Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Prema podacima Međunarodne asocijacije tržišnih marki (International Trademark Association – INTA), prošle godine je širom svijeta prometovano krivotvorenom robom u vrijednosti od 460 milijardi dolara. A ne iznenađuje da je većina ovih transakcija izvršena online. „Internet olakšava da se stvari sakriju“, izjavila je Tiffany Pho iz INTA-e.
Ali na kojim online mjestima se odvija najviše te trgovine krivotvorenom robom? Nova studija iz kompanije Red Points – firma za zaštitu brendova sa sjedištem u Barseloni – bacila je malo svjetla na ovo tržište u sjeni.
Koristeći podatke koje su generisali njihovi web crawleri posebno dizajnirani da traže krivotvorenu robu u ime 200 njihovih klijenata, Red Points je sastavila popis Top 10 lokacija na kojima se krivotvorena roba najčešće kupuje i prodaje. Vodeći na listi je Aliexpress, e-commerce sajt kineske kompanije Alibaba usmjeren na međunarodno tržište.
Zapravo šest od 10 lokacija na listi imaju sjedište na Dalekom istoku, posebice u Kini, koja ima dugogodišnju reputaciju proizvodnje krivotvorene robe i nečega što bi se moglo nazvati „opuštenim stavom“ prema intelektualnom vlasništvu. Ipak, prema direktorici Red Points-a Lauri Urquizu, stvari su danas bolje nego što su bile. „Prije nije bilo nikakvih pravila na Dalekom istoku, i svako je mogao raditi šta je htio,“ rekla je ona. Danas, prodavci sa sjedištem u Aziji „sarađuju sve više i više“ u borbi protiv krivotvorina, iako je problem daleko od riješenog.
Jedno iznenađujuće ime na listi je Facebook, koji za razliku od drugih navedenih lokacija nije eCommerce platforma. Ali pošto sumnjivi trgovci mogu predstavljati svoje proizvode i tamo, i vršiti transakcije putem e-mailova ili usmjeravanja kupaca na njihove stranice, Facebook se barem prema Red Points-u može kvalifikovati kao maloprodajni sajt.
Glasnogovornik Facebook-a nije se složio s tom logikom, ali je objasnio da je pronalaženje korisnika koji postavljaju „neodgovarajuće“ proizvode u korisničkoj bazi od 60 miliona „kompleksan problem“, kojim se Facebook već bavi.
S druge strane Red Points je u istraživanju identifikovao i robu koja se najčešće krivotvori, i nisu u pitanju dizajnerske torbice, već patike. „Torbe su za žene, ali obuća je za sve“, rekla je Urquizu. „To je skupa roba koja privlači sve populacije.“