PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Odnosi s javnošću na Danima komunikacija – od legende PR-a Paula Holmesa do okupljanja domaćih PR stručnjaka

    Otvorene su prijave za Green Prix, izaberite Greenlidera godine!

    Lansirano novo pivo Tuborg Ice, a za najbolji provod je bio zadužen Nucci!

    Razvojna konferencija Valicon regije

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Erica Orange: Metaverzum je već promijenio marketing i tu sigurno neće stati

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Odnosi s javnošću na Danima komunikacija – od legende PR-a Paula Holmesa do okupljanja domaćih PR stručnjaka

    Otvorene su prijave za Green Prix, izaberite Greenlidera godine!

    Lansirano novo pivo Tuborg Ice, a za najbolji provod je bio zadužen Nucci!

    Razvojna konferencija Valicon regije

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Erica Orange: Metaverzum je već promijenio marketing i tu sigurno neće stati

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Ekskluzivno: Hoće li digitalna zajednica pristati na transparentno mjerenje i stati uz bok televizijskom oglašavanju? 

Hoćemo li uskoro u Hrvatskoj imati digitalnu valutu?

30/11/2021
in Izdvojeno, Vijesti
3 min read

Digitalne oglašivačke aktivnosti imaju jednu zajedničku karakteristiku koju previše ljudi ističe, ne shvatajući koliko je zapravo ta afirmacija površna. Riječ je, naravno, o tome da je u digitalnoj okolini „svaki korak mjerljiv”. Međutim, svaka platforma daje rezultate za sebe, što je  neodrživo kao poslovni model, jer je sva moć na strani digitalnog izdavača. Uz to, oglašivači sve više imaju potrebu da razumiju oglase, poruke i formate koje su odabrali. Ili, kako mi to kažemo, kreativu. A potrebno im je da razumiju i potrošnju na oglase, što im nije dostupno kao detaljan pregled po kategorijama i po brendovima.  Marketinška se industrija mijenja gotovo svakodnevno, oglašivači i agencije žele bolje razumjeti konkurenciju, usporediti učinkovitost i dobiti praktičan uvid kako poboljšati omjer uloženo-dobiveno.

Stotine oglašivača, tisuće poruka, milijunska publika

Potrošači na dnevnoj bazi primaju tisuće reklamnih poruka u različitim medijima, oblicima i jezicima. Stoga je jedan od glavnih izazova za oglašivače i medijske kuće pratiti aktivnost konkurentskih kampanja i prilagođavati njihovu strategiju kako bi se istaknuli.

Nedavno smo razgovarali sa Kateryna Edelshtein , Claster Leader Nielsena za East EU,

o alatima za kojima marketinška industrija i mnogi oglašivači žude, što je dobro artikulirano i u glavnim zadacima novoosnovanog digitalnog JICa HUDI u Hrvatskoj. Detalje ovog razgovora objaviti ćemo 08. prosinca nakon što se održi prvi Nielsenov Digitalni summit, organiziran upravo za članice HUDIa i HURAe koja je u Hrvatskoj nositelj IAB licence.

Tako će Nielsen, na prvom izdanju Digital Summita ovoga prosinca, medijskim i marketinškim liderima omogućiti jedinstven uvid u uspješne prakse razvijenih digitalnih tržišta.

Kompanija Nielsen je lider u industriji medijskih istraživanja na globalnoj razini. Ove jeseni Nielsen je predstavio svoj novi vizualni identitet kojim jasno odražava transformaciju tvrtke u njezinoj kulturi, misiji te strategiji usmjerenoj na globalnu konvergenciju medija i demistifikaciju jedinica i nula.

Digitalna valuta u oglašavanju put je do standardizacije industrije

Iako to jednom potrošaču, u ovome slučaju korisniku digitalnih platformi i gledatelju televizije, nije ključno, oglašivačima je podatak tko, gdje i koliko puta je netko uočio oglas na svim platformama, itekako bitan. Također, sam kontakt je samo jednodimenzionalan uvid kojeg možemo oplemeniti i saznanjem o razini engagementa koji je oglas izazvao kod pojedinca. Upravo to omogućuje nekoliko alata ovog globalnog medijskog igrača. Imali smo priliku čuti detaljnije o Francuskoj gdje je definirana tržišna digitalna valuta kojom se prikazuju rezultati digitalnih kampanja na jednom mjestu i u istoj taksonomiji. Mnoge zemlje primjenjuju identičan model ili idu korak dalje i spajaju medijske metrike u jedan dedupliciran, demografski definiran podatak!

Proteklih mjeseci svjedoci smo inicijativa za standardizaciju marketinške industrije u Hrvatskoj. Ovi digitalni alati predstavljaju put upravo ka tome – ka efikasnom planiranju, transparentnoj kupnji oglasa, komparativnoj post buy analitici, analizi sadržaja i formata oglasa.

Nielsen Ad Intel Digital bilježi, organizira i analizira podatke iz digitalnih reklamnih kampanja te stvara bazu podataka koju čine stvarni i transparentni podaci. Osim same baze kreative, standardne metrike koje se mogu koristiti uključuju broj pojavljivanja, Share-Of-Voice, potrošnju na oglašavanje za display i video oglase na mrežnim  stranicama, društvenim mrežama i medijima, neovisno o tome da li se radi o računalima ili mobilnim uređajima, odnosno aktivnostima u pregledniku ili aplikaciji.

https://www.media-marketing.com/wp-content/uploads/2021/11/Copy-of-Nielsen_Brand_Hype-Reel.mp4

 

Maksimizacija povrata digitalnih ulaganja

Jedan od alata Nielsena je i Digital Ad Ratings -DAR. On pruža efikasan uvid u ponašanje različitih demografskih skupina te omogućuje mjerenje i optimizaciju digitalnih kampanja koje se prikazuju na računalima i mobilnim uređajima. Mjerenje granularnosti (puno malih izvora podataka) je u mnogim slučajevima ograničila Uredba o zaštiti osobnih podataka, no ovaj alat unatoč tome i dalje omogućuje neusporedivu razinu granularnosti. Time, oni koji kupuju medijski prostor mogu maksimizirati povrat svojih digitalnih ulaganja razumijevanjem publike koju njihovi oglasi dosežu i optimiziranjem kampanja tijekom njihova trajanja

Metodologija ovog alata predstavlja industrijski standard za mjerenje digitalnog oglašavanja, omogućuje deduplicirani prikaz publike digitalnih sadržaja na više platformi, ali i jedinstvenu analitiku objedinjenu u jednom sučelju. Prodavači medijskog prostora tako mogu bolje dokazati vrijednost svog inventara i adekvatno ga unovčiti na temelju publike, a ne samo klikova.

Noviteti u medijskoj i marketinškoj industriji, poput ovih koje uvode globalni igrači, daju odgovor na pitanje – hoće li Hrvatska uskoro, uz uvođenje eura, doživjeti i vrijeme digitalnih valuta u oglašavanju? Odgovor na to pitanje, ali i mnoga druga, saznat će 7.12. 2021.

lideri medijske industrije, kao i oglašivači u Hrvatskoj i regiji, na prvom Digital Summitu u organizaciji Nielsena.

Tags: Digitalna valutaHURAIAB CroatiaNielsen
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Odnosi s javnošću na Danima komunikacija – od legende PR-a Paula Holmesa do okupljanja domaćih PR stručnjaka

01/04/2023
Izdvojeno

Nastavak velikoga istraživanja IAB-a Croatia: Hrvatsko tržište online oglašavanja poraslo za izvrsnih 21 %!

14/03/2023
Izdvojeno

Woman.Comm Club postaje regionalna platforma za umrežavanje žena u komunikacijskog industriji Adriatic regije

09/03/2023
Izdvojeno

Veliki skok broja prijava na IAB-ovo natjecanje MIXX Awards Croatia – gotovo 130 projekata natječe se za titulu najboljih!

22/02/2023
Izdvojeno

e-Dileme by IAB Croatia – DEGORDIAN vs. ESSENCEMEDIACOM // MIXX-ov šalabahter: Što se cijeni, a što nikako ne prolazi?

08/02/2023
Izdvojeno

e-Dileme by IAB Croatia – Addiko bank vs. Algebra // Bzzzzz… koji će nam digitalni fenomeni zazujati u 2023?

30/01/2023
Next Post

Konzum BiH: Morsovci, vesela morska ekipa, ostvarila izvanredan uspjeh u misiji očuvanja životne sredine i podrške Udruženju 'Srce za djecu oboljelu od raka'

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.