Izvor: Adweek
Nakon višemjesečnih pokušaja da se kampanje povuku, odgode ili otkažu uslijed Covid-19, marketingaši konačno mogu vidjeti učinak pandemije na industriju u brojkama.
Globalna oglašivačka industrija je predvidjela pad u potrošnji od 10% za ovu godinu, završavajući tako skoro jedno desetljeće rasta potrošnje – i naglo prekidajući dugogodišnju ekspanziju digitalnog oglašavanja.
Promjene su prikazane u polugodišnjem izvještaju kompanije GroupM, u kojem je detaljno objašnjeno kako će one uticati na različita tržišta, industrije i medije.
Iako su predviđanja za 2020.godinu nepovoljna, GroupM pronalazi dozu optimizma u činjenici da je oglašivačka industrija mogla proći mnogo gore, uzimajući u obzir obim negativnih uticaja pandemije. Prognoze za sljedeću godinu također pokazuju da se trend porasta potrošnje može brzo vratiti.
Ovo su neki od značajnijih uvida:
- GroupM predviđa da će globalna oglašivačka potrošnja pasti za 9,9% ove godine.
- Šta spriječava da pad bude još izraženiji? Izbori za predsjednika Amerike, koji će donijeti dovoljno novca oglašavanju, bez izbora bi pad oglašivačke potrošnje iznosio 11,8%.
- Iz GroupM također kažu da je efekat na industriju iznenađujući, ako se uzme u obzir obim pandemije.
- U 2020.godini digitalne ekstenzije TV-a, radija, štampe i vanjskog oglašavanja će iznositi 31 milijardu dolara, ili 13% oglašivačke aktivnosti, u odnosu na iznos od 22 milijarde prije pet godina.
- Medijske agencije očekuju da će digitalno oglašavanje koje „isključuje usko definisane tradicionalne medijske ekstenzije“ pasti za 2,4% ove godine, nakon skoro decenije dvocifrenog rasta.
- Kada isključimo političko oglašavanje u Americi, GroupM očekuje da televizijsko oglašavanje u totalu padne za 17,6% do kraja 2020.godine. Blagi oporavak se očekuje početkom 2021.godine.
- GroupM očekuje da će potrošnja na vanjsko oglašavanje, uključujući digitalno vanjsko oglašavanje, pretrpjeti pad od 25% ove godine. Iz agencija kažu da su mediji neproporcionalno pogođeni krizom.
U intervjuu za Adweek autor ovog izvještaja, globalni predsjednik kompanije GroupM, Brian Wieser, govori o značenju ovih analiza i podataka, te u kojem pravcu ide oglašivačka industrija.
Adweek: Kakva su poređenja sa prethodnim krizama koje na neki način objašnjavaju gdje se sada nalazimo?
Brian Wieser: Oglašivačko tržište je na globalnom nivou je doživjelo pad od 10%, što je jako loše, ali opet ne toliko loše kao što su prije tri mjeseca mnogi od nas mislili da će biti. Otprilike je loše kao i globalna finansijska kriza koja se desila 2009.godine, uprkos znatno lošijoj ekonomiji.
Adweek: Vakcina se možda još dugo neće pronaći, kao ni adekvatan tretman. Kako to utiče na razmišljanje u oglašivačkoj industriji?
Brian Weiser: Pretpostavljamo de će se sve zemlje do 2023.godine vratiti svom trendu rasta kakav je bio prije pandemije. Pretpostavka je da će se vakcina pronaći i distribuirati do jula sljedeće godine. Ako ta pretpostavka ne bude tačna, bit će netačni mnogi brojevi u izvještaju. Ali ipak mislim da će reakcija vlade i stanovništva igrati veliku ulogu u razvoju daljnje situacije.
Adweek: Uprkos tmurnim predviđanjima i lošim brojkama, gdje vidite prostor za optimizam?
Brian Weiser: Biti će prilika da pronađemo nove načine za interakciju sa potrošačima. Ljudi su se prebacili na online kupovinu, o čemu prije nisu ni razmišljali. Vjerujem da su mogućnost rasta i pozitivnost ideje koje su mnogo brže unaprijedile biznise, nego što bi bi se to inače desilo.
Mislim da gdje god su ljudi pozitivno prihvatili ovu ubrzanu tranziciju na digitalu, lakše prihvataju i prevazilaze njihove interne prepreke što omogućava napredak.
