PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    Proglašavanje 10 dobitnika Goodvertising nagrada 2020 – prepoznavanje najboljih i najupečatljivijih kampanja

    convergent-naslovnica

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    white-squa-naslovnica

    White Square oglašivački festival – Vrijeme je!

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    Proglašavanje 10 dobitnika Goodvertising nagrada 2020 – prepoznavanje najboljih i najupečatljivijih kampanja

    convergent-naslovnica

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    white-squa-naslovnica

    White Square oglašivački festival – Vrijeme je!

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Misterija savremenih medija

Jedan od ključnih sastojaka u kreiranju dominantnog brenda je slava

13/10/2020
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read
misterija-naslovna
Source: The Ad Contrarian

Ne tako davno oglašivači su s lakoćom mogli doći do gotovo sviju. Sve što je bilo potrebno je mnogo novca i jednostavan zakup medijskog prostora na TVu, radiju i u štamparijama. Tada iskorištavanje moći masovnih medija nije bilo garant za uspjeh, ali bilo je, skoro uvijek, ključna komponenta.

Iskorištavanje masovnih medija je pomoglo u stvaranju ogromnih brendova poput McDonald’s, Coke, Pepsi, Nike, Apple, Ford….Ok, nepreglednog niza brendova.

Danas je sve mnogo komplikovanije. Mediji su se frakcionalizirali u mnogo manje enitete, a potrošnja medija se znantno povećala. Nije ni približno lako, kao nekada, doći do masovne publike. Nekada se izbor svodio na 3 ili 4 videa (za TV), danas ih je stotine. Nekad se analiziralo desetak printanih opcija, danas doslovno milioni web stranica nude slične funkcije. Posao medijskog stratega je zastrašujući u današnje vrijeme!

Jedan od rezultata ovih promjena u medijskoj stvarnosti je i promjena u medijskoj strategiji. Dok su začetnici brendova nekad vjerovali da je širok doseg bitan pri izgradnji dominantnog brenda, to vjerovanje je izašlo iz mode. Zamijenjeno je sa vjerovanjem da je najefektnija upotreba medija „jedan na jedan“, putem personalizovanih poruka.

Želim ponuditi, a vi razmotrite, alternativnu perspektivu.

Nije uopšte upitno da je brendovima danas mnogo teže doći do masovne publike. Ali želim dovesti u pitanje pretpostavku da je zbog težeg dosega masovne publike, usmjeravanje na personalizovanu medijsku strategiju „jedan na jedan“ pravi odgovor?

Drugim riječima, prepoznali smo bolest ali smo prepisali pogrešne lijekove?

Činjenica da tehnologija online medija dozvoljava da kreiramo poruke individualcima, ne znači nužno da je to bolja ideja. To što je pogodnije, ne znači nužno da je prikladnije za zadatak izgradnje brenda.

I činjenica da je masovni doseg mnogo teže postići, ne znači da je to loša strategija. Samo znači da je potrebno više raditi, i da je možda potrebna neka sofisticirana strategija – ili sofisticiran strateg – kako bi se pravilno sprovela.

Nažalost, medijsku strategiju smo okrenuli u suprotnom pravcu. Uprkos izuzetnoj složenosti ekosistema digitalnih medija, naše medijske stratege smo vezali za najsurovije i najnesofisticiranjije težnje – veliki broj klikova i nizak CPM. Mjesecima možete sjediti na media sastancima slušajući uvriježeni žargon, trpeći beskrajne analize podataka, analizirati ovakve i onakve grafikone, ali na kraju, kada pristignu izvještaji i karte se stave na sto, vjerovatno će se desiti da se ipak sve svede na najsurovije i najnesofisticiranije ishode – klikove i CPM.

Ovo je dokaz da su principi izgradnje brenda podlegli praksi industrije direktnog marketinga.

Postoje dokazi i van oglašavanja, da je masovni doseg neophodan sastojak u dominaciji brenda. Noviji mega brendovi poput Googlea, Facebooka, Amazona i Tesle, koji su pokrenuti bez velikih oglašivačkih budžeta, profitirali su od ogromne medijske pažnje. Ostvarili su priznanje šire javnosti kroz PR, novosti o njima vrijedne milijarde dolara, skandale svojih direktora, i kroz aktivnosti investitora i poslovnih komentatora. Iako nije neophodno vezan za oglašavanje, njihov uspjeh je dokaz moći masovne pažnje u medijima.

Jedan od ključnih sastojaka u kreiranju dominantnog brenda je slava.

Postoji nekoliko načina na koje brendovi mogu steći slavu. Neki to rade na način da budu superiorni i generiraju izuzetnu strategiju „usmene predaje.“ Ovo je očigledno najbolji način za sticanje slave. Nekima se posreći. Dobra su kopija. U njihovim godinama formiranja, ovakvi brendovi jako malo ulažu u marketing, ali (bilo) je teško otvoriti poslovne stranice, a da nema reference u kojoj se spominju.

Drugi postanu poznati kroz maštovite PR inicijative, pametne vratolomije, harizmu svojih vođa, ili kombinacijom svega navedenog. Slava se može steći na mnogo načina. Pozitivna riječ je nešto divno, ali rijeko izvodljivo. Maštovit PR je neprocjenljiv, ali vrlo je teško doći do njega. Harizmatične vođe je teško naći, i budimo iskreno, pretežno su šupci. Najskuplji način da postanete poznati je kroz oglašavanje. Najskuplji način, ali jedini na koji se možete osloniti. I to je jedina avenija slave u kojoj svoje mjesto možete osigurati novcem.

Možda je masovni doseg još uvijek ključan u izgradnji dominantnog brenda, ali potrebni su nam sofisticiraniji stručnjaci, i sofisticiranije medijske strategije koje će nam pokazati kako da postignemo ekonomski doseg u eri fragmentacije medija.

Ono što nam je teško pronaći su veliki, dominantni brendovi koji su dostigli svoj ugled kroz „jedan na jedan“, personalizovanu medijsku strategiju.

Umjesto da odustanete od masovnih medija jer su skupi i podrazumijevaju problematičnu i uglavnom nedokazanu teoriju personaliziranih medija, možda su vam potrebni neki pametni ljudi koji bi kreirali bolji model dosega masovnih medija, model kakav je potreban modernom oglašivačkom svijetu.

Suština izgradnje dominantnog brenda se nije promijenila jerse nije promijenila ni ljudska priroda. Još uvijek je vjerovatnije da ćemo kupiti proizvode koji su nam poznati, i za koje vjerujemo da su društveno prihvatljivi.

Onima kojima je fokus jako uzak, kome su ciljani mediji moćniji nego masovni mediji prilikom dosega u izgradnji dominantnog brenda, uvijek bi im postavljao jedno pitanje: „Da li mislite da bi Donald Trump ikada postao predsjednik da je „The Apprentice (Šegrt, reality show) bio webinar?“

 

Tags: BrendInternetMarketing
ShareTweetShare

Related Posts

tripitanja-maja-naslovnica
Tri pitanja

No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

14/01/2021
Vrijednost globalne marketinške industrije procijenjena na mnogo više od onoga što se ranije mislilo
Vijesti

Vrijednost globalne marketinške industrije procijenjena na mnogo više od onoga što se ranije mislilo

31/01/2019
I Have a Dream – Branimir Brkljač: Mokrin House je putovanje na kome se smenjuju san i java, a da pri tome nisi siguran šta je šta i u čemu si se u nekom trenutku obreo
Kolumna

Život (ni)je marketing

09/01/2019
Upoznali smo cijeli marketinški tim Konzuma BiH
Kolumna

Upoznali smo cijeli marketinški tim Konzuma BiH

21/12/2018
Razvoj ekonomske propagande u Jugoslaviji krenuo je kada je Tito na sastanku komunističkih lidera u Moskvi odgovorio na pitanje šta mu znači da bude pokrovitelj ESOMAR kongresa i šta znači termin Marketing
Vijesti

Razvoj ekonomske propagande u Jugoslaviji krenuo je kada je Tito na sastanku komunističkih lidera u Moskvi odgovorio na pitanje šta mu znači da bude pokrovitelj ESOMAR kongresa i šta znači termin Marketing

21/11/2018
Optički internet - stabilan kao omorika, protočan kao Morava, brz kao soko
Vijesti

Optički internet – stabilan kao omorika, protočan kao Morava, brz kao soko

26/07/2018
Next Post
un-djeca-naslovna

Glad za životom

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM