PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

    SEMPL se vraća u velikom stilu

    Bio je Microsoftov evangelist, a danas spašava svijet od dosade – i dolazi na Dane komunikacija!

    Predviđa se porast ulaganja u oglašavanje od 6% u 2023. godini kako se digitalni prioriteti mijenjaju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Misterija savremenih medija

Jedan od ključnih sastojaka u kreiranju dominantnog brenda je slava

13/10/2020
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read
misterija-naslovna
Source: The Ad Contrarian

Ne tako davno oglašivači su s lakoćom mogli doći do gotovo sviju. Sve što je bilo potrebno je mnogo novca i jednostavan zakup medijskog prostora na TVu, radiju i u štamparijama. Tada iskorištavanje moći masovnih medija nije bilo garant za uspjeh, ali bilo je, skoro uvijek, ključna komponenta.

Iskorištavanje masovnih medija je pomoglo u stvaranju ogromnih brendova poput McDonald’s, Coke, Pepsi, Nike, Apple, Ford….Ok, nepreglednog niza brendova.

Danas je sve mnogo komplikovanije. Mediji su se frakcionalizirali u mnogo manje enitete, a potrošnja medija se znantno povećala. Nije ni približno lako, kao nekada, doći do masovne publike. Nekada se izbor svodio na 3 ili 4 videa (za TV), danas ih je stotine. Nekad se analiziralo desetak printanih opcija, danas doslovno milioni web stranica nude slične funkcije. Posao medijskog stratega je zastrašujući u današnje vrijeme!

Jedan od rezultata ovih promjena u medijskoj stvarnosti je i promjena u medijskoj strategiji. Dok su začetnici brendova nekad vjerovali da je širok doseg bitan pri izgradnji dominantnog brenda, to vjerovanje je izašlo iz mode. Zamijenjeno je sa vjerovanjem da je najefektnija upotreba medija „jedan na jedan“, putem personalizovanih poruka.

Želim ponuditi, a vi razmotrite, alternativnu perspektivu.

Nije uopšte upitno da je brendovima danas mnogo teže doći do masovne publike. Ali želim dovesti u pitanje pretpostavku da je zbog težeg dosega masovne publike, usmjeravanje na personalizovanu medijsku strategiju „jedan na jedan“ pravi odgovor?

Drugim riječima, prepoznali smo bolest ali smo prepisali pogrešne lijekove?

Činjenica da tehnologija online medija dozvoljava da kreiramo poruke individualcima, ne znači nužno da je to bolja ideja. To što je pogodnije, ne znači nužno da je prikladnije za zadatak izgradnje brenda.

I činjenica da je masovni doseg mnogo teže postići, ne znači da je to loša strategija. Samo znači da je potrebno više raditi, i da je možda potrebna neka sofisticirana strategija – ili sofisticiran strateg – kako bi se pravilno sprovela.

Nažalost, medijsku strategiju smo okrenuli u suprotnom pravcu. Uprkos izuzetnoj složenosti ekosistema digitalnih medija, naše medijske stratege smo vezali za najsurovije i najnesofisticiranjije težnje – veliki broj klikova i nizak CPM. Mjesecima možete sjediti na media sastancima slušajući uvriježeni žargon, trpeći beskrajne analize podataka, analizirati ovakve i onakve grafikone, ali na kraju, kada pristignu izvještaji i karte se stave na sto, vjerovatno će se desiti da se ipak sve svede na najsurovije i najnesofisticiranije ishode – klikove i CPM.

Ovo je dokaz da su principi izgradnje brenda podlegli praksi industrije direktnog marketinga.

Postoje dokazi i van oglašavanja, da je masovni doseg neophodan sastojak u dominaciji brenda. Noviji mega brendovi poput Googlea, Facebooka, Amazona i Tesle, koji su pokrenuti bez velikih oglašivačkih budžeta, profitirali su od ogromne medijske pažnje. Ostvarili su priznanje šire javnosti kroz PR, novosti o njima vrijedne milijarde dolara, skandale svojih direktora, i kroz aktivnosti investitora i poslovnih komentatora. Iako nije neophodno vezan za oglašavanje, njihov uspjeh je dokaz moći masovne pažnje u medijima.

Jedan od ključnih sastojaka u kreiranju dominantnog brenda je slava.

Postoji nekoliko načina na koje brendovi mogu steći slavu. Neki to rade na način da budu superiorni i generiraju izuzetnu strategiju „usmene predaje.“ Ovo je očigledno najbolji način za sticanje slave. Nekima se posreći. Dobra su kopija. U njihovim godinama formiranja, ovakvi brendovi jako malo ulažu u marketing, ali (bilo) je teško otvoriti poslovne stranice, a da nema reference u kojoj se spominju.

Drugi postanu poznati kroz maštovite PR inicijative, pametne vratolomije, harizmu svojih vođa, ili kombinacijom svega navedenog. Slava se može steći na mnogo načina. Pozitivna riječ je nešto divno, ali rijeko izvodljivo. Maštovit PR je neprocjenljiv, ali vrlo je teško doći do njega. Harizmatične vođe je teško naći, i budimo iskreno, pretežno su šupci. Najskuplji način da postanete poznati je kroz oglašavanje. Najskuplji način, ali jedini na koji se možete osloniti. I to je jedina avenija slave u kojoj svoje mjesto možete osigurati novcem.

Možda je masovni doseg još uvijek ključan u izgradnji dominantnog brenda, ali potrebni su nam sofisticiraniji stručnjaci, i sofisticiranije medijske strategije koje će nam pokazati kako da postignemo ekonomski doseg u eri fragmentacije medija.

Ono što nam je teško pronaći su veliki, dominantni brendovi koji su dostigli svoj ugled kroz „jedan na jedan“, personalizovanu medijsku strategiju.

Umjesto da odustanete od masovnih medija jer su skupi i podrazumijevaju problematičnu i uglavnom nedokazanu teoriju personaliziranih medija, možda su vam potrebni neki pametni ljudi koji bi kreirali bolji model dosega masovnih medija, model kakav je potreban modernom oglašivačkom svijetu.

Suština izgradnje dominantnog brenda se nije promijenila jerse nije promijenila ni ljudska priroda. Još uvijek je vjerovatnije da ćemo kupiti proizvode koji su nam poznati, i za koje vjerujemo da su društveno prihvatljivi.

Onima kojima je fokus jako uzak, kome su ciljani mediji moćniji nego masovni mediji prilikom dosega u izgradnji dominantnog brenda, uvijek bi im postavljao jedno pitanje: „Da li mislite da bi Donald Trump ikada postao predsjednik da je „The Apprentice (Šegrt, reality show) bio webinar?“

 

Tags: BrendInternetMarketing
ShareTweetShare

Related Posts

trendovi-naslovnica
Kolumna

Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

28/01/2021
tripitanja-maja-naslovnica
Tri pitanja

No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

14/01/2021
Vrijednost globalne marketinške industrije procijenjena na mnogo više od onoga što se ranije mislilo
Vijesti

Vrijednost globalne marketinške industrije procijenjena na mnogo više od onoga što se ranije mislilo

31/01/2019
I Have a Dream – Branimir Brkljač: Mokrin House je putovanje na kome se smenjuju san i java, a da pri tome nisi siguran šta je šta i u čemu si se u nekom trenutku obreo
Kolumna

Život (ni)je marketing

09/01/2019
Upoznali smo cijeli marketinški tim Konzuma BiH
Kolumna

Upoznali smo cijeli marketinški tim Konzuma BiH

21/12/2018
Razvoj ekonomske propagande u Jugoslaviji krenuo je kada je Tito na sastanku komunističkih lidera u Moskvi odgovorio na pitanje šta mu znači da bude pokrovitelj ESOMAR kongresa i šta znači termin Marketing
Vijesti

Razvoj ekonomske propagande u Jugoslaviji krenuo je kada je Tito na sastanku komunističkih lidera u Moskvi odgovorio na pitanje šta mu znači da bude pokrovitelj ESOMAR kongresa i šta znači termin Marketing

21/11/2018
Next Post
un-djeca-naslovna

Glad za životom

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.