Društvene mreže su sada najveći kanal na svijetu po troškovima oglašavanja, ispred plaćenih pretraživanja. Predviđa se da će njihov ukupan prihod u 2024. godini iznositi 247,3 milijarde dolara, što je porast od 14,3% u odnosu na prethodnu godinu.Veliki dio ovog uspjeha potaknut je preporodom kompanije Meta koja jer na putu da u 2025. godini prestigne sve globalne linearne TV u prihodima od reklama.
Investicije u umjetnu inteligenciju doprinose povećanju dodatnih izdataka za društvene medije. Rast TikToka će usporiti na 18,3% godišnje (23,1 milijardu dolara ove godine) zbog zabrinutosti u vezi zabrane u SAD-u. Snapchat i Pinterest se vraćaju na dvoznamenkasti rast prihoda od reklama. Predviđa se da će prihodi od oglasa na platformi X globalno opasti za 6,4%, a u SAD-u za 5,1%.
U ovom izvještaju o globalnim trendovima u oglašavanju, WARC Media analizira najnovije prognoze ulaganja u oglašavanje kako bi razumio vodeće mjesto društvenih mreža na tržištu oglasa i izazove koje ta dominacija postavlja u pogledu rastućeg opterećenja oglasima, kao i utjecaj AI na planiranje medija.
