Kampanje za brendove kao što su telekom kompanija du, McDonald’s, londonska aplikacija Mytaxi, američki restorani Noodles & Company i lijek Prospan osvojili su nagrade za najbolje korištenje podataka u sklopu WARC Media Awards 2017. natjecanja, koje prepoznaju planiranje komunikacija koje je imalo dokazano pozitivan utjecaj na rezultate poslovanja.
U kategoriji Best Use of Data dodijeljeno je devet nagrada, jedan Grand Prix, tri zlata, dva srebra i tri bronze.
Grand Prix je otišao u australsku agenciju Affinity za kampanju „Don’t ignore a cough“ za brend Prospan. Na tržištu punom žestoke konkurencije, Prospan je zabilježio porast prodaje od 27% i uspio se povezati sa svojim korisnicima koristeći potrošačke uvide i podatke za izgradnju prediktivnog algoritma koji bi upozoravao majke kada postoji najveća vjerovatnoća da njihova djeca mogu dobiti prehladu. Agencija Affinity također je osvojila Grand Prix i 2016. godine za najbolju upotrebu podataka sa svojom kampanjom za kompaniju Narellan Pools.
Dobitnici zlatnih nagrada u kategoriji Best Use of Data bili su:
- Everything but Rogue with Data · Rogue One: A Star Wars Story · The Walt Disney Company · OMD UK, OMD EMEA United Kingdom
- My McDonald’s · McDonald’s Spain · McDonald’s · OMD Spain
- Irse de madre DKV Insurance · OMD · Spain
Ukoliko želite pogledati punu listu dobitnika i studije slučaja nagrađenih radova posjetite ovaj link
