PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

Izvješće TikTok-a i WARC-a: Kad zabava spoji efikasnost - vodič za maksimiziranje učinka

12/03/2023
in Izdvojeno, Kolumna
6 min read

Nova bijela knjiga, koju je WARC razvio u partnerstvu s TikTokom, objavljena danas, preispituje osnove efikasnosti i oslanja se na nove dokaze i razmišljanja koji će marketinškim stručnjacima pomoći da pouzdano upravljaju budžetima i iskoriste nove šanse u medijskoj industriji koja se stalno mijenja.

‘Kada zabava susreće sa efikasnošću – vodič za maksimiziranje utjecaja‘ pomno razmatra kako zabava, kao novi medijski format, može utjecati na sadržaj, kulturu i trgovinu; i kako trgovci mogu pojačati i optimizirati kreativni efekat online videa.

Medijsku efikasnost, koja je za uspješno poticanje dugoročnog utjecaja važnija nego ikad,  sve je teže postići. Novo istraživanje koje je danas objavio WARC , globalni autoritet za marketinšku efikasnost, u partnerstvu s TikTokom , vodećim odredištem za kratke mobilne video snimke, pruža holistički pregled onoga što znači ostvariti učinak u vrijeme promjena.

Prema WARC- ovoj anketi Marketer’s Toolkit , povećanje troškova života i fragmentacija medija/publike bile su dvije glavne teme za marketinške stručnjake iz APAC-a za 2023., stvarajući povećani pritisak da se prioriteti daju medijskim ulaganjima koja će kao rezultat povećati profitabilnost. Osim toga, kratkoročnost, ukidanje kolačića i stalne promjene u  medijskoj industriji, faktori su koji otežavaju postizanje marketinške efikasnosti.

Izvješće ‘Kada se zabava susreće sa efikasnošću – vodič za maksimiziranje utjecaja‘, objavljeno danas, preispituje osnove efikasnosti i oslanja se na nove dokaze i načine razmišljanja koji će marketinškim stručnjacima pomoći da s povjerenjem upravljaju i iskoriste nove prilike.

Ashik Ashokan, voditelj savjetodavnog odjela za APAC, WARC: „Kroz naše najnovije partnerstvo s TikTokom, želimo pružiti uvide i analize koje će ohrabriti marketinške stručnjake da kreiraju sadržaj koji se povezuje s kupcima i koristi mekim i tvrdim metrikama njihovih brendova. Naše istraživanje zadire duboko u bolne točke industrije i nove potrošačke trendove kojih trgovci moraju biti svjesni kako bi se snašli u današnjem dinamičnom tržišnom okruženju. Kroz studije slučaja i stručna mišljenja, pružamo praktične smjernice za kreiranje i mjerenje kampanja koje odjekuju kod publike”

Ključni uvidi navedeni u bijeloj knjizi su: 

Temelji: holističko mjerenje kratkoročnog i dugoročnog učinka

Posljednjih godina postojala je snažna tendencija prema kratkoročnosti i pretjeranom fokusu na metriku učinka, što je potkopalo pravi efekat onoga što oglašavanje može pružiti. Studija konzultantske tvrtke Ebiquity otkrila je da se 42% profita od oglašavanja ostvaruje kratkoročno, a 58% dugoročno.

Kako bi postigli efekat, marketinški stručnjaci bi trebali: (1) odmaknuti se od fokusiranja na kratkoročnu izvedbu i računati na dugoročnu. (2) Uspostavite ravnotežu između vremenskog okvira (dugoročni i kratkoročni učinci), vrste poruka (izgradnja marke i marketing efekta), vrste publike (široki doseg i aktivni kupci unutar tržišta) i putovanja kupaca (gornji i donji tok). (3) Razvijte strategije ciljanja za izazivanje buduće potražnje.

Trendovi: Pružanje holističkijih i efikasnijih mjerenja

Razvoj u zaštiti podataka i privatnosti, potaknut nadolazećom smrću kolačića, ubrzava se u APAC-u i ima širok utjecaj na oglašavanje performansi, kao što su tehnologije praćenja i mjerenja.

Kako bi pružili cjelovitija i efikasnija mjerenja, studija preporučuje da oglašivači: (1) Izgrade vlastite lične podatke svojih kupaca za bolje kontekstualno ciljanje. (2) Eksperimentirajte s modelima koji se temelje na SaaS-u (softver kao usluga) kako biste efikasno izmjerili njegov efekat oglašavanja. (3) Upotrijebite rješenja pokretana umjetnom inteligencijom za efikasno testiranje i efikasniju procjenu kreativnosti.

Tomohiko Sugiura, izvršni potpredsjednik, Dentsu Digital Inc. , kaže: “Kako bi se optimizirao izbor medija na temelju uvida potrošača i njihovog ponašanja pri kupnji, robne marke moraju uspostaviti novo mjerno okruženje i hrpu podataka /tehnologiju koja uključuje alate kao što su proctor za čišćenje podataka, API veze za offline CV podatke i modeliranje marketing miksa. Korištenjem ovih alata robne marke mogu bolje pratiti i mjeriti efekte svojih marketinških nastojanja od svijesti o robnoj marki do stvaranja prihoda te donositi argumentiranije odluke o svojoj medijskoj strategiji.”

Prilika: Iskorištavanje zabave za povećanje učinka

Prema podacima data.ai , potrošači globalno potroše 200 milijardi sati na zabavu i kratke videozapise. To je u usporedbi s 40 milijardi sati provedenih na drugim aplikacijama kao što su mreže društvenih medija, jako malo.

Platforme za zabavu među glavnim su pokretačima i korisnicima pomaka prema ‘bubble up’, gdje kulturu oblikuju i šire zajednice i kreatori. To je dokazano u WARC-ovoj anketi Marketer’s Toolkit, gdje 69% marketinških stručnjaka iz APAC-a ulaganja usmjerava na ciljane zajednice temeljene na interesima, a 67% preispituje svoj medijski miks prema TikToku.

Kako biste iskoristili zabavu za poticanje utjecaja, studija preporučuje (1) korištenje zabavnog sadržaja za povezivanje s publikom. (2) Sudjelovanje u kulturi i zajednicama koje se nalaze na platformama za zabavu kako bi se stvorila nova potražnja i pronašli novi kupci na autentičan način. (3) Iskorištavanje beskonačnih prilika za konverziju uz ‘shoppertainment’.

U praksi: pojačavanje i optimiziranje kreativnog učinka s videom na mreži

Korištenje snage zvuka i pripovijedanja dvije su ključne kreativne strategije koje dokazano potiču sjećanje na robnu marku. Istraživanje Ipsosa pokazuje da je 8,53 puta veća vjerojatnost da će oglasi, koji koriste zvuk kao znakove robne marke, biti uspješni za pozornost robne marke. Istraživanje MediaSciencea i Ehrenberg–Bass instituta pokazalo je da oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi.

Kako bi se pojačao i optimizirao kreativni učinak s videom na mreži, studija preporučuje: (1) Iskorištavanje snage zvuka i glazbe u formatima oglasa. (2) Korištenje stvarnih ljudi, remiksiranje trendova koji uključuju neizvjesnost u video pripovijedanje. (3) Iskorištavanje društvenih znakova, korištenje epizodnih priča za jačanje marke. (4) Iskorištavanje publike na digitalnim platformama za optimizaciju oglasne strategije i kreativne efikasnosti.

Maybelline Australia iskoristio je kombinaciju kreatora i oglasnih formata na TikToku u svojoj kampanji za lansiranje Colossal Curl Bounce Mascara kako bi ostvario rast prodaje (75% iznad referentne vrijednosti) i preko 28 milijuna pregleda videozapisa.

Siuok Chung, voditelj Centra za istraživanje potrošača, COSRX, rekao je: „Sadržaj kratke forme može se lako snimiti, traje samo 15 sekundi, ali još uvijek može prenijeti emocije, pozitivne i/ili negativne povratne informacije o proizvodima naše marke na zabavan način , što rezultira većim angažmanom.”

Ukratko, Shant Oknayan, voditelj poslovanja, TikTok APAC i MEA: “Osim što je platforma za zabavu za više od milijardu korisnika svakog mjeseca, TikTok je također mjesto gdje se zabava susreće s marketinškom efikasnošću. Snaga zabave omogućuje robnim markama da angažiraju potrošače na njihovom cijelom putu – od otkrića do kupnje, pomažući robnim markama da ostvare mjerljive rezultate i na kraju razviju svoje poslovanje. Putem ovog izvješća naš je cilj osnažiti robne marke uvidima i rješenjima za postizanje održivog  efekta u uvjetima današnje makro neizvjesnosti.”

Besplatna kopija izvješća dostupna je za preuzimanje ovdje .

 

 

Tags: APACEfikasnostMarketer’s ToolkitTikTokWarcZabava
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

30/03/2023
Izdvojeno

Revolucionarno istraživanje Apraisa i WARC-a otkriva da snažni odnosi između klijenta i agencije vode do efikasnijeg rada

03/03/2023
Izdvojeno

Ekskluzivno: WARC na dva dana otvara svoja vrata (virtualno) i daje besplatan pristup za više od 90.000 slučajeva najbolje prakse i preko 23.000 nagrađenih studija slučaja!!!

28/02/2023
Izdvojeno

Warc Media: Globalna potrošnja na oglašavanje u printanim medijima trebala bi u  2023. pasti 7,7% na 47,2 milijarde USD

22/02/2023
Izdvojeno

LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

02/02/2023
Izdvojeno

Utjecaj generacije Z na oglašivačku industriju: prelazak na vršnjake je daleko više od tradicionalnog odobravanja slavnih osoba

01/02/2023
Next Post

Što Oscari mogu naučiti brendove

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.