Pripremio Client Service team, AGB Nielsen
Od uvođenja posebnih mjera zaštite od pandemije virusa COVID-19, 22. ožujka 2020.g., gledanost televizije je značajno veća nego u istom razdoblju prethodne godine. Takav trend promatramo i tokom mjeseca travnja.
Dnevna krivulja gledanosti je viša kroz cijeli dan. Intenzivan rast gledanosti se uočava već od 7 sati ujutro. Karakteristika ovog razdoblja je peak u 14h kada tri nacionalna TV kanala prenose konferenciju za medije Stožera civilne zaštite.
Graf 1: AMR (prosječna minutna gledanost) Total TV-a – travanj 2019. i 2020.g.
Live, 4+, Cijeli dan – podijeljeno po satima.
- a) Radni dani
- b) Vikendi
Prosječno vrijeme gledanja po pojedincu je u promatranim tjednima na višoj razini u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Bilježimo porast gledanosti svih segmenata Total TV-a što obuhvaća gledanost linearnih TV kanala i nereferenciranu gledanost (gaming, streaming).
Graf 2: ATV (prosječno dnevno vrijeme gledanja; u minutama) – travanj 2019. i 2020.g. (14.-ti do 17.-ti tjedan u godini) s postotnim promjenama u odnosu na isti tjedan prošle godine.
Live + As Live, 4+, Cijeli dan.
Sve ciljne skupine bilježe povećanu gledanost televizije u ožujku i travnju ove godine u odnosu na isti period prošle godine.
Graf 3: Promjena ATV-a (prosječno dnevno vrijeme gledanja; u minutama) Total TV-a – ožujak i travanj 2020.g. u odnosu na ožujak i travanj 2019.g.
Live + As Live, uže ciljne skupine po dobi, Cijeli dan.
Također je rastao i doseg po ciljnim skupinama, ali su stope promjene puno blaže.
Graf 4: Promjena RCH%-a (prosječni dnevni doseg u odnosu na veličinu ciljne skupine) Total TV-a – ožujak i travanj 2020.g. u odnosu na ožujak i travanj 2019.g.
Live + As Live, uže ciljne skupine po dobi, Cijeli dan.
Povećana gledanost odnosi se i na TV kanale koji nemaju nacionalnu koncesiju, tzv. ‘Ostale kanale’ u mjerenju. Na primjer, specijalizirani dječji kanal Mini TV bilježi najveću stopu rasta od 288%. Fox Movies raste 180%, a informativni kanal N1 raste za 143%. Gotovo svi ostali kanali također bilježe dvoznamenkaste stope rasta.
Graf 5: Porast AMR-a (postotna promjena prosječne minutne gledanosti) TV kanala na Pay TV platformama – travanj 2019. i 2020.g. (14.-ti do 17.-ti tjedan u godini).
Live + As Live, 4+, Cijeli dan.
Ako pogledamo koje vrste programa su posebno povećale svoju gledanost, izdvajaju se religijski sadržaji, tematski specijalizirane emisije i informativni program. Očekivano, porast bilježe i obrazovni te dječji program.
Napominjemo, riječ je o povećanju gledanosti određene tipologije programa u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Naravno, ako gledamo samo apsolutnu gledanost, i dalje je najgledanija pojedinačna emisija iz kategorije centralnih vijesti.
Većina ostalih tipologija programa bilježi blagi porast osim sporta, glazbe i filmova. Sportskih evenata nije bilo, pa samim time niti sportskih prijenosa. Zanimljiva je bila programska odluka HRT-a koji je u ožujku na kanalu HTV2 emitirao snimke utakmica sa Svjetskog prvenstva u Rusiji iz 2018.g. Spomenuta emitiranja su ostvarila prosječnu minutnu gledanost od 246 tisuća gledatelja.
Graf 6: AMR (prosječna minutna gledanost) po tipologijama programskog sadržaja – ožujak i travanj 2020.g. i 2019.g.
Live+As Live, 4+, Cijeli dan, svi kanali u monitoringu.
U vrijeme povećane gledanosti televizije, oglasne kampanje ostvaruju i veći broj kontakata po emitiranju; i to od 17% do 23% porasta, ovisno o promatranoj ciljnoj skupini.
Graf 7: GRP per spot (broj ostvarenih kontakata po jednom emitiranju) – ožujak i travanj 2020.g. i 2019.g.
Live, 4+, 18-54, 18-49, Cijeli dan.
*Spot types: Between, Within, Special ads, Breakbumpers
Kanali: HTV 1, HTV 2, Nova TV, Doma TV, RTL, RTL 2, RTL Kockica, Fox, Fox Life, Fox Crime, Fox Movies, National Geographic, Nat Geo Wild
Isključeno samooglašavanje televizije
Globalni medijski trendovi
Jesmo li već u tzv. ‘novom normalnom’ stanju je diskutabilno, ali trend većeg eksperimentiranja potrošača i ubrzana digitalizacija zauvijek će promijeniti medijsku industriju. U travnju su nam bili dostupni mnogi webinari organizirani od strane respektabilnih kompanija za što bolju orijentaciju u novim uvjetima i što kvalitetniju poslovnu reakciju. I Nielsenovi lideri Matt O’Grady, Ranjeet Laungani i Michele Strazzera podijelili su iskustva s internacionalnih tržišta koja bi mogla biti korisna i domaćim vlasnicima medija i platformi te svakako oglašivačima.
Webinaru za oglašivače i agencije možete pristupiti putem ovog linka, a webinar za medije se nalazi na ovom linku.
