PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Započeo proces nominacija za PRO PR GLOBE Awards

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Započeo proces nominacija za PRO PR GLOBE Awards

    Proglašeni pobjednici White Square Festivala 2023: 10 nagrada za agencije sa Balkana: Studio Sonda osvojio je sedam, beogradski Communis dvije, M2Communications Beograd jednu nagradu

    U akcijskom periodu do 31. jula besplatan CineStar Premiere za sve korisnike Moja TV

    Inovacija i stručnost u akciji: WOW Agency predstavlja novo pojačanje

    Studio Tumpić/Prenc i Sonda osvojili tri nagrade na European Design Awards, sve tri za projekte u Rovinju

    Mercator i Konzum, u saradnji sa Dysonom, žele usrećiti 50 kupaca domaćih i regionalnih brendova

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Pitali smo keynote govornike NEM Dubrovnik ‘Kako vidite razvoj TV industrije u sljedećih 10 godina?’. Evo šta su odgovorili

    Petra Bašić Jantolić: Korisnici su u sve većoj mjeri sukreatori bankarskih usluga i zahtijevaju drugačiji pristup komunikaciji

    Viktorija Radojević Mavrič: Sve svoje komunikacijske aktivnosti i kampanje ostvarujemo kroz prizmu tačno definisanog arhetipa brenda – to je arhetip onoga koji povezuje, želimo biti “matchmaker” za sve naše sudionike

    Dunja Ivana Ballon: Regija se zaljubila u Dane komunikacija – i to na prvi pogled

    22.04.2023., Rovinj - 9. Dani komunikacija 2023. u Rovinju. Are Our Negative Traits Actually Our Greatest Strengths? Kristina Kuzmic.

    Kristina Kuzmič: Autentičnost i ranjivost ključni su za uspjeh!

    Mario Aunedi Medek: Organizacija je sve ono što je komunikacija te organizacije!

  • Kolumna

    Kako je Vegeta ujedinila mobilne igrače diljem Hrvatske i donijela Podravki nagradu za najbolju kampanju

    Branding konferencija: Još tri dana nas dijele od spektakla godine u Sarajevu. Via Media časti oglašivačku industriju!

    Linija lopte: Viva Da Vinči

    MF banka i Aquarius: korak naprijed u odnosu klijenta i agencije

    Pet sudbonosnih grešaka u radijskom oglašavanju

    Znate li koliko se ljudi zaista sjeća vašeg oglasa?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #209: Branding konferencija se poslije pandemije vratila u punom sjaju!

    Dnevnik jednog metuzalema #208: Ajla i Amir Mulalić su me u subotu prvi put u životu držali prikovanog za stolicu punih devet sati!

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Koji će trendovi preovladati u digitalnom oglašavanju 2021?

U fokusu će biti digitalno i programatsko oglašavanje, porast će značaj mobilnih naprava, interaktivni sadržaji i video će i ove godine biti popularni, a svoj status će ojačati i marketing sa influencerima

28/01/2021
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read
trendovi-naslovnica
Source: Piše: Slaven Petrovič, iProm

Nakon turbulentne godine, u kojoj smo već za vrijeme prvih mjeseci pandemije zaboravili gotovo sve prognoze za oglašivačku industriju, sada se fokusiramo na 2021. godinu i budućnost. I pored početnog opreza kod investicija u oglašavanje u prvoj polovici prošle godine, digitalni

kanali su uspješno sačuvali svoj udio i čak ga povećali, dok neki kanali, kao što je digitalno oglašavanje u vanjskom prostoru, najavljuju svoj povratak ove godine. Promjene u ponašanju potrošača uzrokovale su nekoliko zanimljivih trendova. Izoštrilo se razumijevanje uloge efikasnosti oglašavanja i taktika koje su u tome najuspješnije.

Ograničenja i mjere povezane sa obuzdavanjem virusa, ubrzali su digitalizaciju naših navika i veliki dio oglašivačkih budžeta preusmjerili na digitalne kanale; prije svega zbog njihove efikasnosti i prilagodljivosti. Na izazove smo se morali odazvati okretno, brzo i efikasno, razviti vlastite mogućnosti za vanredne situacije te pripremiti hrpu scenarija za obezbjeđivanje kontinuiranog poslovanja i uspjeha robne marke.

Godine 2020. smo naučili da je budućnost sve teže predviđati i da možemo očekivati samo neočekivano. Robne marke i poduzeća se i ove godine suočavaju s velikom neizvjesnošću i zato moraju biti spremne da u skladu s potrebama prilagođavaju svoje strategije. Na kraju krajeva, nove strategije možda neće uvijek donijeti najbolje rezultate i zbog toga su ključni upornost i krilatica”testiraj i uči”.

  1. U fokusu je digitalno i programatsko

U svijetu koji je sve više digitaliziran potreba za prilagodljivošću i oglašivačkim kampanjama koje se temelje na podacima sve je veća te će i dalje uticati na budućnost oglašavanja. Za robne marke je zato izuzetno važno da koriste svježe podatke u realnom vremenu za razumijevanje stalnih promjena u ponašanju potrošača. Na osnovu njih mogu prilagođavati svoje strategije te potrošače neprestano privlačiti pravim, prilagođenim porukama. Digitalnost potrošača je u novoj normalnosti nezaobilazna.

U 2021. godini rast će programatično oglašavanje koje koristi umjetnu inteligenciju. Automatizacija zakupa oglasa će omogućiti robnim markama ciljanje još specifičnijih ciljnih skupina i to u realnom vremenu. Upravljanje i precizno dosezanje rastućeg broja potrošača je sve teže što se može riješiti upotrebom programatskih platformi obzirom da podatkovne platforme pokreće umjetna inteligencija.

  1. Značaj mobilnih naprava raste, u trendu je neposredno povezivanje s potrošačima

Osim neprestanog rasta upotrebe digitalnih kanala i digitalizacije kupovnih navika došlo je i do temeljitijih promjena u načinu inrterakcije potrošača s robnim markama, što posredno utiče i na medije kada tražimo najbolje mogućnosti dolaska do potrošača.

Najveća promjena koju smo imali je još intenzivniji prelazak na mobilne naprave koje postaju primaran način interakcije s robnom markom. Potrošači u vrijeme izolacije mnogo vremena provode na pametnim telefonima i drugim pametnim napravama i toga su robne marke svjesne. Zato treba očekivati da će investicije u mobilno oglašavanje ove godine porasti. Raste i oglašavanje u igrama sukladno s porastom upotrebe aplikacija za trenutno obavještavanje pa će i dalje rasti i ulaganja u oglašavanje unutar tih aplikacija.

Robne marke se zato sve više usmjeravaju ka strategijama direktnog marketinga jer žele dostići novu internet javnost i ponuditi joj personalizirane ponude. Pri tom ključnu ulogu imaju vlastiti podaci. Prošle godine smo vidjeli da su robne marke u rekordnom vremenu uspostavile vlastita rješenja za internet trgovine ili razvile napredna rješenja za kupovanje kako bi ugodile novim potrebama i potražnji potrošača. One robne marke koje su već imale internet trgovinu bile su svjedoci direktnog rasta prihoda kojeg danas mogu ulagati u poboljšanje korisničkog iskustva.

  1. Interaktivni sadržaji i video će i ove godine biti popularni

Video oglašavanje nije novo, ali pošto se internet, pametni telefoni i tehnologija općenito neprestano razvijaju, ta vrsta oglašavanja će biti među najvažnijim digitalnim trendovima i ove godine. Imajući u vidu sve veću popularnost emitiranja video sadržaja u realnom vremenu, jedan od inovativnih načina video oglašavanja, koje će kompanije moći isprobati ove godine, bit će video u živo. Zbog velikih količina internet sadržaja potrošači žele što neposredniju, bržu i jezgrovitiju komunikaciju i zato možemo očekivati više kratkih video oglasa koji se mogu brzo napraviti i brzo prikazati.

I upotreba oglasnih banera bit će novi trend među vizualnim oglasima. Uključivanje video materijala u banere raste i dokazano povećava uključenost potrošača. Video komunikacija na svim kanalima postaje željen oblik komunikacije jer djelomično može nadoknaditi iskustvo u živo i stvara autentičnu komunikaciju. Ako se nismo ranije, jesmo se u 2020. godini svi susreli sa iskustvom savjetovanja, sklapanja osiguranja ili konsultacije sa ljekarom preko video platformi. Sličnu ulogu izgradnje boljeg, autentičnog iskustva imaju i alati za čavrljanje.

  1. Marketing s influencerima jača svoj položaj

Robne marke su u prošlosti koristile influencere na društvenim mrežama za predstavljanje prisnog, nepristrasnog oglašavanja kako bi privukle potencijalne i zadržale postojeće potrošače. Uticaj influencera na kupovinu proizvoda i trenutno preusmjeravanje u internet trgovine, zbog ograničenja mogućnosti kupovanja u fizičkim prodavnicama, se prošle godine snažno povećao. Influenceri su kao kanal ključni za autentično kupovno iskustvo jer mogu govoriti sasvim lično i prodavati svoje mišljenje koje na kupovinu utiče kao priča od usta do usta. Očekujemo da će influenceri ove godine privući još više pažnje i da će biti omiljeniji, a robne će ih marke sve više podržavati.

Vjerujem da će 2021. godina biti puna optimizma s fokusom na efikasnost različitih kanala te promišljenoj upotrebi podataka za optimizaciju oglašivačkih strategija. Većina novosti koje su već ili će ih tek usvojiti potrošači i uvele robne marke, temelji se na našim osnovnim potrebama, na jednostavnosti, prisnosti i efikasnosti.

Da li ste tome prilagodili svoje planove za 2021. godinu?

Tags: InfluenceriiPROMMarketingSlaven PetrovičTrendovi
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

AdEx 2022: Investicije u digitalno oglašavanje u Evropi, u protekloj godini, zabilježile su 9,8-odstotni rast i dostigle 86 milijardi eura

30/05/2023
Izdvojeno

Pismo glavne urednice slovenskog Marketing magazina

02/05/2023
Izdvojeno

Efikasan marketing znači da se moramo vratiti osnovama, a za to nam je dovoljna zdrava seljačka logika!

09/04/2023
Izdvojeno

Zašto bi robne marke morale graditi svoj vlastiti ograđeni vrt za digitalno oglašavanje – prednosti izkorištavanja ličnih podataka i rješenja iPROM Private DMP

03/04/2023
Izdvojeno

Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

30/03/2023
Izdvojeno

Prevaziđite pristrasnost ciljanja oglašavanja s ličnim podatcima

09/03/2023
Next Post
kinoklub-sisak-naslovnica

Članovi Kino kluba Sisak ne posustaju, snimaju dokumentarni film i skupljaju sredstva za obnovu


Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.