Foto: Novak Đoković
U 2024. Lacoste hrabro grabi priliku da podigne sportsku modu na višu razinu. Predstavljajući kultni Crocodile uz izrazitu umjetničku obradu, Lacoste još jednom pokazuje da je riječ o brendu koji odlučno gleda u budućnost, s odvažnošću, duhovitošću, pionirskim duhom i stilom.
Play Big snažan je poziv na akciju koji bilježi veliki utjecaj kultnog Crocodilea, prihvaća unutarnju snagu svakog ambasadora marke i ističe nenadmašni duh pionirskog modno-sportskog Maisona. Poziva svaku osobu da svijet učini vlastitim dvorom.Kako bi oživjeli ovu grandioznu kampanju, Lacoste i njegova agencija, BETC Paris , pozvali su četiri najtalentiranija kreativna uma. Stručnjaci u svojim domenama, svaki je donio svoju viziju boje, svjetla, oblika i zvuka: suvremeni umjetnici Imruh Asha i Ibby Njoya , legendarni fotograf, Willy Vanderperre i skladatelj Antonio Sánchez , proslavljen filmskom podlogom za film Birdman.Crocodile je majstorski spoj preciznog inženjeringa, tekstilne umjetnosti i izrade. Amblem marke transformiran je u monumentalno umjetničko djelo dužine 8 m i visine gotovo 3 m s otvorenim čeljustima.
Kultni krokodil: Puls umjetničke kampanjeLacoste je odlučio istaknuti divovskog Crocodilea, živahnu prezentaciju marke. Šaren, razigran i predimenzioniran, savršeno ilustrira Lacosteov savoir–faire i duhovitost.Kao pionir sportske mode, za Lacoste je bilo bitno referencirati tenis, uzdižući tekstilne materijale kao što su mreža, pamučni polo i pletenina, kako bi se stvorila snažna modna i savoir-faire veza. Tako je kolosalno umjetničko djelo Crocodile velikim dijelom napravljeno od tradicionalnih teniskih modnih materijala.
Ambasadori: Srce Lacosteove ikoničnosti
Play Big pronalazi svoje srce u jedinstvenosti šest legendarnih ambasadora, od kojih je svaki inspirativna figura u svom području, utjelovljujući odvažnost, neograničenu kreativnost i samopouzdanje koje je sama bit Lacostea. Svaki ambasador komunicira s Krokodilom na svoj način, odražavajući njihov individualni stil, osobnost i pokretačku snagu.
Teniska legenda Novak Đoković , igrač s najviše Grand Slam naslova, snažno stoji, držeći raširene krokodilove ralje. Pokazujući smirenost, moć i neustrašivost koji su ga doveli do neviđenih visina u sportu, Đokovićevo opušteno držanje odražava njegovu dominaciju bez premca na terenu.
Venus Williams , najrevolucionarnija igračica svoje generacije, suočava se s Krokodilom graciozno i odlučno. Njezin samouvjeren stav simbolizira susret dviju ikoničnih sila.
Proslavljeni francuski glumac Pierre Niney utjelovljuje eleganciju, razigranost i odvažnost brenda. Njegova dugogodišnja veza s Lacosteom, potaknuta ljubavlju prema tenisu, očita je dok opušteno baca tenisku lopticu u usta Krokodila, riff na povijesnu sliku Renéa Lacostea i živog Krokodila.
Južnokorejska pjevačica i manekenka, Jeon Somi , donosi pop kulturu, mladost, modu i duhovitost u kampanju, držeći krokodilov zub s opuštenom gracioznošću.
Južnokorejski glumac, Ahn Hyo Seop , smirenim, ali odvažnim stavom odražava njegov meteorski uspon u svijetu filma, dok se njegova crvena polo majica suptilno stapa s Krokodilovim crvenim jezikom, stvarajući efekt kameleona.
Kineska zvijezda u usponu, Wang Yibo podiže nogu paralelno s otvorenim raljama Krokodila iza sebe, stvarajući duhovit efekt zrcala. Njegovi slobodni pokreti odzvanjaju Lacosteovom vizijom.
“ U Lacosteu smo vrlo ponosni što se oslanjamo na bogato naslijeđe, a istovremeno održavamo duh inovacije. A budući da se neprestano trudimo iznova izmišljati, ova nova kampanja “Igraj veliko” prilika je da ponovno potvrdimo snagu našeg kultnog krokodila, naše modne korijene i naše pravo mjesto u carstvu sporta, a posebno tenisa .” – Catherine Spindler , zamjenica izvršnog direktora Lacostea.
