PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Hrvatska i Slovenija nude nezaboravna kulturna iskustva za svaki ukus

    Design Bureau Izvorka Jurić osvojio važne međunarodne dizajn nagrade i nominacije

    Prijave na Golden Drum su otvorene

    Suorganizator SoMo Borca powered by Httpool od ove godine je Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI)

    FEFA fakultet i I&F Grupa četvrtu godinu zaredom savremenim studijama obrazuju buduće marketare

    Ne diže tako često jedna agencija iz Bihaća na noge cijelu Bosnu i Hercegovinu kao što je to ovih dana uspjelo Effect Agency za novi brend kafe Caffèmio

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    NEM Dubrovnik: Do sad najveće izdanje

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

Izvješće preispituje osnove učinkovitosti oslanjajući se na nove dokaze i načine razmišljanja koji će marketinškim stručnjacima pomoći da s povjerenjem iskoriste nove prilike

30/03/2023
in Izdvojeno, Kolumna
6 min read

Nova bijela knjiga, koju je WAR razvio u partnerstvu s TikTokom, objavljena prije par dana, preispituje osnove učinkovitosti i oslanja se na nove dokaze i razmišljanja koji će marketinškim stručnjacima pomoći da pouzdano upravljaju i iskoriste nove prilike u medijskom krajoliku koji se stalno mijenja.

‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja‘ pomno razmatra kako zabava, kao novi medijski format, može utjecati na sadržaj, kulturu i trgovinu; i kako trgovci mogu pojačati i optimizirati kreativni učinak online videa.

Medijsku učinkovitost je sve teže postići, ali je važnija nego ikad za uspješno poticanje dugoročnog utjecaja. Novo istraživanje koje je objavio WARC , globalni autoritet za marketinšku učinkovitost, u partnerstvu s TikTokom, vodećim medijem za kratke mobilne video snimke, pruža holistički pregled onoga što znači ostvariti učinak u vrijeme promjena.

Prema WARC-ovoj anketi Marketer’s Toolkit, porast troškova života i fragmentacija medija/publike su dvije glavne brige za marketinške stručnjake za 2023., stvarajući povećani pritisak da se prioriteti daju medijskim ulaganjima koja isporučuju profitabilnost koju je moguće izmjeriti. Osim toga, kratkoročnost, smrt kolačića i stalno mijenjanje medijskog krajolika faktori su koji otežavaju postizanje marketinške učinkovitosti.

Izvješće ‘Kada se zabava susreće s učinkovitošću – vodič za maksimiziranje učinka‘, objavljeno prije par dana, preispituje osnove učinkovitosti oslanjajući se na nove dokaze i načine razmišljanja koji će marketinškim stručnjacima pomoći da s povjerenjem iskoriste nove prilike.

Ashik Ashokan, šef savjetodavnog odjela za APAC, WARC , rekao je: „Kroz naše najnovije partnerstvo s TikTokom, cilj nam je pružiti uvide i analize koje će osnažiti marketinške stručnjake da kreiraju sadržaj koji se povezuje s kupcima i koristi mekim i tvrdim metrikama njihovih brendova. Naše istraživanje zadire duboko u bolne točke industrije i nove potrošačke trendove kojih trgovci moraju biti svjesni kako bi se snašli u današnjem dinamičnom tržišnom okruženju. Kroz studije slučaja i stručna mišljenja, pružamo praktične smjernice za kreiranje i mjerenje kampanja koje odjekuju kod publike”

Ključni uvidi navedeni u ‘bijeloj knjizi’ su:

Temelji: holističko mjerenje kratkoročnog i dugoročnog učinka

Posljednjih godina postojala je snažna tendencija prema kratkoročnosti i pretjeranom fokusu na metriku učinka, što je potkopalo pravi učinak onoga što oglašavanje može pružiti. Studija konzultantske tvrtke Ebiquity otkrila je da se 42% profita od oglašavanja ostvaruje kratkoročno, a 58% dugoročno.

Kako bi postigli učinak, marketinški stručnjaci bi trebali: (1) izbjeći fokusiranje na kratkoročnu izvedbu i računati na dugoročnu. (2) Uspostaviti ravnotežu između vremenskog okvira (dugoročni i kratkoročni učinci), vrste poruka (izgradnja marke i marketing učinka), vrste publike (široki doseg i aktivni kupci unutar tržišta) i putovanja kupaca (gornji i donji tok). (3) Razviti strategije ciljanja za stvaranje buduće potražnje.

Trendovi: Pružanje holističkijih i učinkovitijih mjerenja

Razvoj u zaštiti podataka i privatnosti, potaknut nadolazećom smrću kolačića, ubrzava se i ima širok utjecaj na oglašavanje performansi, kao što su tehnologije praćenja i mjerenja.

Kako bi pružili cjelovitija i učinkovitija mjerenja, studija preporučuje da oglašivači: (1) Izgrade vlastite podatke prve strane za bolje kontekstualno ciljanje. (2) Eksperimentiraju s modelima koji se temelje na SaaS-u (softver kao usluga) kako bi učinkovitije izmjerili njegov učinak oglašavanja. (3) Upotrijebe rješenja pokretana umjetnom inteligencijom za učinkovito testiranje i učinkovitiju procjenu kreativnosti.

Tomohiko Sugiura, izvršni potpredsjednik, Dentsu Digital Inc. , kaže: “Kako bi se optimizirao izbor medija na temelju uvida potrošača i njihovog ponašanja pri kupnji, robne marke moraju uspostaviti novo mjerno okruženje i hrpu podataka/tehnologiju koja uključuje alate kao što su sobe za čišćenje podataka, API veze za offline CV podatke i modeliranje marketing miksa. Korištenjem ovih alata robne marke mogu bolje pratiti i mjeriti učinak svojih marketinških kampanja cijelim tokom, od svijesti o robnoj marki do stvaranja prihoda te donositi informiranije odluke o svojoj medijskoj strategiji.”

Prilika: Korištenje zabave za povećanje učinka

Prema podacima data.ai , potrošači na globalnom nivou potroše 200 milijardi sati na zabavu i kratke videozapise. To je pet puta više u usporedbi s 40 milijardi sati provedenih na drugim aplikacijama kao što su društvene mreže.

Platforme za zabavu među glavnim su pokretačima i korisnicima pomaka prema ‘bubble up’, gdje kulturu oblikuju šire zajednice. To je dokazano u WARC-ovoj anketi Marketer’s Toolkit, gdje 69% marketinških stručnjaka usmjerava ulaganja na ciljane zajednice temeljene na interesima, a 67% preispituje svoj media miks prema TikToku.

Kako biste iskoristili zabavu za poticanje utjecaja, studija preporučuje (1) korištenje zabavnog sadržaja za povezivanje. 2) Sudjelovanje u kulturi i zajednicama koje se nalaze na platformama za zabavu kako bi se stvorila nova potražnja i pronašli novi kupci na autentičan način. (3) Iskorištavanje beskonačnih prilika za konverziju uz ‘shoppertainment’.

U praksi: pojačavanje i optimiziranje kreativnog učinka s videom na mreži

Korištenje snage zvuka i pripovijedanja dvije su ključne kreativne strategije koje dokazano potiču prisjećanje na robnu marku. Istraživanje Ipsosa pokazuje da je 8,53 puta veća vjerojatnost da će oglasi koji koriste zvuk kao znakove robne marke biti uspješni za pozornost robne marke. Istraživanje MediaSciencea i Ehrenberg–Bass instituta pokazalo je da oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi.

Kako bi se pojačao i optimizirao kreativni učinak s videom na mreži, studija preporučuje: (1) Iskorištavanje snage zvuka i glazbe u formatima oglasa. (2) Korištenje stvarnih ljudi, remiksiranje trendova koji uključuju neizvjesnost u video pripovijedanje. (3) Iskorištavanje društvenih znakova, korištenje epizodnih priča za jačanje marke. (4) Iskorištavanje signala publike na digitalnim platformama za optimizaciju oglasne strategije i kreativne učinkovitosti.

Maybelline Australia iskoristio je kombinaciju kreatora i oglasnih formata na TikToku u svojoj kampanji za lansiranje Colossal Curl Bounce Mascara kako bi potaknuo izvanredan rast prodaje (75% iznad referentne vrijednosti) i preko 28 milijuna pregleda videozapisa.

Siuok Chung, direktor Centra za istraživanje potrošača, COSRX, rekao je: „Sadržaj kratke forme može se lako snimiti, traje samo 15 sekundi, ali još uvijek može prenijeti emocije, pozitivne i/ili negativne povratne informacije o proizvodima naše marke na zabavan način , što rezultira većim angažmanom.”

Ukratko, Shant Oknayan, šef poslovanja, TikTok APAC i MEA: “Osim što je platforma za zabavu za više od milijardu korisnika svakog mjeseca, TikTok je također mjesto gdje se zabava susreće s marketinškom učinkovitošću. Snaga zabave omogućuje robnim markama da angažiraju potrošače na njihovom cijelom putu – od otkrića do kupnje, pomažući robnim markama da ostvare mjerljive rezultate i na kraju razviju svoje poslovanje. Putem ovog izvješća naš je cilj osnažiti robne marke uvidima i rješenjima za postizanje održivog i skalabilnog učinka u uvjetima današnje makro neizvjesnosti.”

Besplatna kopija izvješća dostupna je za preuzimanje ovdje .

 

 

Tags: Ashik AshokanMarketer’s ToolkitSiuok ChungTomohiko SugiuraWarc
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Na ljestvici najboljih svjetskih produkcija humanitarnih radova prvi je Ogilvy kao najbolja agencija i mreža na tom području. Dove je proglašen vodećim brendom

12/05/2023
Izdvojeno

Online video pojavljuje se kao efikasan format u medijskom prostoru koji se razvija: oglasi od šest sekundi imaju 60% učinka oglasa od trideset sekundi

12/03/2023
Izdvojeno

Revolucionarno istraživanje Apraisa i WARC-a otkriva da snažni odnosi između klijenta i agencije vode do efikasnijeg rada

03/03/2023
Izdvojeno

Ekskluzivno: WARC na dva dana otvara svoja vrata (virtualno) i daje besplatan pristup za više od 90.000 slučajeva najbolje prakse i preko 23.000 nagrađenih studija slučaja!!!

28/02/2023
Izdvojeno

Warc Media: Globalna potrošnja na oglašavanje u printanim medijima trebala bi u  2023. pasti 7,7% na 47,2 milijarde USD

22/02/2023
Izdvojeno

LIONS i WARC pokreću Creative Impact Content Stream kako bi potaknuli agendu učinkovitosti na Cannes Lions 2023.

02/02/2023
Next Post

Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM