Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Ekrem Dupanović
U petak izlazi knjiga The Best of CDs. Tako će se konačno završiti moj sedmomjesečni rad na ovom projektu. I nisam samo ja radio na stvaranju knjige. Pomagao mi je tim od petnaestak ljudi (asistenti, organizatori, lektor za bosanski jezik, prevodilac na engleski, lektor za engleski, DTP operater, Art Director, recenzent…). I svi su oni vjerovali da će to na kraju biti fantastična knjiga. I bit će. Dvadeset i šest kreativnih direktora i 130 njihovih kampanja sa opisom brifa, problema, rješenja, kreativne ideje, realizacije, rezultata i sastavom projektnog tima koji je radio na kampanji. To nije knjiga koju ćete jednom pročitati i odložiti je na policu. To je knjiga koju ćete stalno čitati, to je, kako bi rekao Goran Takač, knjiga za noćni stolčić pored kreveta ili radni sto u agenciji. Ona je neiscrpan izvor inspiracije, knjiga koju ćete listati u potrazi za kreativnim idejama. Treba učiti od najboljih.
U prvoj sedmici je ‘otišlo’ pola tiraža i ja očekujem da će ove sedmice čitav tiraž od 500 primjeraka biti rasprodat. Neki su me pitali nije li knjiga od 54 eura preskupa? Nije! I sa ovom cijenom niko se neće obogatiti, pa ni ja kao autor. Bit će dovoljno da se pokriju troškovi, autorski honorari i da ostane za šnitu kruha, ali ne i za namazati putera po njoj. Knjiga Epica Awards, koja je po obimu i grafičkom kvalitetu identična knjizi The Best of CDs, košta 80 eura. Oni su je izdali radi biznisa, mi smo našu izdali iz ljubavi prema kreativnosti. Tih gotovo 30 eura razlike u cijeni je razlika između ljubavi i profita. Iva Balent kaže: „Ne brini kada nešto radiš sa srcem, to mora biti dobro.“ Ako fudbaleri ostavljaju svoje srce na terenu kada igraju neku važnu utakmicu, ja sam svoje srce sakrio i ostavio među stranicama knjige The Best of CDs.
Najbolji pokazatelj o kakvoj se knjizi radi govori podatak da je agencija Futura DDB Ljubljana kupila (i već platila) 50 primjeraka knjige. Ljudi iz Future bolje od mene znaju kako će knjiga finalno izgledati, jer je njihov Žare Kerin bio Art Director na ovom projektu, a Marjan Božič je radio prelom. Futura sve zna o ovoj knjizi i zato su poručili 50 primjeraka.
Sa svojim sam saradnicima ovih dana razgovarao o tome da u januaru štampamo još 500 primjeraka knjige i da ih namijenimo isključivo studentima dizajna i komunikologije u Sloveniji, Hrvatskoj, Srbiji, Bosni i Hercegovini, Crnoj Gori i Makedoniji. Po čistoj proizvodnoj cijeni štamparije ponudit ćemo sponzorima da je kupe i poklone studentima koji iz nje mogu mnogo naučiti o kreativnim procesima. Sada istražujemo fakultete i broj studenata kako bismo onda krenuli u potragu za sponzorima.
The Best of Creative Directors je prva iz trilogije o kreativnim ljudima. Slijedeća knjiga koju ću, nadam se, uraditi za manje od sedam mjeseci (jer sad znam kako se knjiga pravi), bit će posvećena najboljim Art Directorima. Treću knjigu posvetit ću fotografima u oglašavanju. Nadam se da radeći na ove dvije knjige neću imati materijala za cijelu jednu knjigu o tome kako nastaju ovakve knjige. O ovoj prvoj bih zaista mogao napisati knjigu o tome koliko smo vremena trošili da od kreativnih direktora dobijemo materijale kako bismo pisali tekstove o njima, koliko je muke bilo dok smo dobili vizuale kampanja, pa ih vraćali nazad i tražili bolju rezoluciju, a ne screeshotove, nastojali da ih dovedemo u red da ne pišu eseje o kampanjama već po strukturi koju smo im poslali: brief, problem, rješenje, kreativna ideja, rezultati i projektni tim. Slao sam materijale Žaretu, a on mi ih je vraćao jer fotografije nisu bile dovoljno reprezentativne za ovakvu knjigu, stuktura prezentacije kampanja nije ista, a knjiga ima svoju disciplinu. Poštovao sam svaku Žaretovu primjedbu jer on zna kako se prave vrhunske knjige, najbolji je u tom poslu. Žare vraća i mi sve opet ponovo – traži nove materijale, čekaj, nerviraj se…
Kada se poznati bosanskohercegovački književnik i akademik Abdulah Sidran ponovo oženio u ratu, sreli smo se 1995. godine u Ankari na jednoj konferenciji. Priča mi o svojoj Rabiji iz Goražda i o njihovoj velikoj ljubavi. Kaže mi kako je jednog dana išao po cijevi da mu se uvede plin u kuću. Granate po Sarajevu su padale kao nikad do tada. Ostavio je Rabiju kod kuće i rekao joj da ne izlazi van. Dok je trčao preko mosta na Skenderiji, čuo je kako neko „tabana“ za njim. Okrene se, a ono Rabija. „Bijo draga, kud si pošla po ovom kijametu,“ pita je Sidran, a Rabija odgovara: „Avdo, lakše mi je poginut s tobom no te iščekat kod kuće.“ Sjetih se Avde i Rabije u ovom mom svekoliko neizdržu kako „iščekati“ petak i vidjeti knjigu, uzeti je u ruke i pun treme listati stranu po stranu gledajući da li je sve onako kako se nadam da jeste.
Prva promocija knjige dogodit će se u Zagrebu, u ponedjeljak 19. decembra. Znam da će biti u 16:00 sati, ali još uvijek ne znam gdje. Znat ću danas. Svima do kojih mi je stalo u životu poslat ću pozivnicu za promociju. Ako je dobijete, prihvatite je kao izraz mog najvećeg poštovanja prema vama. Nakon Zagreba, moj putujući cirkus će produžiti za Beograd. A dalje – gdje nas put odvede. Vjerovatno prvo u Banja Luku. Jako me je obradovao poziv Daliborke Predragović iz Gazproma koja me je neki dan nazvala i ponudila da organizuje promociju u Banja Luci.
Preuzimajući odgovornost da sam odaberem 26 kreativnih direktora, koje predstavljam u knjizi, izložio sam se velikom riziku da li sam napravio najbolji izbor. Vjerujem da jesam, ali ako zbog toga po nekom treba pucati – pucajte po meni.
Sada sa svojim saradnicima iz Media Marketinga idem u još veći rizik. Iduće sedmice ćemo vam predstaviti sve ono što je bilo najbolje u regionalnoj komunikacijskoj industriji: 5 ličnosti godine, 5 najuspješnijih agencija, 5 događaja godine, 5 najuspješnijih kreativnih direktora i 5 najuspješnijih kampanja. Tek onda možete pucati po meni do mile volje. Mnogi će biti nezadovoljni, ali samo iz jednog razloga: ne poznaju dovoljno regionalnu komunikacijsku industriju. Mi vas najbolje poznajemo, pratimo svakog dana što radite, pišemo o vama i vašem radu, odlazimo na festivale, družimo se sa vama u različitim situacijama. Niko ne poznaje bolje komunikacijsku industriju od Media Marketinga i zato smo se usudili da napravimo izbor. Ovaj put ćemo rezultate objaviti samo na portalu, ali vam početkom decembra iduće godine obećavam gala svečanost na kojoj ćemo proslaviti pojedinačne i timske uspjehe najboljih po izboru Media Marketinga.
Sve vas lijepo pozdravljam.
10. decembar 2016.