Digitalne oglašivačke aktivnosti imaju jednu zajedničku karakteristiku koju previše ljudi ističe, ne shvatajući koliko je zapravo ta afirmacija površna. Riječ je, naravno, o tome da je u digitalnoj okolini „svaki korak mjerljiv”. Međutim, svaka platforma daje rezultate za sebe, što je neodrživo kao poslovni model, jer je sva moć na strani digitalnog izdavača. Uz to, oglašivači sve više imaju potrebu da razumiju oglase, poruke i formate koje su odabrali. Ili, kako mi to kažemo, kreativu. A potrebno im je da razumiju i potrošnju na oglase, što im nije dostupno kao detaljan pregled po kategorijama i po brendovima. Marketinška se industrija mijenja gotovo svakodnevno, oglašivači i agencije žele bolje razumjeti konkurenciju, usporediti učinkovitost i dobiti praktičan uvid kako poboljšati omjer uloženo-dobiveno.
Stotine oglašivača, tisuće poruka, milijunska publika
Potrošači na dnevnoj bazi primaju tisuće reklamnih poruka u različitim medijima, oblicima i jezicima. Stoga je jedan od glavnih izazova za oglašivače i medijske kuće pratiti aktivnost konkurentskih kampanja i prilagođavati njihovu strategiju kako bi se istaknuli.
Nedavno smo razgovarali sa Kateryna Edelshtein , Claster Leader Nielsena za East EU,
o alatima za kojima marketinška industrija i mnogi oglašivači žude, što je dobro artikulirano i u glavnim zadacima novoosnovanog digitalnog JICa HUDI u Hrvatskoj. Detalje ovog razgovora objaviti ćemo 08. prosinca nakon što se održi prvi Nielsenov Digitalni summit, organiziran upravo za članice HUDIa i HURAe koja je u Hrvatskoj nositelj IAB licence.
Tako će Nielsen, na prvom izdanju Digital Summita ovoga prosinca, medijskim i marketinškim liderima omogućiti jedinstven uvid u uspješne prakse razvijenih digitalnih tržišta.
Kompanija Nielsen je lider u industriji medijskih istraživanja na globalnoj razini. Ove jeseni Nielsen je predstavio svoj novi vizualni identitet kojim jasno odražava transformaciju tvrtke u njezinoj kulturi, misiji te strategiji usmjerenoj na globalnu konvergenciju medija i demistifikaciju jedinica i nula.
Digitalna valuta u oglašavanju put je do standardizacije industrije
Iako to jednom potrošaču, u ovome slučaju korisniku digitalnih platformi i gledatelju televizije, nije ključno, oglašivačima je podatak tko, gdje i koliko puta je netko uočio oglas na svim platformama, itekako bitan. Također, sam kontakt je samo jednodimenzionalan uvid kojeg možemo oplemeniti i saznanjem o razini engagementa koji je oglas izazvao kod pojedinca. Upravo to omogućuje nekoliko alata ovog globalnog medijskog igrača. Imali smo priliku čuti detaljnije o Francuskoj gdje je definirana tržišna digitalna valuta kojom se prikazuju rezultati digitalnih kampanja na jednom mjestu i u istoj taksonomiji. Mnoge zemlje primjenjuju identičan model ili idu korak dalje i spajaju medijske metrike u jedan dedupliciran, demografski definiran podatak!
Proteklih mjeseci svjedoci smo inicijativa za standardizaciju marketinške industrije u Hrvatskoj. Ovi digitalni alati predstavljaju put upravo ka tome – ka efikasnom planiranju, transparentnoj kupnji oglasa, komparativnoj post buy analitici, analizi sadržaja i formata oglasa.
Nielsen Ad Intel Digital bilježi, organizira i analizira podatke iz digitalnih reklamnih kampanja te stvara bazu podataka koju čine stvarni i transparentni podaci. Osim same baze kreative, standardne metrike koje se mogu koristiti uključuju broj pojavljivanja, Share-Of-Voice, potrošnju na oglašavanje za display i video oglase na mrežnim stranicama, društvenim mrežama i medijima, neovisno o tome da li se radi o računalima ili mobilnim uređajima, odnosno aktivnostima u pregledniku ili aplikaciji.
Maksimizacija povrata digitalnih ulaganja
Jedan od alata Nielsena je i Digital Ad Ratings -DAR. On pruža efikasan uvid u ponašanje različitih demografskih skupina te omogućuje mjerenje i optimizaciju digitalnih kampanja koje se prikazuju na računalima i mobilnim uređajima. Mjerenje granularnosti (puno malih izvora podataka) je u mnogim slučajevima ograničila Uredba o zaštiti osobnih podataka, no ovaj alat unatoč tome i dalje omogućuje neusporedivu razinu granularnosti. Time, oni koji kupuju medijski prostor mogu maksimizirati povrat svojih digitalnih ulaganja razumijevanjem publike koju njihovi oglasi dosežu i optimiziranjem kampanja tijekom njihova trajanja
Metodologija ovog alata predstavlja industrijski standard za mjerenje digitalnog oglašavanja, omogućuje deduplicirani prikaz publike digitalnih sadržaja na više platformi, ali i jedinstvenu analitiku objedinjenu u jednom sučelju. Prodavači medijskog prostora tako mogu bolje dokazati vrijednost svog inventara i adekvatno ga unovčiti na temelju publike, a ne samo klikova.
Noviteti u medijskoj i marketinškoj industriji, poput ovih koje uvode globalni igrači, daju odgovor na pitanje – hoće li Hrvatska uskoro, uz uvođenje eura, doživjeti i vrijeme digitalnih valuta u oglašavanju? Odgovor na to pitanje, ali i mnoga druga, saznat će 7.12. 2021.
lideri medijske industrije, kao i oglašivači u Hrvatskoj i regiji, na prvom Digital Summitu u organizaciji Nielsena.
