This article is also available in: English
Izvor: TheDrum
GroupM je objavio svoja predviđanja za oglašivačke investicije u 2018. godini, u kojima tvrdi da će se ulaganja povećati na 4,3% u 2018. godini, dok je u 2017. godini rast iznosio 3,1%.
TV će sveukupno doživjeti snažniji rast u 2018. Godini. S druge strane, iako digital i dalje održava značajan rast na drugim kanalima, to će se usporiti 2018. godine.
Ova WPP-ova kompanija također predviđa da iako će udio oglašavanja u globalnom BDP-u 2018. godine iznositi 0,69%, što je umanjenje u odnosu na 0,7% u 2017. godini, rast sveukupnog BDP-a će se povećati zbog porasta potražnje, fiksnih ulaganja, industrijske proizvodnje i izvoza.
Objašnjavajući ovo smanjenje udjela oglašavanja, GroupM tvrdi da to odražava dugi trend smanjenja udjela oglašavanja, koji se često navodi kao dokaz za probleme u industriji. Međutim, ističe da je veliki faktor u ovom pitanju iznos novca koji se sada usmjerava na podatke i tehnologije za angažiranje potrošača u digitalu.
Globalno, GroupM predviđa da će TV ulaganja u 2018. godini porasti za 2,2%, što je porast od 0,4% u odnosu na 2017. godinu. Ipak, očekuje se da će rast investicija u digital naredne godine iznositi 11,3%, što predstavlja usporavanje u odnosu na 2017. godinu kada je rast iznosio 11,5%. Unatoč tome, udio digitala će se povećati s 34,1% u 2017. na 36,4% u 2018.
Budući da je Google izvijestio o prihodima od 24 milijarde dolar, a Facebook 10 milijardi dolara krajem trećeg kvartala 2017. godine, GroupM vjeruje kako će na ove dvije kompanije otpasti 84% svih ulaganja u digital, te da se na njih odnosi 186% digitalnog rasta u 2017. godini.
Kompanija upozorava da je to izuzetno loša vijest za ravnotežu ekosistema digitalnih izdavača, jer i Amazon brzo postaje istaknuti igrač u konsolidaciji ulaganja u digitalno oglašavanje. Ali, unatoč pretraživanju na platformi i display oglašavanju, u kombinaciji s njihovim prihodima od oglašavanja izvan platforme, Amazon je još uvijek u niskim, jednocifrenim iznosima u milijardama.
Iako će digital nastaviti rasti, a sa njim i programatični zakup, analiza GroupM u SAD-u otkrila je da se programatični budžeti procjenjuju na 20% ukupne digitalne potrošnje (isključujući društvene platforme) i nisu se povećali očekivanom brzinom.
Vjeruje se da su razlog tome sumnje u integritet opskrbnog lanca i problemi sa brend sigurnosti, budući da neki patneri u programatičnom zakupu ne podržavaju pozive oglašivačke industrije na jače kontrole kako bi se zaštitili brendovi od pojavljivanja njihovih oglasa uz neprikladne sadržaje i lažne vijesti.
GroupM također navodi da kako se potrošačka pažnja nastavlja fragmentirati na mnogobrojnim platformama, mnogi vide prilike u OOH oglašavanju, koje postaje sve više digitalno, zasnovano na podacima, i sve je raznovrsnije. Osim toga, to je pored digitala jedini medij koji bilježi rast udjela u ukupnom oglašavanju. Kombinacija lokacijskih podataka sa podacima o kupovini, društvenim medijima i ponašanju predstavlja sve privlačniju opciju, te će OOH zabilježiti rast sa 6,1% u 2016., na 6,2% u 2017., i 6.3% u 2018. godini, što je najviša stopa rasta od 1993. Godine.
Radio gotovo zadržava svoj udio (4,4% ove godine, iduće 4,3%) jer se kod ovog medija dešava manje disrupcija, dok sa druge strane dolaze inovacije u vidu sadržaja i aktivnosti na društvenim medijima.
