This article is also available in: English
Izvor: WARC
Distributed ledger technology (DLT), ili poznatije blockchain, ima potencijal da igra ulogu katalizatora u područjima kao što su strojno učenje i umjetna inteligencija, kao i u rješavanju problema u digitalnom adtech ekosistemu.
Navodi se ovo u novom izvještaju GroupM-a, Blockchain & Marketing: technology design considerations for implementation, koji naglašava kako su upravljanje digitalnim identitetima i pružanje transparentnosti opskrbnog lanca dva posebno interesantna područja za ove tehnologije.
„DLT bi trebao biti u mogućnosti pružiti kriptografski osiguran mehanizam povjerenja za upravljanje distribuiranim identitetom, dozvole za podatke i upravljanje distribuiranim pristancima“, navodi se u izvještaju.
Istovremeno, ova tehnologija ima primjenu u sve složenijem programatičnom ekosistemu, gdje je marketerima nekada teško da prate svoje podatke i dolare u kupovnom putu potrošača.
Ne samo da su autentifikacija i autorizacija sada presudni za oglašavanje zbog zakona o privatnosti, već se oglašivači suočavaju i s rastućim troškovnim pritiscima i pitanjima o medijima koji funkcionišu ili ne funkcionišu.
„Zahtjevi za većom učinkovitošću su uvijek prisutni u oglašavanju“, naglašava se u izvještaju, te se dodaje „ali obim ovih zahtjeva raste. DLT se smatra jednim od mogućih rješenja.“
Ali važno je razumjeti da DLT nije „srebrni metak“ koji će donijeti kraj digitalnih oglasnih prijevara na primjer.
„Ako je impresija oglasa isporučena na lažnoj web-lokaciji od strane legitimnog poslužitelja oglasa i zapisana je u blockchain registar, taj registar se ne može mijenjati,“ ističe se u izvještaju. „Drugi feedovi podataka (oracles) bit će potrebni kako bi se utvrdilo je li izvorno pojavljivanje nevažeće, slično načinu na koji se danas koriste neovisne provjere.“
Ali nisu rješenja temeljena na blockchainu potrebna ni u svim poslovnim situacijama. „Često je jednostavno, ili distribuirano rješenje bazirano na bazi podataka više nego dovoljno“, primjećuje GroupM, savjetujući da se ne nasjeda previše na blockchain hype.
Cijeli DLT koncept je možda teško shvatiti, ali GroupM sugerira da se njegova uloga u bliskoj budućnosti može usporediti s onom jeftine širokopojasne mreže u omogućavanju tehnologija za videokonferencije na masovnom tržištu: tek nakon što su potrošači mogli ekonomično dobiti internet velike brzine, tek onda su usluge videochata postale raširene.
„Danas, za aplikacije kao što su strojno učenje i umjetna inteligencija, blockchain i drugi DLT-ovi mogu igrati sličnu katalizirajuću ulogu“, kaže se u izvještaju.
