Međunarodna odbojkašak federacija (FIVB) nakon pitcha u kojem je učestvovalo 17 agencija, među njima i londonski Saatchi & Saatchi i AQKA, odabrala je WPP-jevu agenciju Ogilvy Social.Lab kao svoju glavnu stratešku i kreativnu agenciju koja će voditi globalne komunikacije brenda kao i za agenciju koja će voditi globalnu medijsku strategiju i planiranje sve do Svjetskog odbojkaškog prvenstva 2022. godine.
Višegodišnji angažman podrazumjeva pozicioniranje, strategiju, dizajn, digital i komunikaciju na društvenim mrežama – kao i kreativni razvoj nekoliko kampanja te zakup medijskog prostora.
Prema istraživanju Nielsena, sa preko 770 miliona obožavatelja širom svijeta, odbojka je drugi po redu najpopularniji timski sport na svijetu (izjednačena sa košarkom, a ispred je samo nogomet). To je sport koji se kontinuirano zalaže za rodnu jednakost kao porodicu, gdje 84% navijača zanima i muška i ženska odbojka, što je čini najviše rodno ravnopravnim sportom na svijetu. Ustvari, u ovom sportu je baš odbojkašica najplaćeniji sportista.
Unatoč globalnoj popularnosti ovog sporta, postoji još značajnih potencijala koje treba pokazati. Ovo je konkretan razlog zašto je Međunarodna odbojkaška federacija ovog ljeta raspisala pitch na kojem je učestvovalo 17 međunarodnih agencija, sa ambicijom da odbojku pretvore u svjetski brend.
Fernando Lima, generalni sekretar Međunarodne odbojkaške federacije je izjavio: “Radujemo se saradnji sa Ogilvy Social.Lab, našom vodećom strateškom i kreativnom agencijom, koja će promovisati naš sport na putu prema Svjetskom odbojkaškom prvenstvu 2022. godine. Naša ambicija za ovo prestižno takmičenje je da budemo najpopularniji i najzanimljiviji događaj 2022. godine kako na terenu, tako i na tribinama i digitalno. Odbojka se igra na svim kontinentima, igraju je igrači svih uzrasta i porijekla, i jedan je od najomiljenijih sportova na svijetu, sa stotinama miliona strastvenih obožavatelja. Ipak, mi smo svjesni da potencijal odbojke nema granica, tako da ćemo kroz ovo strateško partnerstvo dalje istražiti njene nevjerovatne potencijale.”
Agencija Ogilvy Social.Lab pobijedila je nakon procesa pitcha koji se u potpunosti odvijao online, gdje su se sastanci, brainstorming sesije i prezentacije odvijale putem video poziva.
Tolga Büyükdoganay, izvršna kreativna direktorica agencije izjavila je: “Stvaranje novog brenda u kategoriji sporta je prilika koju dobijete jednom u životu, nije to obična kampanja za neki sportski brend. Pozdravljamo kreativnu hrabrost i ambiciju Međunarodne odbojkaške federacije, i nestrpljivi smo da učestvujemo u ponovnom kreiranju svih formi komunikacije kad su u pitanju odbojka i Svjetsko prvenstvo.”
