Više od 50 miliona kreativaca radi na Youtubeu, Instagramu, TikToku i drugim platformama. Dva miliona njih radi puno radno vrijeme i zarađuju šestocifrene plate stvaranjem sadržaja na dnevnom ili sedmičnom nivou. To znači da 90 odsto video, audio, foto i tekstualnog sadržaja kojeg generacija Z svakodnevno guta – stvaraju pojedinci, a ne kompanije.
Prema procjeni magazina Forbes to je ogromna kulturna promjena. Ovo su samo neke od crtica koje je u izvještaju o “ekonomiji kreatora” pomenula Juanling Juan, saradnica kompanije SignalFire koja se bavi investicijama.
“Broj tih influensera/tvoraca amatera će eksplodirati. Naši podaci pokazuju da će ta cifra skočiti sa 50 na 100 miliona, a možda i više. A najveći dio tog rasta pokrenut će generacija Z”. Zahvaljujući generaciji Z (oni koji su rođeni od sredine 90-ih do 2010), koja je ekstremno individualistička i više brine o sebi nego o uklapanju u društvo, cijeli ekosistem brzo raste,” rekla je Juan.
“U poslednjih 10 godina, sa otvaranjem platformi poput YouTubea, Snepchata, Instagrama…svjedoci smo rađanja novog stava ‘ja kontrolišem sopstvenu sudbinu i radim za sebe. I ne želim da sjedim u kancelariji’,” kaže Juan.
Sa takvim stavom amateri sa nekoliko hiljada pratilaca postaju profesionalci, a rezultat su milionske sume za pravljenje spotova, igrica, pjesama, lajvstrimova…
S obzirom na brzinu kojom se razvijaju društvene platforme, to može da se dogodi jako brzo. Dobar primjer je TikTok zvijezda Charly, 16-godišnjakinja koja ima 90 miliona pratilaca koje zabavlja smiješnim plesom.
Društvene platforme su izrasle u toliko veliko tržište da su pokrenule nov talas softera i alata, pa je tu osam milijardi dolara obrta.
Juan objašnjava da je ova vrsta ekonomije nastajala u tri faze.
Početak društvenih mreža i platformi krenuo je početkom dvijehiljaditih sa Facebookom, Instagramom i YouTubeom kojima se zatim pridružio TikTok. Druga cjelina je unovčavanje, umrežavanje stotina kompanija, agencija, sponzora i lovaca na talente koji grabe svoj dio 15 milijardi dolara vrijednog kolača.
Treći dio je najinteresantniji – to je onaj gdje kreativci i influenseri postaju neka vrsta “osnivača” i gdje im se pruža prilika ne samo da stvaraju sadržaj već i da izgrade sopstveni biznis.
Juan kaže da je slijedeći korak personalizovana e-trgovina. Za pet do deset godina pojavitće se i platforme koje će pomagati kreativcima da unovče svoje ideje i prodaju “robu”.
