Telekom Romania, jedna od tri najveće telekom kompanije u Rumuniji, odlučio je rasplinuti tako zvane „filter balone“ milenijalaca sa interesantnom kampanjom u kojoj su nagovorili neke od najpopularnijih vlogera da zamijene kanale jedni sa drugima.
U kampanji nazvanoj „Razmjena vlogera“, kompanija je koristila uvide u podatke kako bi identifikovali segmente publike najutjecajnijih vloggera u zemlji, a onda im pružili priliku da na omiljenom YouTube kanalu pogledaju vloggere čiji su sadržaj, perspektiva i mišljenja dijametralno suprotni onima na koje su navikli.
Cilj čitave kampanje: suočiti se s intelektualnom izolacijom mladih milenijalaca, i izložiti ih novim idejama, novim sadržajima i novim materijalima izvan uobičajenih ‘balončića’ u koje ih nesvjesno zatvaraju digitalni algoritmi filtrirajući sadržaj koji im se preporučuje.
Iako je u početku cilj bio doprijeti do 1 milion prikaza, kampanja je dosegla više od 9 miliona, što je uzrokovalo čitav novi trend u vlogosferi, povećavajući svijest o brendu. Također veoma interesantan podatak je taj da je nakon kampanje zabilježeno pola miliona novih pretplatnika na kanalima, i to od korisnika koji inače ne gledaju sadržaje kojima su bili izloženi. I sve to je postignuto bez ikakvvih ulaganja u medije.
Deliric, jedan od vlogera, izjavio je: „Ja sam profesionalni glazbenik i znam koliko je teško doprijeti do nove publike. U slučaju Vloggers ‘Swap kampanje, bilo je nevjerovatno vidjeti da sam u samo jednom trenu bio izložen tako novoj i potpuno drugačijoj publici.“
Slogan Telekom Romania glasi ‘Život je za dijeljenje’, pa su stoga ovi „filter baloni“ u potpunoj suprotnosti sa vrijednostima za koje se brend zalaže, što je i bila ideja vodilja za kampanju kojom žele „preokrenuti situaciju naopačke.“
Ova pomalo radikalna kampanja koja treba približiti milenijalce sa drugima i drugačijima kroz suočavanje sa pogledima na svijet i perspektivama potpuno drugačijim od njihovih, djelo je kreativne agencije Leo Burnett Bucharest.
Ali Bati, glavni kreativni direktor agencije Leo Burnett Bucharest opisao je kampanju: „Koristili smo kreativnost kako bismo natjerali algoritme da približe suprotnosti umjesto da ih polariziraju. Filter baloni su ti koji ograničavaju razmjenu ideja, mišljenja, stavova i uvjerenja. – i ova kampanja cilja pravo u srž tog problema.“
Kampanja je pokrenuta povodom nove ponude neograničenog videa kompanije Telekom Romania.
Projektni tim
Telekom Romania: Ruxandra Rau – Director Brand & Communication Strategy; Oana Ioja – Expert Brand & Communication; Ana Maria Nitu – Social Media Specialist.
Leo Burnett Bucharest: Victor Stroe – Associate Director & Head of Strategy; Ali Bati – Chief Creative Officer; Alin Marghidanu – Group Creative Director; Andreas Aron – Copywriter; Alin Badiu – Art Director; Maria Zvinca – Content Executive; Corina Bratu – Strategic Planner; Mihai Lucanu – Brand Communication Director; Laura Moisa – Account Manager; Maria Ilea – Account Manager; Sorin Deleanu – Producer.
