PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Mastercard predstavlja novi koncept kupovine

    Prijave za Effie u punom su jeku, a ovdje pronađite sve najvažnije informacije za najveći uspjeh!

    UEPS-ov konkurs za tradicionalna godišnja priznanja u završnoj fazi

    Novi logotip SOZ-a: Evo ga ponovo s više elemenata

    Glazba, kao važan dio kulture tvrtke i ugodnog radnog okruženja. Zavirite u glazbenu playlistu splitske PR agencije

    Talijanski brand Tognana lansirao novi TVC snimljen u Hrvatskoj!

  • Tema sedmice

    Tema MMa ‘Umjetna inteligencija’ – Belma Agić: Ono što čini esenciju umjetnosti i kreativnih projekata jeste ljudski dodir, emocija i individualnost koju AI ne može replicirati

    Tema MMa AI – Nikola Vrdoljak: Biznis je rješavanje problema. Ako se problem, koji danas rješavaju agencije, rješava nekako drugačije, onda se slažem da agencije ne trebaju ni postojati

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

  • Intervju

    Abeceda komunikacije vs. Webpower Adria: Koja je granica dobrog ukusa između kvalitetnog naslova i klikbejta?

    Od vinila do streaminga: Kako je Spotify revolucionarizirao način konzumacije glazbe?

    Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

    AR, VR i Mixed Reality tehnologija te Metaverse kao budućnost oglašavanja: Ivanka Mabić Gagić iz Httpool Hrvatska u SoMoCastu

    U petoj epizodi SoMoCasta Matej Lončarić govori o korisnikovim navikama i konceptu pretplate

    Danka Trbojević i Zdravko Kevrešan o novom Challenger pitch projektu: Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene

  • Kolumna

    Da li je biti glup nova vrijednost?

    Istraživanje iPROMa i Valicona: kupovni put slovenskog kupca se u nestabilnim vremenima neprestano mijenja

    Linija lopte: Kraljev arhitekta

    Šta je to, zaboga, sa nama pogrešno? Umjesto da naučimo bolje koristiti naš super moćan računar u glavi, trčimo s oduševljenjem povjerovati umjetnoj inteligenciji!

    Dig studio: novo ime, internacionalni projekti i prestižna Pentawards nagrada

    Inovacija ili izazov: Hanza Media u doba digitalne transformacije i utjecaja AI-a

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #212: Poslije jučerašnjeg sastanka u mostarskom Degordianu osjećam se mlađi 20 godina!

    Dnevnik jednog metuzalema #211: Postao sam filmski producent

    Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Efikasan marketing znači da se moramo vratiti osnovama, a za to nam je dovoljna zdrava seljačka logika!

Prestanite s oglasima vikati kada viču svi ostali iz vaše branše i počnite uzbudljiv proces storytelling zvođenja, polako, nježno jer ćete jedini human2human razgovarati s potencijalnim kupcima, uključite u svoj media mix – radio!

09/04/2023
in Izdvojeno, Kolumna
3 min read

Piše: mag. Lenja Faraguna

Kod marketinga se ne radi o “onenight stand”, kod marketinga se radi o braku!

Efikasan marketing znači da se moramo vratiti osnovama. Nazad ka ljudskim odnosima.

Zapravo, pročitala sam članak jedne od slovenskih oglašivačkih agencija koja u Marketing magazinu kaže: “Na osnovu analiza smo usvojili strategiju kampanje “always on” koja je predstavljala odmak od klasične pojavnosti u valovima ka, takoreći, dnevnim aktivnostima.Rezultat “always on« oglašavanja je bila 400-odstotna rast prodaje.
HALO! Za to nam nije potrebna analiza tržišta već samo ZSL – zdrava seljačka logika (kao što bi rekao izuzetni Marko Verdev Podgornik).

To je isto kao kada bismo 2023. godine kazali: “Istraživanje je pokazalo da se auto bolje ponaša na cesti i omogućava dalju razdaljinu dnevno, ako redovno sipamo gorivo, a ne samo pet puta godišnje.”

ili

“Veliko istraivanje tržišta je pokazalo da je brak sretniji ako supružnici svakog dana razgovaraju i pokazuju ljubav, brigu, poštovanje, naklonost nego kada bi razgovarali nekoliko puta godišnje po 14 dana.”

Gdje smo izgubili crvenu nit u marketingu? Da li smo svi zaboravili na osnove marketinga? Da li smo svi zaboravili da smo ljudi?

Marketing je maratonac! Radi se o stvaranju dugoročnih veza i povjerenja između robne marke i potrošača. Ne možemo očekivati da će robne marke nekoliko puta godišnje izgraditi povjerenje i ljubav s intenzivnim povremenim kampanjama i očekivati da će ljudi poželjeti da se “vjenčaju” s našim robnim markama.
Plus, uobičajeno je da oglašivač i njegova agencija suvereno određuju trajanje tih kampanja, npr. od 1. do 30. juna jer je to taj vremenski okvir kada će ljudi kupovati. Tačno unutar tih datuma. Navali!

To donosi samo ograničene rezultate jer u trenutku kada u tim “valovima” oglašava određeni oglašivač, na tim valovima oglašavaju SVI u njegovoj branši. Onda svi viču na buduće potrošače prosipajući pred njih visoke popuste i bonuse! Kad se tačno dogodila ljubav dok smo vikali jedan na drugoga i hvalili se time šta sve materijalno imamo za ponuditi i na to dodali još i “deadline”?

Kako da se vratimo nazad ka najorganskijem human2human marketingu?

  1. Budimo tu za potrošača i prije nego on donese odluku da je vrijeme za kupovinu! Čekajmo na njegovo “DA” i u tom trenutku dobijmo njegov “share of
    mind and heart”
    .
  2. Tako smo prisutni onda kada konkurenti nisu
  3. Počnite u media mix dodavati radio kao medij vrijedan najvećeg povjerenja kojem slušaoci pripisuju ulogu “prijatelja” koji je ljubazan i spontan – iskoristite moć priča i povjerenja kroz glas, priče, muziku! Tako im se uvlačite pod kožu prije nego se odluče kad je vrijeme za kupovinu, postajete ime broj 1 na kojeg potrošači prvo pomisle kad su spremni kupiti.

Ne radi se o preciznom odlučivanju KAD će potrošači kupiti, već o tome da im i dalje govorite ZAŠTO da izaberu vas. Omogućite im  da izgrade duboku vezu s vama, prije nego što ih svi u istoj branši počnu bomabardovati u vrijeme “sezone lova”.

Primjer 1: Poduzeće s klima uređajima.
Pogrešan marketing: Počnite oglašavati u maju.
Jedini pravi marketing: Počnite biti za njih tau već od oktobra pa dalje s drugačijom radijskom kampanjom koja priča priče, koja ima zvučni logotip, muzičku podlogu napisanu za vašu robnu marku koja dira u srce i razgovara sa njima kada niko od vaših konkurenata to ne čini. Kad vaši konkurenti počnu oglašavati vi ćete biti već 500 km. ispred njih, u srcima i mislima potrošača, a uskoro i u novčaniku.

Primjer 2: Poduzeće koje prodaje školske potrepštine.
Pogrešan marketing: Počnite oglašavati 1. Juna.
Jedini pravi marketing: kraj septembra (1 mjesec nakon početka škole) počnite oglašavati s brand awareness radijskim oglasima, emotivnim pričama, s njima razgovarajte i  gradite povjerenje cijele gdine, a ne samo od 1. juna dalje.
Od 1. juna pa do kraja avgusta sačuvajte sonic logo i muzičku podlogu od brand awareness oglasa i dodajte novoj seriji oglasa samo još call to action. BINGO!

“Da, ali Lenja, nemamo budget za to?” Da li ste nekad zamolili radio stanicu da vam da ponudu za polugodišnje ili godišnje oglašavanje, 3 oglasa na dan, 15 sek oglasi? Vjerujte mi radio je izuzetno cost-effective medij.

Sad znate tajne radijske strategije koje će vam donijeti pobjedu! Možete sebi to priuštiti, vjerujte mi.
Prestanite s oglasima vikati kada viču svi ostali iz vaše branše i počnite uzbudljiv proces storytelling zvođenja, polako, nježno jer ćete jedini human2human razgovarati s potencijalnim kupcima.

Za to nam nisu potrebni istraživanje niti brojevi u exscelu, potrebna nam je zdrava seljačka logika i podsjećanje na to šta je najefikasniji marketing i ko s kim razgovara. HUMAN 2 HUMAN.

 

Tags: Lenja FaragunaMarketingRadio
ShareTweetShare

Related Posts

Intervju

Audio Alchemy: Razgovor o audio brendiranju s Andrejom Krajnerom, direktorom robne marke i komuniciranja NLB skupine: Audio je »the way to go«!

06/11/2023
Intervju

Predsjednica žirija Effie Slovenija 2023 je Rinalda Klemenčič

30/08/2023
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #210:  Umro je Vladimir Čeh!

25/07/2023
Intervju

VOLIM radio! Ali ono što zaista volim je ODLIČAN radio!!! 

24/07/2023
Izdvojeno

Kako napraviti BRAND FAME na radiju, ako na radiju još niste oglašavali

08/07/2023
Izdvojeno

Crna magija u radiju: Deset efikasnih načina kako NE privući pažnju radijskim oglasom

04/07/2023
Next Post

Deseto izdanje MS Community BiH konferencije










Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.