Veliki sempler projektu "Skrivena soba za beg" UNICEF-a Slovenija i Agencije 101

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Na ovogodišnje takmičenje Sempler za najbolje medijske strategije godine bilo je prijavljeno više od 90 radova; od toga je 44 ušlo u uži izbor. Devetočlani međunarodni žiri izabrao je 12 medijskih projekata i nagradio ih nagradom zlatni sempler, a najveću nagradu, veliki sempler, dodijelio je projektu Skrivena soba za bijeg (The Real-Life Escape Room). Za UNICEF Slovenija osmislila ga je Agencija 101. Semplere su ovog puta dobile agencije iz čak pet država regiona; osim Slovenije, slavile su još i Hrvatska, Srbija, Bosna i Hercegovina i Crna Gora.

Kako pobjeći iz sobe za bijeg?

Stvaraoci projekta Skrivena soba za bijeg, nagrađenog velikim semplerom, željeli su skrenuti pažnju javnosti na učestalost seksualne zloupotrebe djece u Sloveniji, koja je zabrinjavajuća, promijeniti pogrešna uverenja o problematici i istaknuti jedini pravi korak ka rješenju – trenutno pozivanje stručne pomoći i zaštite djece. Na dva dana su na skrivenoj lokaciji, na mjestu stvarnih višegodišnjih seksualnih zloupotreba, otvorili “pop-up” sobu za bijeg. Izabrane grupe posjetilaca, koji su se prijavili preko internet stranice, kao vođa je primila Amadea. Ispričala im je priču o razigranoj djevojčici kojoj je djed oduzeo najljepši period života jer je više godina seksualno zloupotrebljavao. I iako posetioci to tada nisu znali, ta djevojčica je bila upravo Amadea. Zadatak posjetilaca je bio da potraže rješenje za svu djecu koja su u ovom trenutku zarobljena u sličnim situacijama. Jedini “mig” ih je vodio prema pozivu i prijavi Udruženju za borbu protiv seksualnih zloupotreba.

Inovativno korišćenje medija na najvišem stručnom nivou

Kao što je rekla predsjednica žirija za nagrade Sempler Zdenka Milanović, direktorica marketinga grupe za lokalna alkoholna pića u preduzeću Coca-Cola Hellenic iz Srbije, prilikom izbora najboljih medijskih akcija članovi žirija su bili prilično usklađeni. “Pošto smo se usaglasili u pogledu ključnih kriterijuma, koje ćemo uzeti u obzir prilikom izbora, naš posao je urađen glatko. Nagradili smo kampanje koje su bile izvedene stručno i na najvišem profesionalnom nivou i koje su koristile medije i komunikacione kanale na inovativan i stručan način. Pre svega smo želeli da izdvojimo one medijske projekte koji su imali osetan i širok uticaj na svoju ciljnu grupu ili čak na društvo kao celinu,” naglasila je Milanović. Velikim semplerom nagrađena Skrivena soba za bijeg je na najbolji način zadovoljila pomenute kriterijume, jer se, prema navodima njenih kreatora, tokom prvih 10 dana kampanje broj prijava seksualnih zloupotreba djece povećao za 20 procenata, a medijske objave su stigle do 66,4 odsto Slovenaca starosti između 15 i 70 godina.

Ko su dobitnici zlatnih semplera?

Agencija 101 je uz veliku nagradu dobila i zlatni sempler, i to u kategoriji najbolji tehnološki pristup. Zaslužila ga je za Volkswagenov projekat Trči za struju povodom ovogodišnjeg Ljubljanskog maratona. U saradnji sa inženjerima između ostalog su razvili e-stazu za trčanje, koja je stvarala struju iz energije trkača.

Najviše zlatnih semplera, čak tri, dobila je slovenačka agencija Luna\TBWA. Za kampanju Zavoda Vozim Heroji furaju u pidžamama bila je nagrađena u kategoriji najbolja PR-strategija ili promocija, u kategoriji strateško korištenje medijskog interneta dobila je zlatnu nagradu za projekat Laško Izazov, koji je kreirala za Pivaru Union Laško, a u kategoriji najbolje korišćenje podataka žiri je oduševila projektom Kupuj, robote! za Lidl Slovenija.

Od slovenačkih agencija zlatnu nagradu je dobila i Futura DDB za projekat Ekologa bez granica Najčistiji font na svijetu, s kojim su priveli kraju projekat Očistimo Sloveniju. Sempler su dobili u kategoriji najbolji novi medij/medijski format. Slavila je još i Slovenačka turistička organizacija, koja je dobila zlatnu nagradu za najbolju akciju na društvenim mrežama za kampanju Dva miliona razloga, zašto osjećamo Sloveniju.

U ovogodišnjoj novoj kategoriji najbolje korištenje marketinga uticaja slavila je srpska agencija Ovation BBDO, koja je za robnu marku sokova Nectar kreirala kampanju Već 20 godina nije svejedno!. U kategoriji inovativno korištenje kanala komunikacije zlatnom nagradom je nagrađena kampanja #Neželjena, rad agencija McCann Podgorica i McCann Beograd za crnogorsku nevladinu organizaciju Centar za prava žena, a u kategoriji najbolja ciljana akcija slavila je kampanja Dio igre, koju su za Lutriju Bosne i Hercegovine osmislili i realizirali u agenciji MITA Group Sarajevo. Zlatnu nagradu za najbolju iskustvenu akciju dobio je projekat Obojite ponovo, rad hrvatske agencije Imago Ogilvy za Hrvatske skaute, a u kategoriji najbolje korištenje digitalnog okruženja žiri je kao najbolju odabrao kampanju Uhvati zlatnu ribicu, rad srpske agencije Communis DDB za robnu marku slanih grickalica Bambi Josh. U kategoriji najbolje korištenje mobilnog okruženja zlatni sempler je dobila hrvatska agencija Infinum za Sandozov projekat Terappia.

Na svečanosti poslije završetka prvog dana 20. konferencije medijskih trendova SEMPL, uz veliki sempler i dvanaest zlatnih semplera dodijeljene su i dvije posebne nagrade TOP SEMPL. Nagradu za medijskog menadžera godine 2018. dobio je Gregor Memedović, direktor grupe Next Media, a nagradu za medijsku zvijezdu budućnosti 2018. primio je Miha Raušl, strateg za sadržinski marketing u agenciji PM, poslovni mediji.

Dobitnici nagrada Sempler 2018:

VELIKI SEMPLER ZA NAJBOLJU MEDIJSKU STRATEGIJU GODINE

Skrivena soba za bijeg (The Real Life Escape Room)

Oglašivač: UNICEF Slovenija

Prijavitelj: Agencija 101

Oglašivačka agencija: Agencija 101

Medijska agencija: Agencija 101

Produkcijska kuća: Perfo Production

Saradnici: Irena Stamenkovič, Tjaša Jazbinšek, Amadea Ris, Sašo Petek, Jure Korenč, Eva Gradišar, Anja Šeme Todorović, Peter Vidmar, Dino Zupančič, Primož Kos, Damijan Penič, Leon Škrilec, Uroš Svenšek, Matjaž Marin, Nina Plantan, Žiga Goltes, Gregor Golob

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJE KORIŠTENJE MARKETINGA UTICAJA

Već 20 godina nije svejedno! (For 20 years, it does matter!)

Oglašivač: Nectar, Srbija

Prijavitelj: Ovation BBDO

Oglašivačka agencija: Ovation BBDO

Produkcijska kuća: Ovation BBDO

Saradnici: Marko Pešić, Sonja Kalušević, Vladimir Mitrović, Đorđe Đukanović, Mina Tadić, Nikola Parun, Đorđe Trikoš, Marko Marjanović, Milan Petrović, Luka Jelić, Ana Adžić, Gojko Krnić

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA PR-STRATEGIJA ILI PROMOCIJA

Heroji furaju u pidžamama (Heroes drive in pajamas)

Oglašivač: Zavod Vozim, Slovenija

Prijavitelj: Luna\TBWA

Oglašivačka agencija: Luna\TBWA

Saradnici: David Razboršek, Anja Zagomilšek, Maja Rošer, Tine Lugarič, Saša Droftina, Ljubo Bratina, Maša Butara, Medeja Kraševec, Helena Čož, Lina Antolič

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJI TEHNOLOŠKI PRISTUP

Trči za struju (Run for Your Light) – Volkswagen 24. Ljubljanski maraton

Oglašivač: Porsche Slovenija/Volkswagen, Slovenija

Prijavitelj: Agencija 101

Oglašivačka agencija: Agencija 101

Medijska agencija: Agencija 101

Produkcijska kuća: Perfo Production

Saradnici: Petra Korošec, Eva Gradišar, Anja Šeme Todorović, Ana Šušteršič, Jure Korenč, Veronika Povž, Primož Kos, Edo Nasufović, Žiga Goltes, Agencija Taman, Jure Dostal

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI STRATEŠKO KORIŠTENJE MEDIJSKOG INTERNETA

Laško Izazov (Laško Challenge)

Oglašivač: Pivara Laško Union, Slovenija

Prijavitelj: Luna\TBWA

Oglašivačka agencija: Luna\TBWA

Medijska agencija: Media Publikum

Produkcijska kuća: Kinomotel

Saradnici: Janez Rakušček, Saša Droftina, Urška Cerar, Nina Zadnikar, Medeja Kraševec, Ljubo Bratina, Jan Omahen, Helena Čož, Lina Antolič, Robert Lupše, Ivan Todorović, Jaka Verbič Miklič, Gregor Vesel, Luka Kaše

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI INOVATIVNO KORIŠTENJE KOMUNIKACIJSKOG KANALA

#Neželjena (#Unwanted)

Oglašivač: Centar za prava žena (Women’s Rights Center), Crna Gora

Prijavitelj: Universal Media Podgorica

Oglašivačka agencija: McCann Podgorica, McCann Beograd

Medijska agencija: Universal Media Podgorica

Saradnici: Jana Savić Rastovac, Sandra Vujović, Vladimir Ćosić, Ivan Čelebić, Jelena Roganović, Vučić Popović, Jelica Jauković, Olivera Perković, Vladimir Dimovski, Marija Vićić, Lidija Milovanović, Jelena Grahovac, Saša Jovićević, Kristina Jovanović, Zdravko Kevrešan, Bojan Čude, Sara Vermezović, Marko Živković, Dubravka Petrović, Sandra Stojanović, Emina Azizi, Dunja Šoškić, Aleksandar Raičević, Ivana Srećković, Andrea Radojičić, Sanja Marljukić, Milica Perović, Ana Antić, Dom Butler, Erik Messori, Chris Cartwright, Katarina Bogićević, Aleksandra Milutinović, Darko Dimitrov, Dubravka Perišić, Srđan Šaper, Adrian Botan, Paul Jenkinson, Centar za prava žena

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA CILJANA AKCIJA

Dio igre (Part of the Game)

Oglašivač: Lutrija Bosne i Hercegovine

Prijavitelj: MITA Group Sarajevo

Oglašivačka agencija: MITA Group Sarajevo

Medijska agencija: MITA Group Sarajevo

Produkcijska kuća: MITA Group Sarajevo

Saradnici: Asif Osmanagić, Nedim Hamzić, Alma Ajanović, Azra Pilav, Ermin Soco

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA ISKUSTVENA AKCIJA

Obojite ponovo (Paint it back)

Oglašivač: Hrvatski skauti (Scouts of Croatia), Hrvatska

Prijavitelj: Imago Ogilvy

Oglašivačka agencija: Imago Ogilvy

Medijska agencija: Imago Ogilvy

Produkcijska kuća: Panorama

Saradnici: Igor Mladinović, Darko Bosnar, Gordana Golik, Ivana Mlinarić, Hiam Hamed, Dan Špicar, Panorama, Anita Nadj, Roko Vidaković, Damir Cimpresak

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJE KORIŠTENJE DIGITALNOG OKRUŽENJA

Uhvati zlatnu ribicu (Catch the Goldfish)

Oglašivač: Bambi, Srbija

Prijavitelj: Communis DDB

Oglašivačka agencija: Communis DDB

Medijska agencija: Direct Media

Produkcijska kuća: Communis DDB

Saradnici: Goran Ruškuc, Marija Obrenović, Vladimir Radivojević, Predrag Vojinović, Goran Savić Ostojić

ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI NAJBOLJA KAMPANJA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA

Dva miliona razloga, zašto osećamo Sloveniju (Two Million Reasons Why We Feel Slovenia)

Oglašivač: Slovenačka turistička organizacija

Prijavitelj: Slovenačka turistička organizacija