnosno, dizajner koji nije ograničen u kapacitetima kreativnog stvaralaštva. To je osoba koja se ne libi novih znanja, već konstantno pronalazi nove načine kreativnog stvaralaštva. Netko tko nastoji gurati granice dizajnerskih, ali i društvenih principa. Vizionar koji svojim radom doprinosi kulturi. Najvažnije od svega, pravi lider u području dizajna je pojedinac otvorenog uma koji ima sposobnost prepoznati potencijal u kolegama i motivirati njihov rad.
MM: Tvoj uspjeh u industriji dizajna svakako je inspiracija za mnoge mlade ljude koji žele slijediti te stope. Koji savjet bi dao mladima koji tek kreću koračati u dizajnerskim cipelama?
Alen Dumić: Važno je da budu svoji i da vjeruju u svoju kreativnost. U svijetu zasićenog generičkim vizualima, potreban je udah svježih inspirativnih ideja. Ljepota u kreativnom stvaralaštvu je upravo u tome što smo svi različiti i drugačije doživljavamo svijet oko sebe pa iz nas progovaraju različiti odgovori na ista pitanja. Ganjanje uspjeha je ganjanje iluzije jer taj izraz za svaku osobu nosi drugačije značenje. Potrebno je ganjati svoju kreativnosti te stvarati unikatna i originalna rješenja, a uspjeh kakvog zamišljamo doći će kao rezultat predanog rada.