Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Društvo za marketing Slovenije slijedi svoju misiju te i dalje podiže nivo struke u Sloveniji. Sport je već dugi niz godina jedna od najvažnijih gospodarskih grana u svijetu. Kao i u svim drugim granama, i u sportu marketing može biti taj koji strateškim pristupom i marketinškom orijentacijom saveza i klubova vodi ka sve boljim poslovnim rezultatima. Dobri poslovni rezultati su danas sigurno jedan od temelja sportskih uspjeha. Osnovni cilj Centra je podizanje nivoa znanja na području strateškog upravljanja sponzorstvom, aktivacije sponzorstva, prezentacija značajnih investicija u sponzorstvo itd.
Vrijeme koje dolazi puno je najrazličitijih izazova pa se i sport prilagođava novoj realnosti. Društvo za marketing Slovenije (DMS) će se zalagati da sportski marketing (p)ostane efikasan strateški marketinški kanal. DMS pristup znanju želi omogućiti široj strukovnoj javnosti, posebno sportskim organizacijama i savezima, klubovima i sportistima. U Sloveniji ne manjka primjera dobre sportske prakse i stručnjaka na tom području, što dokazuju i godišnje SPORTO nagrade, projekt u kojem DMS sarađuje od 2011. godine.
Sportsko sponzorstvo može, uz pravilno upravljanje, biti izuzetno efikasan kanal gradnje robne marke i ugleda – kako sponzora tako i sponzoriranog. Preko sportskih uspjeha na marke se prenose pozitivne emocije koje dovode do većeg interesa korisnika, bolje prodaje, a time i boljih poslovnih rezultata. Sve to uz pretpostavku da je sportsko sponzorstvo integrirano u strategiju robne marke, a ne „jednokratni projekat“ kojeg se latimo nekoliko puta godišnje prilikom velikih sportskih događaja.
Takvi oblici sponzorstva, u pogledu rezultata, često ne postižu željene efekte u odnosu na uložena sredstva. Dugoročno i strateško povezivanje sporta i poduzeća je zahtjevan zadatak i tu Sportski centar DMS vidi svoju ulogu u narednim koracima razvoja sportsko-marketinške struke u Sloveniji.
DMS će posebno mjesto u novom centru namijeniti e-sportu i marketingu na tom području. Najveće svjetske kompanije ulažu sve više sredstava u industriju koja je, prema podacima Forbesa, krajem 2019. godine prešla magičnu granicu od milijardu eura godišnjeg prometa. Prema najavama, promet e-sporta će po broju gledalaca i visini sredstava koja pokreću e-sportsku industriju, uskoro sustići najveće sportske događaje na svijetu kao što su Uefina liga prvaka u nogometu i košarkaška liga NBA. Ako je sport zbog koronavirusa doživio veliki udarac, e-sport je zbog intenzivinijeg seljenja ljudi za konzole u tom periodu obarao nove rekorde.
Unutar Centra će nastati zajednica poduzeća, sportskih organizacija i sponzora u kojoj će se izmjenjivati mišljenja, dobre prakse i, u DMS-u iskreno vjeruju, konkretno povezivanje i nove saradnje između sportista i robnih marki.
Kome je namijenjen Sportski centar?
Namijenjen je svima koje zanimaju savremeni pristupi u sportskom marketingu. Posebno učešće u obrazovanju, u sklopu Centra, se preporučuje: • sportskim savezima, klubovima i sportistima koji traže dodatno znanje i ideje za razvoj svojih poslovnih aktivnosti• poduzećima koja već sarađuju u sponzorskom odnosu, i žele sportskim sponzorstvom postići još veći učinak• poduzećima, odnosno robnim markama koje razmišljaju o sportskim sponzorstvima i koje žele spoznati aktuelne primjere na tom području te dobiti nova znanja.
Vođa Sportskog centra DMS je Peter Vidmar, direktor Agencije 101 i član upravnog odbora DMS: “Sportski centar DMS postaje platforma za aktivnu podršku i podsticanje aktivnosti koje će pomoći u razvoju sportskog i e-sportskog marketinga u Sloveniji. Cilj je povećati razumijevanje potrebe strateškog upravljanja sponzorstvima te uopće podići značaj sporta za marketing i marketinga za sport. Pripremom kvalitetnih sadržaja, gostovanjima uglednih stručnjaka i povezivanjem različitih entiteta, strijemit ćemo razvoju dodane vrijednosti za poduzeća, sportske organizacije i marketinšku struku.“
Jernej Smisl (Vidaa Intenational i član upravnog odbora DMS), koji isto tako vrlo aktivno sukreira djelovanje Sportskog centra DMS dodaje: “Radujem se da smo u DMS postavili u središte sportski i e-sportski marketing. Sportski centar DMS će biti platforma za podizanje sportskog marketinga i marketinga u sportu i bit če povezujući član između struke, sponzora i sponzoriranih.“
Šanse sportskog marketinga nakon perioda COVID-19
Uz osnivanje Sportskog centra, DMS organizira i prvu e-edukaciju na kojoj će se razgovarati o viziji, taktikama i strategijama na koje će slovenske sportske organizacije, klubovi i sponzori trebati obratiti pažnju narednih mjeseci. Edukacija će biti održana u utorak, 12. maja u 15:00 sati.
Enzo Smrekar, potpredsjednik Atlantic Grupe za Delikatesne namaze, Donat Mg i internacionalizaciju, predstavit će kako Atlantic Grupa proaktivno pristupa sportskim savezima i klubovima. Povjerit će nam planove poduzeća za budućnost, kako će Atlantic Grupa sarađivati sa sportskim subjektima nakon krize COVID-19. Dotaknut će se i značaja analitičkog pristupa ulaganju u sponzorstva. Enzo Smrekar je i predsjednik Smučarskog saveza Slovenije i potpredsjednik Olimpijskog komiteta Slovenije za poslovne aktivnosti.
Tomaž Ambrožič, direktor agencije Sport Media Focus, će se posvetiti tome kako da različiti učesnici u sportskom i e-sportskom marketingu razmišljaju o krizi COVID-19, šta to znači za sportski i e-sportski marketing u budućnosti te se nadovezati na neke primjere dobre prakse sponzorskih aktivacija koje su bile realizirane u vrijeme aktuelne situacije.
Webinar će voditi sportski novinar Matic Flajšman.