Prirodan pristup
Studio Sonda je nezavisni kreativni studio, smješten u maloj kući od kamena u Vižinadi, selu sa populacijom od otprilike 300 ljudi, u Istri (Hrvatska). Razgovarali smo sa Jelenom Fiškuš i Seanom Poropatom, kreativnim direktorima studija o njihovoj pobjedničkoj kampanji „Umjetnost u režiji prirode“, koja je rađena za Piquentum Sv. Vital, brend prirodnih vina.
„Odabrali smo Vižinadu kao našu kreativnu bazu jer nas njeno prirodno okruženje inspiriše,“ rekli su Jelena i Sean. Kada se Dimitri Brečević, proizvođač istarskog vina Piquentum, obratio studiju sa brifom kako bi iskomunicirao prirodnost svog vina, odmah je došlo do sinergije. Sa vrijednostima koje obje strane njeguju, stvorili su uzajamni, inspirativan profesionalni odnos na kojem se može pozavidjeti.
Znali su da ljubitelji prirodnog vina teže odabiru vina na osnovu lične preporuke, degustacijom na specijaliziranim sajmovima vina ili u samoj vinariji. Nije ih lako privući niti nagovoriti oglašavanjem, tako da je samo vino jako bitan kanal komunikacije za potrošače.
Za Brečevića, suština procesa pravljenja vina je „priroda punjenja boca,“ a svake godine priroda nudi drugačiji profil, iako tlo i sorta grožđa ostaju isti. U svijetu gotovih proizvoda masivne proizvodnje, važno mu je da njegovo vino odražava ovu varijaciju.
Smisleno rješenje
Da bi iskomunicirali prirodne kvalitete njegovog vina, i znajući da je za dopiranje do ciljane publike ljubitelja prirodnih vina, distributera, menadžera restorana i vinarija te somelijera širom svijeta, najbolje putem samog proizvoda, Studio Sonda je Dimitriju dao sredstvo za pričanje cjelokupne priče – na samoj etiketi.
Razmotrili su sve dostupne meteorološke podatke i odabrali padavine kao najpromjenjiviji element koji značajno utiče na berbu. Studio Sonda je sarađivao sa Hrvatskim Meteorološkim Institutom kako bi prikupili podatke o vremenskim uslovima u vinogradu, te su ih grafički predstavili na samoj etiketi boce: dvanaest krugova, svaki predstavlja mjesec i količinu padavina, od berbe do berbe.
Zbog toga, etiketa je svake godine drugačija. Priča zanimljive priče i otkriva tragove u strukturi vina, zapravo, to je biografija vina. Rezulat je kolekcija vina koja prilikom odabira i konzumiranja potiče na razgovor i raspravu.
Nastavno na kampanju, narudžbe su se uvećale za 70% na već postojećim stranim tržištima (Italija, SAD, Austrija, Francuska), a na novim (Velika Britanija, Švicarska, Švedska, Holandija, Japan), berbe 2012/13/14 su rasprodate. Novi pristup izazvao je nove objave, nagrade, intervjue i priče koje su se razmjenjivale u restoranima, vinotekama i među blogerima koji pišu o vinu.
Kako se posao razvijao kroz godine, često se u dizajnerskim i oglašivačkim krugovima pričalo o ovom primjeru, kako dizajn i komunikacija mogu poboljšati poslovanje malih poljoprivrednika i obrtnika i ojačati pozivciju njihovih kvalitetnih proizvoda.
Sami poduzetnici su postali svjesni koliko je bitno uložiti u dizajn i komunikaciju, i koliko to može promijeniti percepciju potrošača glede njihovog proizvoda.
Nagrade vas tjeraju da idete naprijed
Iz Studia Sonda su prijavili rad na Eurobest 2017, gdje su osvojili srebrnu nagradu za dizajn. Smatraju da su nagrade motivirajuće, omogućavaju timu da preispita svoj rad i daju podsticaj za poboljšanje. „Kada vaš rad ocjenjuje stručni žiri, i kada dobijete struktuirane povratne informacije o svom radu, iako je rezultat možda ispod vaših očekivanja on doprinosi daljem razvoju vašeg tima,“ rekli su iz Studia Sonda.
Sam proces prijave je jako važan za tim jer kroz kreiranje case study-ija stvara se prilika za ponovnu analizu razvoja projekta, identificiranje eventualnih nedostataka i prima se na znanje kako unaprijediti procese za buduće radove.
Drugi, jako važan aspekt nagrade, je potvrda klijentu da su svoje resurse usmjerili u dobru investiciju. Također služi kako bi ubjedili buduće klijente, koji možda nisu sigurni u vezi sa investiranjem u dizajn i komunikacijske strategije.
„Nagrada nas svakodnevno podsjeća da za kreativnost ne postoje prepreke te da globalno relevantni radovi mogu doći sa svih strana, čak i iz najmanjih, skrivenih ćoškova svijeta. Šta više, podržava naštu teoriju da kreativnost nema granica te da je jako moćan alat. Naime, u tom malom selu mi uspjevamo kreirati dizajn i kampanje koje su već proputovale cijeli svijet i dobro se etablirale na tržištu,“ kažu Jelena i Sean.
Preporučuju prisupanje takmičenjima za nagrade kao putovanje u introspekciju. Stvarni rast timova i individualaca može početi prilikom preispitivanja šta je sve urađeno. I naravno, osvajanje nagrade je afirmacija za sve uključene u projekat.
