Kratak opis kampanje: Voda je na raspolaganju u tri različita okusa s tri različite funkcije: Immunity, Antistress i Focus. Nudi formulu »sve u jednom«, što ujedinjuje vitamine i minerale, prirodne sokove ljekovitog bilja i prirodnu mineralnu vodu.
Za pozicioniranje nove linije funkcionalnog pića FunctionALL u Radenskoj su kreirali marketinšku strategiju usmerjenu u jasnu i neposrednu komunikaciju funkcionalnih sastojaka i koristi proizvoda s naglaskom na prirodnost i s ciljem dosegnuti širu populaciju i ustaliti FunctionALL kao kvalitetnu funkcionalnu vodu. S akcentom na dodane sastojke i njihove prednosti, FunctionALL se predstavlja kao piće s pozitivnim učincima na tijelo i um. Ime (koje je nastalo sjedinjavanjem riječi function i all) logično prati slogan »I sve funkcionira bolje«. On jasno izražava fokusiranost marke na funkcionalnost.
Dizajn ambalaže isijava prirodnost. Etiketa je kreirana tako da saopštava, prije svega, prednosti proizvoda. Istovremeno je jasno navedena i funkcionalnost da potrošač nađe sve potrebne informacije za svoj izbor. Vitamini i minerali su istaknuti tipografijom koja jasno i eksplicitno saopštava funkcionalne koristi pića FunctionALL.
Kampanja je rađena za slovensko i hrvatsko tržište. U digitalnu aktivaciju, u Sloveniji su uključili smučare skakače Slovenske nordijske reprezentacije, dok su u Hrvatskoj za ambasadora izabrali nekdašnjeg smučara, a sada jedriličara Ivicu Kostelića. Ime, kompletno brendiranje i kampanju je osmislila agencija Studio Sonda iz Vižinade(Hrvatska).
Elementi kampanje: televizijsko, digitalno i radijsko oglašavanje, oglašavanje na vanjskim oglasnim površinama, komunikacija na prodajnim mjestima
Predstavnice klijenta: Ajda Keuschler, Eglė Wehle, Vesna Šavel Geder i Ivana Fočić
Direktor projekata u agenciji: Mladen Gvozden
Vođa projekta u agenciji: Sara Bažon
Kreativni direktori: Jelena Fiškuš i Sean Poropat
Tekstopisci: Jelena Fiškuš, Viktor Slavić i Maša Vuković
Dizajneri: Sean Propat, Aleksandar Živanov, Martina Ukić i Sanda Maričić
Digitalna strateginja: Lucija Potočnik
Digitalna specialistica: Monica Antolović
Produkcijska kuća: MOGLO
Fotograf: Sean Propat
Medijska agencija: Ascanius Media
Trajanje kampanje: april – juli 2023.
