Izvor: AdAge
Najveći svjetski oglašivač, Procter & Gamble Co., toliko je oduševljen rezultatima smanjenja agencijskih i produkcijskih troškova da sada žele postići još više, pa namjeravaju više svog medijskog planiranja i kupnje provoditi unutar kompanije, izjavio je glavni financijski direktor Jon Moeller prilikom predstavljanja najnovijih finansijskih rezultata, piše magazin AdAge.
Kompanija je nadmašila prognoze analitičara po pitanju rasta prodaje i zarade po dionici u zadnjem kvartalu, a zabilježili su i organski rast prodaje za više od 2 posto. Ovi rezultati su postignuti nakon što je kompanija povećala troškove medijskog zakupa, ali je smanjila troškove za agencije i produkciju oglasa.
U prezentaciji za medije, Moeller je pomenuo napore kompanije da osigura vidljivost digitalnih oglasa i smanji broj prevara sa botovima, što je pomoglo u postizanju rasta dosega od 10%, te je naveo 2% ukupno povećanje ulaganja u oglašavanje, i to samo u medije. Kompanija je u protekloj godini imala troškove oglašavanja od 7,1 milijardi dolara.
Moeller je također rekao da je P&G već smanjio agencijske i produkcijske troškove za 750 miliona dolara godišnje u posljednjih nekoliko godina, i namjeravaju srezati dodatnih 400 miliona dolara.
„Uvest ćemo više automatizacije u medijsko planiranje, produkciju i distribuciju, te ćemo više toga voditi unutar kompanije“, rekao je Moeller. Ovakvi potezi će vjerovatno utjecati na sjevernoameričke medijske agencije Hearts & Science iz Omnicom-a, i Carat iz Dentsu Aegis-a.
Koraci za smanjenje troškova također će uključivati više outsorcinga kreativnih i produkcijskih usluga.
„Napori za povećanje transparentnosti medija su upalili“ rekao je Moeller, „ali još uvijek ima prostora za unapređenje unutar kanala, uklanjanje oglasa koji se ne vide, i sprječavanje prikazivanja oglasa robotima ili uz neprikladne sadržaje.“ On također predviđa viši i precizniji medijski zakup putem privatnih oglasnih berzi.
Do sada je P&G u ovim mjerama štednje srezao broj agencija sa kojima sarađuje sa 6,000 na 2,500, a produžili su i rokove za plaćanje sa 30 na 75 dana.
