Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Digital Marketing Institute
Iako cilj vaše video marketinške kampanje nikada (ama baš nikada!) ne bi trebao biti da postane viralna, sam termin ‘viralno’ je čini se postao jako popularan ove godine…
Oglašivači, već godinama se može pročitati mnogo statistika poput ovih: do 2017. godine na video marketing će otpadati 69% ukupnog potrošačkog saobraćaja; mobilno video oglašavanje će rasti pet puta brže nego desktop, a internet stranice s videom dovode do 800% više konverzija.
Uh… Pa, ako je to slučaj, onda bi trebali da se uhvatite u koštac sa najboljim praksama kako bi osigurali da će vaše video marketinške kampanje razbucati ciljeve i lansirati vaše društvene medije u orbitu. U nastavku pročitajte neke od savjeta Digital Marketing Instituta koji će vam pomoći da stvarate neodoljiv, inspirativan i interaktivan online video.
Fokusirajte se na priču, ne na prodaju
Na internetu je čitava gomila prodajne zbrke koja aktivno nervira odbija vaše mušterije. Ne dozvolite da vaš brend bude dio toga – umjesto toga, vaš video treba biti centriran oko priče, a ne prodaje. Zapamtite: ista pravila koja važe za pisani sadržajni marketing važe i za video marketing – koncentrirajte se na vrijednost koju pružate svojim klijentima.
Iskoristite do maksimuma emotivnu moć videa, pozivajući se na potrebe i skrivene želje vaših potrošača. Ako se bojite da bi ovako mogli izgubiti leadove, uvijek možete postaviti neki strateški i relevantan poziv na akciju uz praćeni URL na kraju svog videa (samo pazite da se uklapa u vašu ukupnu priču).
Neka to bude najboljih 10 sekundi ikad
Jedna petina vaših gledaoca će otići s vašeg videa u roku od 10 sekundi ili manje. Kratko i jasno – to je ono što preporučuju video stručnjaci. Savjet Digital Marketing Instituta? Bacite se odmah na poentu priče i upravljajte očekivanjima od samog početka (u prvih 5 do 10 sekundi).
Pokušajte probuditi znatiželju vaše publike postavljajući pitanja i koristeći teasere kako bi odmah ‘upecali’ njihovu pažnju. Vaš video treba odmah prenijeti svoje vrijednosti i odgovoriti na pitanje „zašto bi ja to gledao?“ koje će biti na umu publiku. Da li trebaju pogledati zato što će ih video nasmijati, inspirisati, ili naučiti nešto novo?
Razvedrite se. Ne budite tako dosadni!
Dharmesh Shah, osnivač i CTO HubSpot-a je to najbolje rekao: „Najgora stvar koju možete uraditi je napraviti potpuno dosadan video. Videi koji su čisti listići marketing tijesta neće se širiti.“ Šta vaša publika želi umjesto toga? Oni žele da se nasmiju, da se osjete prosvijetljeni, oni žele da se izvuku iz svoje dosadne svakodnevnice i da zaborave na svoje realnosti. HubSpot sebe ne uzima previše ozbiljno – Dharmesh insistira da humor u video marketinškim kampanjama funkcioniše.
On dalje kaže da su neki od njihovih videa možda malo hrabriji. Međutim HubSpot i ne želi biti previše konzervativan. Oni zapravo aktivno podstiču video stvaraoce da budu kreativni i da rizikuju. Ako mislite da vaša B2B publika ne može da podnese humor, Dharmesh ima odličan odgovor i na to, publika HubSpot-a je prvenstveno B2B (ali to ih ne sprečava da budu zabavni). Ne trebate se osjećati ograničeno onim što se dešavalo u vašoj industriji prije, i ne pokušavajte emulirati kruti ton i dosadni scenario vaše konkurencije. Izdvojite se i pokušajte biti duhoviti.
Optimizirajte za pretragu – ubacite tagove
Postoji mnogo taktika koje možete koristiti kako bi osigurali da će tražilice lakše nalaziti vaše videozapise. Prva stvar koju trebate učiniti da izvučete maksimalnu SEO vrijednost iz videa (i prije nego ga uploadate na bilo koju stranicu) je da ga hostate na sopstvenoj domeni. Također je važno da omogućite embedding na videu jer će to pomoći da povećate izglednost primanja vanjskih marketinških linkova. I ne zaboravite da iskoristite video sitemaps – u ovom korisnom dokumentu Google objašnjava kako da napravite video sitemap s lakoćom.
Kada je u pitanju SEO videa, opisi su sve. Zašto? Pa, opisi omogućavaju Google-ovim paucima da razumiju neki video i shvate šta mu je sadržaj. Prema tome, osigurajte da su vaši videi označeni sa relevantnim ključnim riječima, i u potpunosti objasnite video opisima i jedinstvenim naslovima. Imajte ovo pravilo na umu: ako je kutijica tu, ona ima svoju svrhu – Google želi da popunite kutijicu opisa kako bi vam pomogao sa rangiranjem.
Obrazujte i dokažite se
Jeste li znali da 65% vaše publike uči vizuelno? Jedna od najmoćnijih metoda koju možete koristiti za video marketing je obrazovati svoju publiku. A odlična stvar je da obrazovanje dolazi u mnogim oblicima. Na primjer, možete naučiti svoje mušterije kako da koriste vaš proizvod ili uslugu i pružiti korisne savjete o tome kako da ga iskoriste do maksimuma. Ili možete kreirati webinar da pokažete svoje znanje, postavite vaš brend kao lidera, pružite dodatne vrijednosti svojim potrošačima i prikupite leadove u procesu.
Video također može pružiti društveni dokaz za vaš proizvod ili uslugu. Prema WebDam-u, svjedočanstva kupaca imaju najviši rejting efikasnosti za sadržajni marketing, sa 89%. Pri kreiranju uspješnih video priča, fokusirajte se na priču svojih korisnika i uspjeh koji su oni postigli koristeći vaš proizvod / uslugu. Ovaj šablon upitnika iz Copyblogger-a će vam pomoći da napravite sjajna video i pisana svjedočanstva fokusirana na ljude.
Digital Marketing Institute nudi online kurs Professional Diploma in Social Media Marketing koji vas uči najboljim marketing praksama na YouTube-u, Twitter-u, Facebook-u, LinkedIn-u i Google+. Kurs uključuje 30 sati predavanja od strane stručnjaka industrije, koji će vas opremiti sa svim vještinama i znanjima koje trebate za planiranje, izgradnju i mjerenje efektivnih strategija za društvene medije.
