Dodjela nagrada No Limit Advertising festivala bit će održana u subotu, 19. februara u 20:00 sati u televizijskom formatu, uživo u velikoj emisiji TV Hayat.
Danas počinjemo seriju razgovora sa članovima festivalskog žirija. Prva gošća je vanredna profesorica na Katedri za marketing Ekonomskog fakulteta u Sarajevu Maja Arslanagić-Kalajdžić.
Media Marketing: Kako sa stanovišta akademske zajednice promatrate advertising industriju u BiH? Koliko su teorija i praksa u vezi?
Maja Arslanagić-Kalajdžič: Moram reći prije svega da se ja kompanijama iz advertising industrije u BiH divim. Ovo divljenje je proizašlo iz slušanja iskustava kolega iz prakse, na osnovu kojih sam shvatila da je baviti se marketingom i komuniciranjem na našem tržištu veoma zahtjevno, s više aspekata: (1) tržište je malo, (2) budžeti za marketing/oglašavanje/komuniciranje su uglavnom minimalni i marketing se većinski posmatra kao trošak (osim ako se ne radi o međunarodnim/velikim kompanijama/brendovima) i (3) bh. menadžeri dosta često znaju izbjegavati profesionalce u ovom poslu, opet kako bi ostvarili privid „uštede“. U sklopu svoje doktorske disertacije koju sam radila na temu Finansijska odgovornost marketinga i percepcija vrijednosti u poslovnim odnosima praktični dio istraživanja sam provela na agencijama i klijentima u BiH. Tada sam imala priliku da kroz razgovore sa predstavnicima naših agencija dosta naučim o situaciji kod nas. Rezultati istraživanja su objavljeni kroz tri članka u prestižnim međunarodnim časopisima i dostupni su za sve koji su zainteresirani.
Tu dolazimo i do drugog dijela pitanja. Na moju žalost, teorija i praksa nisu dovoljno povezani. Postoje veze koje ostvarujemo i dugoročno njegujemo (bilo pojedinačno na relaciji profesor-menadžer, bilo kroz institucije), ali ja bih voljela da su one na puno višem nivou, da se potencijalno institucionaliziraju kroz neki organizacioni oblik ili makar kroz više dijaloga, budući da možemo mnogo naučiti jedni od drugih. Mi se na fakultetima često previše bavimo našim teorijama, modelima i njihovim testiranjem, a da nismo svjesni trendova u praksi – a opet – profesionalcima bi nekada neke naše teorije i modeli jako dobro došli da objasne ili predvide određene pojave u poslu. Na žalost, i jedni i drugi smo jako zauzeti i jednostavno ne stižemo posvetiti se ovom aspektu, a sigurna sam da bi obje strane bile rade uključiti se i surađivati ukoliko bi nas se pokrenulo.
Media Marketing: Koliko među svojim studentima osjećate želju i spremnost da se nakon završenog studija zaposle u nekoj agenciji ili marketing odjelu neke od kompanija? Imaju li oni strast za ovu profesiju?
Maja Arslanagić-Kalajdžič: Ja predajem predmet Marketing na prvoj godini te nekoliko stručnih smjerskih predmeta na trećoj godini i prvoj godini master programa na Ekonomskom fakultetu u Sarajevu. Imam tu sreću da radim sa grupama izvrsnih studenata koji su uglavnom visoko motivisani. Trudim se da kroz nastavu dogovorim neke aktivnosti koje će uključivati i realni sektor tj. kompanije i njihove stvarne probleme koje će studenti pokušati riješiti i vidim da studenti to cijene. Tu zaista bude izvrsnih rješenja koja se mogu iskoristiti i u praksi. Moram reći da nove generacije naših studenata (Gen Z) dolaze sa potpuno novim znanjima i vještinama koje me često iznenade, a nerijetko i ja naučim nešto novo od njih. Najviše me raduju dvije stvari: (1) kada imam priliku preporučiti nekoga od svojih studenata za praksu/posao i (2) kada vidim svoje studente/studentice kako aktivno doprinose kroz posao u oblasti marketinga. Sretna sam što se većina mojih studenata zaista zaposli u struci, te se nadam da će tako i ostati.
Media Marketing: Kao članica žirija No Limita čemu ćete dati prednost kod ocjenjivanja radova: kreativnoj ideji, strategiji, izvedbi…
Maja Arslanagić-Kalajdžič: To je teško pitanje. Naime, mislim da tri pomenuta elementa moraju biti u međusobnoj sinergiji kako bi se postigao odgovarajući efekat. Kreativna ideja može biti izvrsna, ali ako pogrešno komunicira sa ciljnom grupom koja je strateški određena – neće dati željene efekte. S druge strane, i industrija i kreativci znaju koliko je teško privući i zadržati pažnju – pa se nekad i najbolje napisane strategije u izvedbi i taktici „izgube“. Zaista se radujem što ću imati priliku pregledati kreativne radove, a vjerujem da zadatak ocjenjivanja neće biti jednostavan. S obzirom da sam ove godine prvi put u žiriju, moja očekivanja su zaista velika.
