Autor: Minika Jugović
Meta, jedan od najvećih tehnoloških divova u svijetu, poznat prema starom imenu Facebook, uvodi važnu novost za sve oglašivače. Meta je najavila uklanjanje određenih opcija detaljnog targetiranja, s objašnjenjem da se rijetko koriste, suviše su detaljne ili se odnose na teme koje se mogu smatrati osjetljivima.
Meta objašnjava: “Starting January 15, 2024, we’re removing or consolidating some detailed targeting options that relate to topics people may perceive as sensitive. Existing ad sets with impacted targeting options will continue to run until March 18, 2024, but will require you to update your targeting selections. After this date, we will stop delivering ads to the discontinued detailed targeting options, and impacted ad sets may be paused.”
Opcije koje targetiraju korisnike s obzirom na zdravlje, rasu i/ili etničku pripadnost odavno se smatraju nemoralnima, i restrikcije u tom pogledu su dočekane s “širokih ruku”. S obzirom na dosadašnje kritike prakse Mete u ciljanom oglašavanju, ovaj potez nije iznenadio mnoge.
Automatizacija i Advantage+ kao jedine opcije u budućnosti
Ova novost sigurno će utjecati na način prikazivanja oglasa na Facebooku i Instagramu, zahtijevajući prilagodbu oglašivača. Iako jedni ovaj postupak promatraju kao korak prema zaštiti korisnika, drugi ističu da zapravo diskriminirajuća komponenta nije u potpunosti uklonjena. Primjerice, kod oglašavanja prema određenim regijama može rezultirati sličnim ciljem kao i ciljanje prema rasi.
Ono što je sigurno jest da je ovo jedan od načina kojim Meta želi potaknuti prijelaz s mehaničkog, odnosno ručnog oblikovanja oglasa prema automatizaciji. Meta kontinuirano nastavlja poboljšavati svoje automatizirane alate i potiče korištenje Advantage+ opcije. Često, oglašivači upravo Metinim alatima postižu bolje rezultate, što je u konačnici i cilj Mete – potpuno se osloniti na Metine alate oglašavanja.
Meta nije pružila specifične detalje o kategorijama koje se uklanjaju, pa je teško procijeniti potencijalni utjecaj i potpuni opseg promjena koje se provode. U svakom slučaju, oglašivači će vidjeti upozorenje u Upravitelju oglasa obavještavajući ih trebaju li ažurirati svoje kampanje nakon stupanja promjena na snagu te će biti pružane alternativne preporuke za targetiranje gdje je to moguće.
