Piše: Nicole Perrin
Prevare sa digitalnim oglasima i dalje su veliki problem za oglašivače koji koriste programatik i njihove partnere u cijelom lancu opskrbe. Znanje i svijest o ovom problemu danas su bolji, kao i otkrivanje ovakvih slučajeva. Napori koji se ulažu u daljnje povećanje transparentnosti lanaca opskrbe u svijetu programatika donose pomake, ali još uvijek postoje rizični džepovi u ovome lancu, ali i druge ranjive tačke.
Koliko novca oglašivači (i dalje) gube zbog prevara sa oglasima u digitalu?
Otkrivanje prevara je već samo po sebi dovoljno teško, a procjenjivanje novčane vrijednosti gubitaka na prevare uključuje toliko nepoznatih varijabli da procjene uvelike variraju. Ipak, čak i najoptimističniji scenariji daju naslutiti da će oglašivači ove godine izgubiti milijarde.
Koji su digitalni kanali najrizičniji kada su u pitanju prevare s oglasima?
Kao i u prethodnih nekoliko godina, oglasni inventari u mobilnim aplikacijama i dalje su relativno podložni prevarama, usljed brojnih izazova u otkrivanju prevara i u mjerenjima u aplikacijama. Oglašavanje na „povezanim“ TV uređajima (CTV) također je riskantno, usljed visoke fragmentacije, visoke potražnje i rijetkih pouzdanih ponuđača u odnosu na tu potražnju.
Na koji način oglašivači i partneri rade na raščišćavanju digitalnog ekosistema?
Korištenje verifikacijskih servisa predstavlja najbolju praksu, ali i potezi na razini cijele industrije, kao što je to bilo uvođenje ads.txt-a prije više godina, ali i novije uvođenje apps-ads.txt, primjetno su osujetili pokušaje prevaranata. Strukovne organizacije i koalicije oglašivačkih kuća nastavit će sa sličnim inicijativama, kako bi pomogli da programatik pređe u svoju odrasliju, 2.0 varijantu, uz manje prevara, ili bar uz drugačije tipove prevara.
Kojih drugih oblika prevara se marketeri trebaju paziti?
Prevare u influencer marketingu su vjerovatno na radaru svakog brenda koji se oglašava u ovom polju. Prevare sa atribucijom oglasa također predstavljaju problem.
Ovo su glavne teme novog izvještaja eMarketera, koji donosi najbolje prakse za ublažavanje i prevenciju prevara sa digitalnim oglašavanjem. Izvještaj možete naći na ovom linku: https://www.emarketer.com/content/digital-ad-fraud-2020
KLJUČNA STATISTIKA: Više od 30% stručnjaka za digitalne medije u SAD-u koje je u decembru 2019. anketirala verifikacijska kuća Integral Ad Science (IAS) naveli su rastući broj prevara kao jedan od problema za programatično oglašavanje.
