Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarao: Adnan Arnautlija
Problem spolne nejednakosti već godinama muči gotovo sve industrije, a diskusije o ovome pitanju su se zahuktale u posljednje vrijeme u kreativnim industrijama. Razne inicijative su pokrenute u različitim zemljama kako bi se riješio ovaj problem, a jedna od takvih inicijativa koja se zaista ističe je Ladies First projekat iz Rumunije, koji nije samo platforma za predstavljanje žena kreativaca, već obećava da postane ambasador ove zemlje u svijetu.
Htjeli smo saznati više o projektu, njegovim metodama, ciljevima i ambicijama, pa smo kontaktirali našu prijateljicu, a njegovog tvorca, Teodoru Teo Migdalovici, osnivačicu Love and Lobby platforme koja stoji iza projekta. Teo, „doktorica pionirskih projekata“, je međunarodni predavač na brojnim festivalima, dugogodišnja aktivistica za mnoga pitanja koja pate industriju, predstavnica je Cannes Lions-a u Rumuniji, osnivačica Alternativne škole za kreativno razmišljanje, alhemičarka ličnog brendinga preko mealchemy.com i jedan od glavnih katalizatora fantastičnog uspjeha Rumunije na međunarodnim festivalima oglašavanja.
Media Marketing: Ladies First je projekt koji predstavlja i osnažuje žene u kreativnoj industriji Rumunije. Kako je zapravo projekt nastao?
Teodora Migdalovici: Ovaj projekat je moja prećutna, implicitna izjava o vrućoj temi: „žene u kreativnosti“.
U mojim dvadesetim godinama bila sam otvoren zagovarač kada su u pitanju razne problematične teme u industriji: krađe ideja, lažni oglasi, niska kvaliteta obrazovanja i prekomjerno politikanstvo ljudi koji bi radije trebali da se fokusiraju na kreativnost. Kroz to sam stvorila veliki broj kako prijatelja tako i neprijatelja. Izražavala sam se živopisno, u nadi da će promjena doći, sve dok nisam shvatila da komentarisanje, duhovitost i kritičnost ne pomažu, posebno u industriji koja posjeduje gigantski ego i gdje ljudi shvataju stvari veoma lično. Dakle, odlučila sam da izaberem temu kojoj je potrebno poboljšanje i tiho djelovati na to. Nula riječi, 110% akcije. Moja nova mantra postala je „prestati pričati i počni bolje raditi, sama, dok ne vidiš da se promjena događa“. Nije mi se sviđao kvalitet obrazovanja za mlade, tako da sam pokrenula kreativni MBA program pod nazivom Alternativna škola za kreativno razmišljanje. Obučavala sam studente sve dok nisu postali najbolji na svijetu i počeli nizati zlatne medalje.
Kada sam počela svoju 18 godina dugu karijeru lovca na festivale, uvidjela sam da je ugled Rumunije u inostranstvu bio katastrofalan. Počela sam nositi kreacije Rumunskih dizajnera, ili sam počela sama stvarati neke stvarčice kao modne izražaje, koji bi poslužili za razbijanje leda i pokretanje razgovora tokom zabava i prijema, i najvažnije, bili su vrlo efikasan izgovor da kažem da dolazim iz ove zemlje, „dizajnerski osviještene“ i savremene Rumunije, a ne one koju vidite u zapadnim tabloidima.
Po istom obrascu, kada je rodni jaz postao tema razgovora u okviru međunarodne oglašivačke zajednice, morala sam djelovati u ime rumunskih kreativnih žena, efikasno, upečatljivo i ciljano za međunarodnu publiku, pogotovo jer su „rumunske žene“ bila kategorija koja se povezuje sa gomilom klišeja u međunarodnoj štampi.
I upravo to je bio kontekst iza Ladies First projekta.
Ladies First magazin, konceptom i izvršenjem, ima veću ulogu od samog promoviranja pametnih Rumunskih žena ili izvanrednih dizajnerica kreativne industrije. Njegova uloga je da predstavi svijetu savremeni, probrani grafikon rumunskog talenta. To je još jedan instrument efikasnog lobiranja za Rumuniju u najuticajnijoj zajednici: među globalnim kreativcima. Zapravo, platforma iza Ladies First magazina se zove Love and Lobby (Ljubav i lobiranje), i služi kao privatni diplomatski generator za pozitivne promjene. Imam običaj da se našalim i kažem da je „Love and Lobby“ moje privatno Ministarstvo vanjskih poslova, čiji je cilj poboljšanje ugleda Rumunije u inostranstvu.
Media Marketing: Kažete da je Ladies First nastao u jeku rasprava o rodnoj neravnopravnosti. Koliko su žene priznate i predstavljene u oglašivačkoj industriji Rumunije?
Teodora Migdalovici: Lokalna stvarnost je odraz međunarodne. Razlika leži u načinu na koji žene odlučuju da djeluju ili reaguju. One možda nisu na najvišim pozicijama u hijerarhiji, ali su dovoljno pametne da budu generatori ideja iza nagrađivanih radova ili jednostavno radova koji donose velike promjene. I to je izvanredno. One na kraju dobijaju priznanja i rukovodstvene pozicije bez obzira na hijerarhiju. Neke od njih su dovoljno ambiciozne da dokažu svoje vrijednosti i razvijaju se do statusa kreativnih partnera, kreativnih poduzetnika ili kreativnih direktorica u inostranstvu.
Ovim magazinom sam takođe dokazala da i među muškarcima ima dovoljno onih koji gledaju na budućnost, koji mogu priznati, diviti se i promovirati ženski talenat. (Napomena: cio časopis je zamišljen kao lanac preporuka: uticajni ljudi preporučuju žene koje djeluju u kreativnim industrijama za potencijalne pozicije u žirijima ili za kandidatkinje za „See it, Be it“ program osnaživanja žena koji je pokrenuo Cannes Lions.)
Pri stvaranju magazina, moj cilj je bio da dam glas za ljepotu u raznolikosti. Bez kreativnih žena, industrija bi svakako bila siromašnija. Treba nam što više glasova i što više perspektiva je moguće, jer u ovoj industriji se ne radi o funkcijama, stavovima i politikama, već prije svega o idejama koje mogu promijeniti svijet na bolje, stvarajući dobro poslovanje u tom procesu. Ovakve ideje mogu doći sa svih strana, bez obzira na spol. Moramo dati šanse i glas što je moguće raznovrsnijim kategorijama, ako želimo da vidimo svježe perspektive.
Media Marketing: Kako je projekt primljen u Rumuniji? Da li je oglašivačka industrija spremno prihvatila i podržala Ladies First?
Teodora Migdalovici: Kada se pojavila tema „žene na vrhu“ (hijerarhijski gledano), reakcije su bile različite – jedan kreativni direktor me je pitao da li sada treba nositi suknju kako bi se eventualno kvalifikovao za poziciju u žiriju. Drugi je na Facebooku objavio sliku svoje ženke psa ispred računara, rekavši: „U našoj kompaniji ozbiljno shvatamo pitanja rodnog jaza“. Ali to je samo duhovita priroda Rumuna. U stvarnosti, kada sam odlučila pokrenuti ovaj društveni eksperiment i direktno pitati bitne muškarce iz kreativne industrije da preporuče kolegicu za poziciju u žiriju ili za „See it, Be it“, odgovori su počeli sipati. Većina upitanih muškaraca je preporučila više od jedne žene.
Ladies First je postao fenomen na društvenim mrežama i prije pokretanja časopisa, zbog slika sa snimanja u me.alchemy. Ja sam namjerno izabrala da idem sa jednom ženstvenom, glamuroznom, autentičnom i živopisnom perspektivom, poštujući identitet svakog uključenog subjekta. Ako svijet već priča o ljepoti Rumunije, ko sam ja da to osporavam? Željela sam iskoristiti ovaj kliše, kako bi natjerala ljude da obrate pažnju na to ko su te žene zaista, i na njihova profesionalna dostignuća.
Ovaj koncept je zaveo ljude. Do kraja projekta imala sam dugačku listu muškaraca i žena zainteresovanih da budu dio toga, a nakon Cannesa mnogi su me pitali kada izlazi slijedeći broj.
Media Marketing: Šire priznanje ogromnog doprinosa koji žene daju ovoj industriji također zahtijeva podršku brendova. Kakve reakcije imate od njih? Da li je teško ubijediti ih u važnost ovog projekta?
Teodora Migdalovici: Da budem iskrena, bila sam toliko fokusirana da se stvari urade prije Cannesa – časopis je predstavljen na Cannes Lions festivalu – da sam odlučila finansirati projekat preko MEALCHEMY.COM, kompanije za lični brending koju sam pokrenula prije više od 16 godina.
Imali smo mali tim. Svako snimanje, uključujući i make-up, set-up, styling, trajalo je nekoliko sati. Potrebno nam je 7 do 10 dana za pripremu, snimanje i odabir pravog portreta za svaku ženu. Dizajn, oblik i cjelokupni izgled časopisa smo izabrali na osnovu pokušaja i promašaja, sve dok nismo smatrali da smo dobili pravi oblik i osjećaj.
Ovo je bio meni drag projekt i svu svoju energiju sam uložila da od njega napravimo pravi tipografski dragulj.
Plan je bio da ponudimo potpuni doživljaj onoga što ovaj projekt može biti, kako bi brend menadžeri jasno uvidjeli njegov potencijal. Uvijek možemo imati drugo izdanje. Novac će doći, prilično sam sigurna u to. Sa pionirskim radovima je uvijek ista stvar – sve je toliko novo da ljudi ne znaju kako da to prihvate. Pošto je moje iskustvo u pionirskom radu vjerovatno na nivou „doktora nauka“, slušala sam svoju intuiciju i odlučila sam da isporučim projekt bez previše razmišljanja o finansijama. Čim Ladies First postane dio javne svijesti, novac će slijediti.
Takođe, da budem iskrean, mislim da pravi investitori za razvoj ovog projekta nisu nužno brendovi, već obilje ministarstava, ureda, kulturnih instituta i ambasada koje imaju zadatak da na pravi način promoviraju Rumuniju u inostranstvu.
Časopis na pravi način doprinosi ugledu Rumunije u inostranstvu i ja ga vidim kao vrlo efikasnu, modernu, savremenu poslovnu vizitku za rumunski identitet danas.
Media Marketing: Cilj projekta je promovisati rumunski talent u inostranstvu. To činite kroz međunarodnu saradnju i zagovaranje, a dio toga je i uloga ove platforme u izboru iznimnih žena za učešće u „See it, Be it“ programu u Cannesu. Kakve rezultate imate na ovome polju?
Teodora Migdalovici: „See it, Be it“ je akcelerator za kompetencije i umrežavanje posvećen mladim ženama u kreativnim industrijama, koji je pokrenuo Cannes Lions prije tri godine.
U prve dvije godine ja sam predlagala talentirane žene za ovaj program, ali one nisu ušle među finalistice. Dakle, časopis također ima taj cilj, da bude efikasan, složen i dosljedan instrument za dokazivanje rumunskog potencijala.
Kako je divan dan bio kada smo saznali da je izabrana jedna od dama koje smo preporučili na početku godine za „See it, Be it“ izdanje 2016. godine.
Media Marketing: Koji su problemi sa kojima se projekt još uvijek susreće i kakvi su vam planovi za budućnost?
Teodora Migdalovici: Kada sam predstavila časopis u Cannesu, prva reakcija mnogih kolega je bila „Možemo li imati slično izdanje za našu zemlju?“
Kao rezultat toga, jedan od ciljeva je da se pokrene nekoliko izdanja, fokusirajući se na tržišta u razvoju, gdje kreativne žene grade karijeru, ali malo ljudi zna za to.
Ja bih željela da putujem na mjesta koja su mediji već svrstali pod neke klišeje – kao što se to dogodilo sa Rumunijom – i da otkrijem šta je orava istina, po pitanju kreativne mape zemlje i statusa žena u kreativnosti.
Također su u planu treninzi, obuka za lično brendiranje i akcelerator za unapređivanje karijera za mlade, talentovane žene.
Što se tiče trenutnog izdanja #LadiesFirst, moj cilj je promovirati ga među Rumunskim ambasadama i kulturnim institutima u inostranstvu, u zemljama u kojima je ugled Rumunije dosta propatio. Jednostavno bih voljela da upoznam one novinare koji sumiraju Rumuniju pod etikete bolesnih, siromašnih i loše obrazovanih ljudi, i da im pokažem neke druge perspektive, počevši od našeg talenta.
Media Marketing: Kakav bi savjet dali industrijama drugih zemalja kada je u pitanju osnaživanje žena, i da li ste otvoreni za saradnju sa drugim sličnim projektima, npr. AdWoman projektom u Adriatic regiji?
Teodora Migdalovici: Moji savjeti bi bili: „Ne dozvolite da klišei definiraju ko ste vi kao industrija ili kao nacija“. „Budite aktivni i proaktivni, a ne nužno reaktivni“. „Na svakom je pojedincu da stvara promjene, ako stvarnost nije u skladu sa njihovim željama. Sve što je potrebno je vrijeme i fokus. Sve ostalo će na kraju sjesti na svoje mjesto“.
Ja sam definitivno zainteresovana za saradnju sa organizacijama i kompanijama iz inostranstva. Sigurna sam da moje oko može donijeti svježu perspektivu o statusu industrije i statusu ženskog stvaralaštva.