PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    IAB Croatia izdao smjernice za digitalno oglašavanje nakon ukidanja kolačića treće strane

    UMTG je odabrao Nielsen za pružatelja usluge mjerenja televizijske gledanosti u Hrvatskoj

    Dodijeljene nagrade Effie® Slovenija 2023: Najefikasniji oglašivač je Atlantic Grupa, najefikasnija agencija je SHIFT, a najefikasniji brend – Argeta

    Via Media i Bingo nastavljaju pobjednički niz. “Pala” je i EPICA

    Sve je spremno za drugo izdanje LAQOthona: LAQO ponovno u potrazi za najodrživijim tech rješenjima

    U susret novogodišnjim praznicima Konzum i Mercator će donirati „Slatke paketiće radosti“ udruženju „Pomozi.ba“

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Branka Bajt: Kada me nazvao glavni izvršni direktor za brend Deutsche Telekoima i rekao da je upravo moj prijedlog jednoglasno odabran kao najbolji i da će biti novi globalni slogan DT-a, bila sam izvan sebe od sreće i ponosa

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

  • Kolumna

    Una Bejtović:  Global Women’s Forum 2023 u Parizu je bio fantastičan!

    Mogu li se u 2024. godini pojaviti nove industrije koje će ponoviti uspjeh umjetne inteligencije viđen početkom 2023.?

    Studija slučaja: Brend Lisca je ostvario osmostruko povećanje online prodaje kupaćih kostima na hrvatskom tržištu korištenjem podataka prvog lica za ciljanu kupnju digitalnih medija

    Društveni mediji su mlađi, a mreže su starije

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Tema sedmice

Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

Zadnjih mjeseci advertising industrija u Hrvatskoj ne raspolaže relevantnim podacima o gledanosti HTV-a i to već uzrokuje negativne efekte na tržištu i u smislu transparentnosti i u smislu određenih budžeta, što je svakako dugoročno šteta i za struku i za ukupnu ekonomiju društva

12/01/2021
in Izdvojeno, Tema sedmice
8 min read
Source: Istražio: Media Marketing

Juče smo objavili tekst o mjerenju gledanosti televizijskog programa sa posebnim osvrtom na Srbiju i Hrvatsku kao dva najveća advertising tržišta u Adriatic regiji. Dok se u Srbiji vodi grčevita borba među televizijama za svakog gledatelja, u Hrvatskoj HRT izlaizi iz jedninstvenog sistema mjerenja. Zapravo, zbog raznih opstrukcija i odugovlačenja u potpisu dokumenata, članice Udruge za mjerenje televizijske gledanosti (UMGT) su jednoglasnom odlukom isključile HTV iz svog članstva.

Zamolili smo članice UMG-ta da nam prokomentarišu trenutnu situaciju i posljedice koje su nastale izlaskom HTV-a. Takođe smo zamolili i HTV za komentar i zahvalni smo njihovom Odjelu za marketing i komunikacije što nam je poslao odgovor.

Sve odgovore koje smo dobili objavljujemo u izvornom obliku.

Vesna Barišić, Managing Director, Pro Media Group

Vesna Barišić
Vesna Barišić, Pro Media Grou

“Prije svega želim naglasiti kako je standardizacija mjerenja nužna i za razvoj i za transparentnost medijskog i marketinškog tržišta, a da je za standardizaciju neophodno da se koristi jedno mjerenje i jedna „valuta“.

U Hrvatskoj za mjerenje televizijske gledanosti već duže vrijeme svi koriste isto mjerenje respektabilne svjetske agencije, koje ima i kredibilitet i punu relevantnost. Ta se agencija već dokazala na mnogim tržištima kao pouzdan partner JIC-ma, a uz to je upravo prezentirala novi standard mjerenja na globalnoj razini koji je realna budućnost i za Hrvatsku.

Alternativne inicijative u ovom trenutku smatram neadekvatnima jer trenutačno kod njih ne vidimo mehanizam standardizacije i kontrole kao kod provjerenih svjetskih agencija za mjerenje. Svaka ozbiljna medijska agencija ima redovan audit i odgovara za razinu ostvarenja ugovorenih KPI-eva. Bez ozbiljne jedinstvene metrike taj bi proces izgubio na transparentnosti, a to nikome ne bi trebalo biti u interesu.

Zbog izlaska HTV-a iz standardiziranog mjerenja cijela je industrija suočena s izazovima. Vrlo konkretno, zadnjih mjeseci ne raspolažemo relevantnim podacima o gledanosti HTV-a i to već uzrokuje negativne efekte na tržištu i u smislu transparentnosti i u smislu određenih budžeta,što je svakako dugoročno šteta i za struku i za ukupnu ekonomiju društva. Zato smatram kako bi se HTV trebao prilagoditi tržištu i podržati jedinstveno mjerenje.

Ukoliko s bilo koje strane postoje prijedlozi koji bi iz perspektive cijelog tržišta poboljšali trenutačno standardizirano mjerenje, svakako je konstruktivan razgovor i dogovor kvalitetnije rješenje od nečijeg jednostranog izlaska iz mjerenja.”

Vedran Vereš, Managing Director Universal McCann

Vedran Vereš 1
23.10.2018., Zagreb – Vedran Veres, direktor agencije Initiative Zagreb.
Photo: Sandra Simunovic/PIXSELL

“Na Hrvatskom tržištu televizija je još uvijek uvjerljivi lider po investicijama u oglašavanje koje uspijeva privući. Udio televizije u ukupnoj medijskoj investiciji se procjenjuje na oko 50%. Samim time podaci o gledanosti televizije su izuzetno važni agencijama i oglašivačima kako bi mogli optimizirati svoju investiciju u TV oglašavanje i povećati efikasnost svojeg TV oglašavanja.

Mjerenje gledanosti u Hrvatskoj se provodi metodom peoplemetra, na reprezentativnom uzorku po standardima koji se koriste na drugim razvijenim tržištima i auditirano je interno od strane samog istraživača, ali i periodički od vanjskih, nezavisnih auditora. Provodi se od strane jedne od samo nekoliko svjetskih kompanija koje se bave ovom vrstom mjerenja i koja je osim u Hrvatskoj prisutna na nekoliko desetaka drugih tržišta. Svima na tržištu je bitno da postoji jedno mjerenje TV gledanosti koje se provodi na tržištu i koje se smatra valutom. Na Hrvatskom tržištu postoje i druga, kvalitetna mjerenja TV gledanosti koja se temelje na podacima telekoma, odnosno ipTV providera i koji se samim tim provode na znatno većem uzorku, ali ipak ta istraživanja ne možemo promatrati kao supstitut za peoplemetar metodu, prvenstveno zbog toga što korisnici ipTV-a ne predstavljaju reprezentativan uzorak ukupne populacije, već kao vrijedni dodatak koji agencijama, televizijama i oglašivačima može pružiti dodatan uvid u ponašanje i navike određenog segmenta gledatelja.

Situacija u kojoj u mjerenju koje se provodi peoplemetar metodom i koje se već godinama koristi kao „valuta“ na tržištu, nema javne televizije, otežava posao agencijama, ograničava mogućnosti oglašivačima i ne koristi razvoju tržišta tako da se nadamo da će javna televizija i istraživač što prije naći zajednički jezik te da će se javna televizija vratiti u istraživanje.”

Snježana Ivanović, Managing Director Ebiquity CEE

Snježana Ivanović
Snježana Ivanović, Ebiquity CEE

“Iz naše perspektive medijskog konzultanta i auditora, svako smanjenje transparentnosti i odstupanje od globalno prihvaćenih standarda, u ovom slučaju mjerenja gledanosti u Hrvatskoj, šteti cijeloj oglašivačkoj industriji vraćajući nas godinama unazad. Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala.”

Božidar Abramović, Managing Director Omnicom Media Grupe i predsjednik Udruženja za marketing pri Hrvatskoj gospodarskoj komori 

Božidar Abramović
Božidar Abramović, Managing Director Omnicom Media Grupe

“Osobno mi je žao da HTV nije član Udruge. Udruga je dugo u nastajanju baš zato jer ima velik broj sudionika kojima je u interesu kvaliteta i transparentnost istrazivanja, budući da je to i valuta kojom se 90% TV oglašavanja vrednuje. Kako zastupamo interese oglašivača HURA je jedan od suosnivača i, zajedno s drugim TV stanicama, bavimo se istraživanjem barem dvije godine prije nego se HTV odlučio Udruzi pristupiti. Iako HTV svoj oglasni prostor ne vrednuje putem gledanosti, izuzetno nam je bilo bitno da i HTV sudjeluje u razvoju mjerenja, pa tako i tržišta. No, HTV je tijekom prošle godine prestao sudjelovati u financiranju i tako izašao iz dostupnog mjerenja te kao zamjenu ponudio mjerenje koje se bazira samo na mjerenju kućanstava spojenih na platforme telekoma.

Naši klijenti kupuju i plaćaju ciljne skupine i kao valutu koriste gledanost koja je ponderirana na cijelu populaciju. Trenutno u svijetu postoje 2-3 priznata dobavljača koji mogu ponuditi traženo i istovremeno garantirati kvalitetu i mogućnost neovisne revizije. Samo neovisna revizija može potvrditi koriste li dogovorene globalno prihvaćene standarde.

Vjerujem da će HTV shvatiti svoju ulogu te što prije otvoriti svoj oglasni prostor sukladno svjetskim standardima oglašavanja te sve svoje napore usmjeriti ka razvoju tržišta.”

Rajna Cuculić, CEO, GroupM

Rajna Cuculic
Rajna Cuculić, GroupM

„U Hrvatskoj već dugi niz godina kao valutu zakupa televizijskog oglašavanja koristimo istraživanje gledanosti TV programa koje provodi Nielsen, a prema metodologiji koja je standard u svijetu.

Kako bi ovo istraživanje uvijek bilo najviše kvalitete, potrebno je redovito provoditi kontrolu uzorka i metodologije. Stoga su medijske agencije u ime svojih klijenata vrlo zadovoljne što je konačno profunkcionirao tzv. Joint Industry Commetee (JIC), odnosno Udruga mjerenja televizijske gledanosti, a koja ima zadatak provoditi redovite audite istraživanja gledanosti te podizati kvalitetetu podataka.

HURA, odnosno medijske agencije koje su njene članice, kao suosnivači UMTGa, aktivno sudjeluju na etabliranju Udruge, te dizanju standarda tržišta u skladu s postavljenim ciljevima.

Žao nam je što HRT više nije članica Udruge. HRT je izašao iz Nielsenovog sindiciranog istraživanja, te koristi podatake gledanosti iz IPTV panela, koji po svojoj prirodi ne mogu udovoljiti potrebama oglašivača, jer se kroz TV oglašavanje kupuje doseg na pojedinim ciljnjim skupinama. Izlaskom iz sindiciranog istraživanja izgubio se i smisao članstva HRTa u UMTGu, budući da svaka aktivnost udruge treba biti usaglašena među korisnicima istraživanja koji je važeća valuta na tržištu.

Iskreno se nadamo da će HRT preispitati svoju odluku i da će se, kao televizija sa značajnim udjelom gledanosti svojih programa, vratiti u sindicirano istraživanje, te Udrugu i ponovno otvoriti svoj oglasni prostor oglašivačima koji kupuju mjerljive rezultate na svojim ciljnim skupinama.“

Tonko Weissmann, Predsjednik Udruge mjerenja televizijske gledanosti Hrvatske
„Udruga mjerenja televizijske gledanosti (‘UMTG’) osnovana je u lipnju 2019. godine od strane Hrvatske radiotelevizije (HRT), Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA!) te društava Nova TV d.d. i RTL Hrvatska d.o.o. s ciljem kontinuiranog napretka i podizanja kvalitete, koordiniranog implementiranja najnovijih svjetskih trendova u mjerenju televizijske gledanosti na cijelom Hrvatskom tržištu.

Kako bi to osigurali, u obzir dolazi korištenje isključivo relevantnih podataka gledanosti dobivenih na metodološki ispravan način, odnosno da je uzorak na kojem se mjeri gledanost reprezentativan te kao takav relevantan kako za televizijske kuće tako i za medijske agencije te oglašivače.

To je standard diljem svijeta, koriste se podatci dobiveni peoplemeter metodologijom. Ova metodologija aktivnog mjerenja i prikupljanja reprezentativnih podataka na bazi pojedinca je trenutni standard u svijetu te je presudna za kvalitetu podataka potrebnih tržištu.

Stoga smo smatrali kako je postupanje HRT-a tijekom članstva u UMTG-u bilo u najmanju ruku nekonstruktivno, obzirom da je HRT odlučio za svoje potrebe koristiti podatke dobivene na metodološki neispravan način, čime kreiraju pomutnja na tržištu. Uvođenje dvostruke valute mjerenja gledanosti predstavlja veliki korak unazad za razvoj medijskog tržišta, a time je hrvatsko tržište prestalo biti uređeno i iznimka je na svjetskoj razini. Svjetska je praksa uređeno i transparentno tržište, korištenje reprezentativnih podataka. Manipulacija podatcima o televizijskoj gledanosti, u komunikaciji prema općoj javnosti, osim krivog informiranja može imati i direktnu financijsku posljedicu za aktere na medijskom tržištu te onemogućiti nekim akterima stvaranje dodatne vrijednosti i kapitaliziranje ulaganja.

Kako je HRT i oko nekih drugih pitanja iz područja rada udruge djelovao opstruktivno, primjerice, prilikom dogovora o prelasku na novi sustav odašiljanja DVB-T2, koji je također imao značajan utjecaj na mjerenje televizijske gledanosti u Republici Hrvatskoj, nažalost nije bilo drugog rješenja te je u listopadu 2020. godine UMTG je na svojoj skupštini odlučio da HRT prestaje biti član udruge. Ostale članice nastavljaju s radom u cilju unapređenja kvalitete mjerenja televizijske gledanosti. Nadamo se da će nam se HRT opet pridružiti kao član Udruge kada bude mogao i bude spreman transparentno sudjelovati u ostvarivanju ciljeva udruge.“

HRT-logo770px

Hrvatska radiotelevizija, RJ Marketing i Komunikacije

“Hrvatska radiotelevizija (HRT) jedan je od osnivača Udruge za mjerenje televizijske gledanosti (UMTG). Udruga je osnovana s ciljem osiguranja visokih standarda i kvalitete za provođenje istraživanja gledanosti. Vezano uz napuštanje UMTG-a, treba naglasiti kako HRT nije svojevoljno istupio iz Udruge već je na nestatutaran način isključen od strane ostalih članica. HRT se tijekom sudjelovanja u radu UMTG-a kontinuirano i sustavno zalagao za ispunjenje ključnih ciljeva Udruge kako bi osigurao standard kvalitete u cilju produkcije valjanih, pouzdanih i nepristranih podataka istraživanja TV gledanosti nenaplatnih TV kanala (tzv. Free-to-Air), IPTV kanala, kabelskih i drugih načina distribucije.

U cilju osiguravanja relevantnih podataka potrebnih za kvalitetan i kontinuiran uvid u gledanost, HRT koristi novi način mjerenja za evaluaciju gledanosti televizijskih programa koji, uz veći obuhvat svih segmenata televizijske publike, pruža uvid u gledanost i drugih televizijskih programa u Republici Hrvatskoj.

Namjera je postići potpunu profesionalizaciju mjerenja gledanosti, koja mora uvažavati činjenicu da više od 700 tisuća kućanstava u Hrvatskoj televizijske programe prati putem payTV platformi, pa je samim time uzorak praćenja daleko veći od uzorka koji je analiziran prema metodi kojom se prije pratila gledanost naših programa. HRT će novim načinom praćenja omogućiti oglašivačima i agencijama podatke o gledanosti za daljnju evaluaciju i kreiranje oglasnih strategija kako bi najbolje povezali ulaganje u oglašavanje i ostvarenje prodajnih rezultata.

Također, provoditi će se kontinuirane analize gledanosti za svakog oglašivača kojeg zastupa pojedina agencija – oglasni partner HRT-a. Što se tiče novih tehnologija i načina mjerenja gledanosti, Agencija za elektroničke medije (AEM) također je započela koristiti nove izvore podataka gledanosti televizijskih programa koji su javno dostupni (ww.aem.hr/vijesti/gledanost-televizijskog-programa-za-studeni-2020) U vremenu značajnih tehnoloških iskoraka, digitalizacije i razvoja tržišta, s novim izvorom podataka o gledanosti HRT drži korak s naprednim standardima, pa tako i u segmentu mjerenja gledanosti naših programa, odnosno evaluacije zadovoljstva gledatelja. HRT će nastaviti zagovarati otvoreni dijalog sa svim uključenim stranama, a sve u cilju pružanja najkvalitetnijeg mogućeg uvida u gledanost televizijskih programa u Hrvatskoj.”

Tags: Ebiquity CEEGroupMHRTHrvatskaKomunikacijeOglašavanjeOmnicom Media GrupaPro media groupTVUdruženje za marketing pri Hrvatskoj gospodarskoj komoriUniversal McCann
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Ne oglašavajte u medijima koji koriste govor mržnje

27/06/2023
Izdvojeno

GroupM unaprijedila Izabele Albrychiewicz u izvršnu direktoricu za deset CEE tržišta

08/06/2023
Izdvojeno

Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

31/05/2023
Vijesti

Studena i Imago Ogilvy plešu na Guc Guc

01/06/2022
Izdvojeno

Najviši party u gradu

24/05/2022
Arhiva

Dva američka festivala, dvije nagrade: Studio Tumpić/Prenc osvojio američki žiri

24/05/2022
Next Post
lions-nasllvnica

Nagrade Cannes Lions 2021










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.