Impossible Foods je meso, a MediaCom je partnerska medijska agencija ovog brenda koji proizvodi meso od biljaka i proteina jer nastoji proširiti svoje prisustvo na potrošače koji konzumiraju govedinu.
Ove sedmice,brend Impossible Foods je lansirao svoju prvu nacionalnu kampanju „Mi smo meso“, u kojoj je narator glumac Scott Glenn. Jako hrabar pristup kreativne agencije Wieden+ Kennedy Portland, koji će vrlo vjerovatno izazvati negodovanje među zakletim mesožderima zbog proširenja definicije samog pojma. Glasnogovornik brenda Impossible Foods je potvrdio da je MediaCom, Adweekova globalna medijska agencija godine, odabran za novu partnersku medijsku agenciju brenda kada je u pitanju ova kampanja, ali dalje dogovore i odnose nisu željeli komentirati. Još uvijek se čeka na odgovore o saradnji od strane agencije Wieden+Kennedy Portland.
Nijedno od ovih agencijskih partnerstva se ne spominje u terminu zvanične agencije brenda, niti ekskluzivnog partnerstva. Brend Impossible Foods osim ove kampanje i dalje sarađuje sa agencijskim partnerima sa kojima su u poslovnim relacijama od prije, primarno na B2B oglašavanju. Imenovanja zvanične kreativne i medijske agencije su još uvijek otvorena pitanja, koja prati proces razmatranja više agencija nakon što brend iskomunicira svoju prvu nacionalnu kampanju, ostavljajući konkretnu dužinu trajanja odnosa sa agencijama dvosmislenom.
Ipak, lider kategorije umjetnog mesa predstavlja zanimljiv zadatak kao dinamičan brend u brzorastućoj kategoriji, sada spreman da izdvoji pozamašne sume za oglašavanje. Iz Impossible Foods su izjavili da su uložili značajno vrijeme u kreiranje odnosa za kampanju „Mi smo meso“ koja će se emitovati otprilike 8 narednih sedmice, ali pri tome nisu definisali o kojem se iznosu novca radi.
Prije kampanje „Mi smo meso“, brend je izgradio poprilično dobru reputaciju kroz partnerstva i bio je dostupan fast food lancima mnogo prije nego je dospio u lance trgovina. Impossible Foods je 2019. godine ušao u partnerstvo sa Burger Kingom kako bi napravili Impossible Whopper. Prošle godine, Burger King je predstavio i Impossible Croissant, dok je Starbucks također predstavio produkt svog partnerstva sa Impossible Foods, a to je Impossible Sandwich. Prošlog jula, brend Impossible Foods se udružio sa Colinom Kapaernickom preko njegove neprofitne organizacije „Znaj svoja prava“, kako bi svojim proizvodima biljnog porijekla nahranili ugrožene zajednice u velikim gradovima.
