Investicije u digitalno oglašavanje ove će godine, u poređenju s prošlom godinom, u prosjeku porasti za sedam odsto. Dio oglašivačkog budžeta kojeg pojedino poduzeće u Sloveniji u prosjeku namjenjuje za digitalno oglašavanje dostiže 52 odsto ukupnih oglašivačkih investicija. Pokazuje to aktuelno istraživanje iPROMa i Valicona o odnosu slovenskih poduzeća prema digitalnom oglašavanju u 2024 godini.
U prosjeku će investicije u zakup oglasnog prostora u digitalnim medijima porasti za 11 odsto, a investicije u produkciju sadržaja za digitalne medije rasti će za tri odsto.
Valicon i iPROM su istraživanje realizirali između novembra 2023. i januara 2024. U njemu je učestvovalo 117 slovenskih oglašivača. Ove dvije kompanije ostraživanje realiziraju još od 2019. godine po istoj metodologiji, što im omogućava poređenje rezultata i praćenje trendova na području digitalnog oglašavanja u Sloveniji.
»Digitalno oglašavanje v Sloveniji je sazrelo i ukupno već zahvata 52 odsto cjelokupnog ulaganja u oglašavanje. U 2019. je taj dio bio nešto iznad trećine, zato ocjenjujem, da je digitalno oglašavanje dostiglo svoju zrelu fazu svog razvoja i polako počinje preovladavati. Istovremeno, vrlo vjerovatno trenutni odnosi na tržištu daju dodatno gorivo za budući rast i razvoj digitalnog oglašavanja,” rezultate istraživanja komentariše Matjaž Robinšak, direktor istraživanja i partner u kompaniji Valicon.
U 2024. u Sloveniji je već 52 odsto ukupnog budžeta namijenjeno za digitalno oglašavanje
U zadnjih pet godina udio investicija u digitalno oglašavanje kontinuirano raste i, po najavama donosioca odluka za marketing u Sloveniji, u prosjeku dostiže 52-odstotni udio oglašivačkog budžeta za 2024. godinu.
Turizamn je industrija koja je najviše digitalizirana
Istraživanje je pokazalo da čak 56 odsto slovenskih oglašivača digitalnom oglašavanju namjenjuje više od 50 odsto investicija u cjelokupan oglašivački kolač, 42 odsto oglašivača mu namjenjuje do 40 odsto, samo tri odsto slovenskih oglašivača ne koriste digitalno oglašavanje.
Među industrije kojima je ulaganje u digitalno oglašavanje ključno preovladava turizam, u kojem čak 86 odsto oglašivača digitalnom oglašavanju namjenjuje 50 odsto ili više sredstava, u uslužnoj industriji takvih je 57 odsto, u trgovini 49 odsto, u ostalim granama 45 odsto.
Među oblicima digitalnog oglašavanja preovladavaju prikazno oglašavanje i oglašavanje na društvenim medijima.
Svi oglašivači koji će u 2024. godini sredstva namijeniti digitalnom oglašavanju u najvećoj mjeri će koristiti prikazno oglašavanje (98%) i oglašavanje na društvenim medijima (91%). Pretraživački marketing će u svoje digitralne oglašivačke strategije uključiti 85 odsto anketiranih, marketing putem e-pošte njih 73 odsto, marketing sa influenserima će realizirati 63 odsto slovenskih oglašivača, pokazuju prosječni rezultati istraživanja iPROMa i Valicona.
U prosjeku najviše investicija, čak 34 odsto, slovenski oglašivači namjenjuju prikaznom oglašavanju, što ukazuje na kontinuiran trend rasta investicija u prikazno oglašavanje u zadnje tri godine. Investicije za oglašavanje na društvenim mrežama ostaju na istom nivou kao i 2022. godine i dostižu 20 odsto budžeta za digitalno oglašavanje, ulaganja u pretraživački marketing predstavljaju 18 odsto, u marketing putem e-pošte 10 odsto, u marketing s influenserima odlazi devet odsto digitalnog oglašivačkog kolača.
Među razlozima za korištenje digitalnog oglašavanja ključni su efikasnost i mogućnost evaluacije
Istraživanje iPROMa i Valicona je, među donosiocima odluka o marketingu koji koriste digitalno oglašavanje, provjerilo i ključne razloge za izbor te vrste oglašavanja. Među najvažnijim razlozima ističu se učinkovitost (97 %) i mogućnost evaluacije oglašivačke kampanje (97 %), slijede napredno ciljanje (92 %), mogućnost optimizacije oglasnih kampanja (91 %), transparentnost (90 %), skladnost sa zakonodavstvom (90 %), komunikacija s potrošačima (87 %), podaci o uzorcima ponašanja (81 %) i ugled ponuđača (81 %).
Večina oglašivača će u 2024 u prosjeku povećati ili sačuvati investicije za ukupan oglašivački kolač
Slovenski oglašivači će, prema najavama donosioca odluka za marketing, u 2024. godini povećati ulaganje (43 %), ili održati prošlogodišnji nivo ulaganja (44 %) za cjelokupno oglašavanje. Najveće povećanje ulaganja za oglašavanje bit će, prema najavama, u turizmu (64 % ) i trgovina (51 %), dok će oglašivači iz industrije usluga u najvećoj mjeri zadržati oglašivačke budžete na istom nivou kao i u prethodnoj godini.
»Po podacima s tržišta vidimo da ulaganja u digitalno oglašavanje reagiraju na trenutne odnose na tržištu te da se mijenjaju od industrije do industrije. Poduzeća, naravno, prate potrošački sentiment odazivajući se na njega ulaganjem u marketinško-komunikacijske aktivnosti. Digitalno oglašavanje u ukupnom digitalnom kolaču zadržava značajno mjesto jer velika većina poduzeća budžete za digitalno oglašavanje povećavaju, odnosno, zadržavaju, ponekad čak i na račun smanjivanja ulaganja u druge medije. Prikazno oglašavanje čuva primat najvažnijeg oblika digitalnog oglašavanja jer, kao dio strategije oglašavanja iznad crte, snažno jača moć robne marke te podstiče konverzije,” dodaje Andrej Ivanec, direktor medijskog planiranja u iPROMu.
