Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Pišu: Ilarija, Azra, Đejla, Dajana i Ejub, MITA Group
Dragi Ekreme…
„Ne možeš izgraditi reputaciju na onom što ćeš uraditi“, rekao je Henri Ford. Pa tako ni mi ne gradimo reputaciju na onom što planiramo, nego onome što svaki dan radimo i o čemu se svaki dan educiramo kako bi unaprijedili kvalitet u oblastima kojim se bavimo. Možda nismo kao neke razvikane agencije regiona koje osvajaju velike nagrade, ali zbog kontinuirane edukacije širom svijeta, naše strategije prodaju proizvode i usluge naših klijenata.
Početak Septembra smo rezervisali za veliku dmexco (digital marketing exposition&conference) koja se održava u prelijepom Kelnu na rijeci Rajni. Riječ je o digitalnoj konferenciji koju je ove godine posjetilo više od 40.000 (neki kažu i više od 50.000) stručnjaka iz različitih oblasti oglašavanja, željnih znanja. Tom broju trebamo dodati i 550 vrhunskih, svjetskih stručnjaka, te vodećih ljudi kompanija Google, Facebook, Yahoo, Snapchat, Lego, P&G, Mondelez, WPP…
Raduje da su ove godine, pored nas pet iz agencije MITA Group, u Keln došli i Dario i Mario Šimić s Klixa, kao i par kolega iz još dvije agencije koje rade isključivo za strana tržišta (Holandija i SAD). Nedovoljno, slažemo se Ekreme, ali i sam znaš da dolazimo iz zemlje koja je poznata po velikim dometima u oglašavanju pa nikome ne treba znanja :-)
Naša ekipa je iz različitih oblasti oglašavanja (kreativa, mediji, PR, digital, mobilne aplikacije, event management i strateško planiranje) pa smo se podijelili kako bi prisustvovali što većem broju predavanja, u skladu s afinitetima, a u pauzama, oduševljeno rezimiramo i razmjenjumemo iskustva o svemu što smo saznali. Ukoliko je čovjek realan i iskren prema sebi, ovakva konferencija mu pomaže i da procijeni svoje znanje, da samog sebe ocijeni i odredi koliko je toga ostalo da se nauči kako bi klijenti imali najboljeg partnera u BiH.
Kažu da znanje ne vrijedi ako se ne dijeli s drugima, stoga ćemo vam otkriti šta smo saznali prvi dan predavanja:
– “Let’s Be Brave!” rečenica je koju su brojni predavači izgovorili, ohrabrivši nas da skupimo hrabrosti i usudimo se biti svoji kako bismo se diferencirali iz mase drugih, sličnih nama;
– Slušajmo više ciljne skupine, osjetimo njihove stvarne potrebe, a tek potom želje naših klijenata. Nakon toga, spojimo to dvoje i imat ćemo uspješne kampanje;
–Marketing i Ad industrija– mnogi su svjetski stručnjaci izdvojili adse iz mase marketinških alata i dali im zasebno, možemo kazati, počasno mjesto. Adsi sada imaju neizostavni stratešku funkciju;
– Kreativnost u medijima raste iz dana u dan. Znamo da se definicija televizije promijenila. TV nije više sinonim za ugodan boravak na sofi u dnevnoj sobi, već je naš asesoar – prisutna je na našem telefonu, tabletu, laptopu… stoga moramo pustiti mašti na volju i dosegnuti naše ciljne skupine i u skladu sa svim uređajima koje ljudi koriste, praviti media planove;
– TV + digital=jedini garant da ćemo kampanjom snažno utjecati na potrošače;
– “Nielsen is fraud” rekao je Sir Martin Sorel, predsjednik WPP-a u panelu s direktorom Vice televizije. Mnogi predavači iz SAD-a također nisu naklonjeni dosadašnjim modelima istraživanja i mjerenja gledanosti. Smatraju postojeće pristupe pomalo smiješnim, nerealnim i nadaju se da će neko uskoro ponuditi optimalnija rješenja na tržištu. Kako reče Linda Yaccarino, NBCUniversal: “Ne možemo popraviti ono što nije dobro izmjereno!”
– Big data je najčešći pojam na konferenciji. Podaci, podaci, podaci… Analize, analize, analize… A na osnovu svega toga, onda se prave strategije i kreative.
– Treći jahač apokalipse :-). Imamo osjećaj da industrija grčevito traži još jednog ili čak nekoliko igrača koji će, koliko-toliko, konkurisati Facebook-u i Google-u.
– Mladi gledaoci (millenials) su razočarani i frustrirani tradicionalnim medijima i vijestima i to se drastično pojačalo sa zahuktavanjem predsjedničkih kampanja u USA.
– Kreativnost je priča i najvažnija valuta koja diferencira kompanije, inovacija je kako apliciramo ideju, a tehnologija nam pomaže da to sprovedemo u djelo.
– Dolazi vrijeme “hybrid” stručnjaka. Samo osobe koje mogu raditi više poslova opstati će u industriji. Srećom, mi smo svi regionalno prilično multitasking orientirani.
Pored predavanja, izuzetno je važno posjetiti veliki broj sala gdje stotina kompanija, medija i izdavača imaju svoje štandove, prezentiraju software, svoje medije, planove i projekte za budućnost. Kamo sreće da cijela industrija dođe jednom godišnje na ovu konferenciju i unaprijedi svoje znanje.
Napomena: ako se prijavite na vrijeme, registracije su besplatne, dok pred početak trebate platiti par stotina EUR da prisustvujete ovoj, velikoj, konferenciji.
Srdačni pozdravi iz Kelna za tebe i čitaoce Media Marketinga od Ilarije, Azre, Đejle, Dajane i Ejuba.
P.S. pred nama je još jedan dan predavanja, hrlimo novim iskustvima u susret!