Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Oglašavanje u pretragama bilo je fokus najnovijeg mjesečnog izvještaja Global Ad Trends is WARC-a, koji se sastavlja na temelju analize podataka za 12 ključnih tržišta – Australija, Brazil, Kanada, Kina, Francuska, Njemačka, Indija, Italija, Velika Britanija i Sjedinjene Američke Države.
Prema izvještaju, ulaganja u oglašavanje u pretragama dostići će vrijednost od 100,5 milijardi dolara u 2018. godini, što predstavlja porast od 11% u odnosu na 2017. kada je vrijednost ovog tipa oglašavanja iznosila 90,5 milijardi dolara. Prema tim brojkama, svaki peti dolar potrošen na oglašavanje u svijetu, uložen je u oglase u pretraživačima.
Očekuje se da će mobilno pretraživanje privući 62,7 milijardi dolara ove godine, tj. 62,4% ukupnog ulaganja u oglašavanje u pretraživačima u 12 ključnih tržišta WARC-a. Udio mobilnih uređaja u ukupnom ulaganju u ovo oglašavanje se gotovo udvostručio od 2015. godine, i umnogome je zaslužan za širi rast ovog sektora.
Kada se uzmu u obzir i mobilni i desktop uređaji, udio oglašavanja u pretraživačima povećao se na preko petine u ukupnom ulaganju u oglašavanje. Očekuje se kako će udio pretraživača dosegnuti 22% u SAD-u ove godine, 26% u Kini i blizu 30% u Velikoj Britaniji, a većina tog rasta dolazi na štetu standardnih display formata oglasa.
Analiza izvještaja iz kompanija pokazuje da su četiri najveća pružatelja usluga, Google, Baidu, Yahoo i Microsoft Bing, zajedno privukli 101 milijardu dolara od oglasa u pretraživačima u 2017. godini, od čega je 10,5 milijardi dolara došlo izvan 12 ključnih tržišta WARC-a. Google dominira u ovom polju, sa približno 85,8 milijardi dolara u 2017. godini (20% više nego 2016.). Baidu (10 milijardi dolara), Yahoo (3 milijarde dolara) i Microsoft (1,8 milijardi dolara) slijede daleko iza, ali sve ove kompanije su povećale prihode u ovom polju.
Google kao dominantan igrač privlači veliku većinu prihoda od pretraživanja, zahvaljujući velikom broju korisnika, a to se posebno odnosi na mobilne korisnike, od kojih 89,3% preferiraju Googleovu uslugu pretraživanja u odnosu na druge.
Brojke iz aprila/travnja 2018. pokazuju da se Googleov udio približio na dvije trećine (66,8%) na zrelijim tržištima. Baidu kontrolira petinu (20,5%), Bing 7,7%, Yahoo 3,5%, a ostali 1,5%.
Podaci za 16 kategorija proizvoda pokazuju da plaćeni oglasi u pretraživanju rutinski nadmašuju rezultate display oglasa kako u smislu konverzija tako i u smislu CTR-a. Oglasi u pretragama u prosjeku bilježe CTR od 3.3%, u odnosu na tek 0.57% za online display oglase. Kada su u ppitanju konverzije, prosjek za pretraživanje iznosi 4,32%, u usporedbi sa 1,09% za display.
Ali ovi snažniji rezultati oglašavanja u pretraživačima imaju svoju cijenu. U prosjeku je cijena po kliku (CPC) za ciljane oglase u pretraživanjima preko četiri puta veća nego za display oglase.
Pametni telefoni su također zaslužni za snažan rast glasovnog pretraživanja, pa podaci pokazuju da 47% korisnika koristi glasovne tehnologije barem jednom mjesečno na globalnoj razini. Od onih koji koriste glasovne tehnologije barem jednom sedmično, šest najčešćih aktivnosti odnose se na pretraživanje, uključujući online pretraživanja (60% korisnika), pronalaženje informacija o proizvodu (53%), postavljanje pitanja (50%), traženje uputa (42%) i pronalaženje informacija o brendu ili kompaniji (41%).
Neurološka istraživanja pokazuju da kada ljudi postavljaju pitanje koje uključuje neki brend, njihova moždana aktivnost pokazuje značajno jaču emocionalnu reakciju u odnosu na one koji tekstualno postavljaju pitanje o brendu. Ovaj podatak naglašava potrebu da brendovi izgrade i zvuk ili glas svoga brenda.
Slikovno pretraživanje također dobiva na zamahu. Naime, polovica (51%) britanskih milenijalaca koristi ovu opciju, a gotovo petina (17,6%) njih redovno to čini. Domovi s djecom također pokazuju slične razine usvajanja. Međutim, brendovi koji se žele oglašavati u vizualnim pretragama možda će morati pričekati neko vrijeme prije nego što digitalne platforme razviju ovakvu ponudu.
Global Ad Trends izvještaj je dio WARC Data platforme koja je dostupna samo kroz pretplatu.