Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Ljetne olimpijske igre u Riju nisu ni počele a YouTube je već zabilježio 7,8 milijardi pregleda olimpijskog sadržaja na ovoj platformi. Naravno, ta brojka seže mnogo dalje u prošlost od bilo kakvog medijskog pokrivanja globalne sportske revije koja će se održati sljedećeg mjeseca, ali analiza jedne kompanije ukazuje da bi brendovi mogli štošta naučiti od onoga što je palilo u prošlosti.
Prema analizi pregleda sadržaja na YouTube-u koji su povezani sa Olimpijskim igrama, kompanija Zefr koja se bavi analitikom i video tehnologijom tvrdi da se samo pet odsto tih pregleda odnosi na oglase. I dok 390 miliona pregleda nije mala brojka za oglašavanje, samo je jedan od top pet najgledanijih (Visa) zvanični olimpijski sponzor. Među onima sa najviše pregleda, a koji nisu službeni sponzori, nalaze se brendovi kao što su Puma, Adidas i Under Armour.
Prema Daveu Rosneru, izvršnom potpredsjedniku za strateški marketing kompanije Zefr, jedan od razloga za to je činjenica da su se ovi brendovi sportske opreme i odjeće dobro uklopili u priču o sportu koja je u toku širom svijeta. Iako postoje određene fraze koje smiju koristiti samo službeno povezani brendovi, Rosner je rekao da postoji dosta prostora i izvan tih granica.
„Olimpijada će biti gromobran za identifikaciju trendova“, rekao je on. „I kako brendovi sada imaju uvid u ove trendove, imaju priliku da plasiraju svoju poruku pred ljude kojima je zaista stalo do toga u određenom trenutku, tako da će kliknuti na njihov video“.
To bi trebalo biti ohrabrujuće za brendove koji nisu platili milione za prava da budu povezani sa globalnim igrama. Rosner kaže da kompanije koje nisu sponzori trebaju pogledati podatke o tome šta je popularno i šta je moguće, kako bi odlučili gdje se žele uključiti u razgovor. To za neke može značiti parodije, dok bi drugi mogli koristiti i ozbiljniji ton.
„Sve što privlači ogromnu i produženu kulturalnu pažnju će biti nešto o čemu će čitav dio YouTube kulture naći duhovit način da razgovara o tome“, rekao je on. Šta je dakle to što je bilo popularno? U infografici ispod pogledajte koji su brendovi, industrije i događaji prikupili najviše pažnje: