PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    2022 Showreel studija Trampolin iz Maribora

    Drugi Youth Business Camp Adria Sarajevo bit će od 03. do 14. jula

    Sinergija FuckUp Nights Sarajevo i Woman.comm kluba: Ispričat ćemo priče koje se rijetko pričaju

    Međunarodni festival kreativnosti White Square: Poziv za prijavu radova

    Novi vizualni korporativni identitet Erste Groupa i Erste banke

    essencemediacom – od sutra u Hrvatskoj i svijetu

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

    PRO BONO rad: Ako nikada nećete ulagati u to da svijet postane bolje mjesto, nikada nećete postati agencija svjetske klase

    Da li se sprema revolucija u medijima? BuzzFeed uvodi ChatGPT za kreiranje sadržaja

    Twitter brendovima daje alate za mjerenje uvredljivog reklamnog sadržaja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    2022 Showreel studija Trampolin iz Maribora

    Drugi Youth Business Camp Adria Sarajevo bit će od 03. do 14. jula

    Sinergija FuckUp Nights Sarajevo i Woman.comm kluba: Ispričat ćemo priče koje se rijetko pričaju

    Međunarodni festival kreativnosti White Square: Poziv za prijavu radova

    Novi vizualni korporativni identitet Erste Groupa i Erste banke

    essencemediacom – od sutra u Hrvatskoj i svijetu

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Istraživanje i analiza zadovoljstva Hrvata i Hrvatica u marketingu

    WARC: Marketinški stručnjaci će možda morati usporiti u primjeni AI alata, kao što je ChatGPT

    Zaklada Publicis pokrenula inicijativu Rad s rakom kako bi uklonila stigmu raka na radnom mjestu

    PRO BONO rad: Ako nikada nećete ulagati u to da svijet postane bolje mjesto, nikada nećete postati agencija svjetske klase

    Da li se sprema revolucija u medijima? BuzzFeed uvodi ChatGPT za kreiranje sadržaja

    Twitter brendovima daje alate za mjerenje uvredljivog reklamnog sadržaja

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

Možda će se vaša kampanja prikazati milionima ljudi, ali koliko njih će svjesno prihvatiti poruku koju šaljete?

14/01/2021
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read
kolumna2-naslovnica
Source: Piše: Kay VanAntwerpen, Entrepreneur

U posljednjoj deceniji, porast korištenja društvenih mreža donio je nove marketinške norme koje većina nas prihvata zdravo za gotovo. Veza između oglašavanja, razvoja brenda i pričanja priče danas izgleda mnogo drugačije nego prije.

Iako su marketing timovi nekad uspjeh mjerili prema prikazima u pretraživanju i klikovima na web lokacijama, danas to više nije slučaj. Impresije nikada nisu loše, naprotiv, ali nisu najbolji pokazatelj koliko kampanje dopiru do vaše ciljane publike.

Novi cilj marketing tima je da privuče pažnju publike kao i da izazove njihov angažman.

Potrošači često nisu aktivni kad su u pitanje tradicionalni formati oglašavanja. Možda će se vaša kampanja prikazati milionima ljudi, ali koliko njih će svjesno prihvatiti poruku koju šaljete?

Današnji potrošači su preplavljeni televizijskim reklamama, bilbordima i bannerima koji im privlače pažnju, a oni su naučili da ih podsvjesno ignorišu. Da bi ste doprijeli do svoje publike, morate se „probiti“ kroz svu tu buku. Najbolji način da to postignete je da neprimjetno sami sebe integrišete u iskustvo koje nose društvene mreže zajedno sa svojim korisnicima. Ne ometajte njihovo iskustvo, radije postanite dio iskustva.

Ova nova filozofija je razlog zašto su influenseri postali neophodni.

Idealan influenser

Za one koji nemaju budžet za influensere, moramo vas brzo uputiti. Najvažnija funkcija influensera na društveim mrežama je, u osnovi, eliminirati otvoreno oglašavanje i neprimjetno premostiti jaz između oglašivača i potrošača. Idealni influenseri su ljudi koji:

– već koriste vaš proizvod i entuzijastični su zbog njega,

– imaju veliki broj pratioca što podrazumjeva i vašu ciljanu publiku/potrošače,

– sposobni su da pokrenu konverzaciju o kupovnim odlukama sa vašom ciljanom publikom i utiču na svoje pratioce da kupe proizvod na osnovu percipiranog znanja, autoriteta ili pozicije.

U marketinškim terminima „stare škole“, influenser je multiplikator – osoba koja je sposobna vašoj kompaniji dovesti mnoštvo novih potrošača.

Onima koji se vode starijim marketinškim taktikama, ovo može zvučati kao neobično rizičan potez. U određenoj mjeri se odričete kontrole nad vašim online konverzacijama, a moć svog brenda stavljate u ruke influensera. Dakle, povjerenje potrošača izgrađeno na dvosmjernom odnosu sa predstavnikom brenda, vraća se u formi dividende.

Također postoje mnoge, tradicionalnije metode za mjerenje efikasnosti influensera, a neke od njih su: kvaliteta sadržaja, porast ili pad pregleda, poredak na pretraživačima, poboljšana reputacija kao i svijest potrošača.

Zašto je TikTok put u budućnost?

TikTok nije dio Facebook/Google duopola, te se često zanemaruje iako je sedma najveća platforma društvenih mreža, sa više od 800 miliona korisnika. Šteta, jer TikTok je izuzetno prijateljski nastrojen prema kompanijama – malim poduzetnicima kao i korporacijama.

Njegov korisnički interfejs je skoro pa savršen za pričanje priča i razvoj brenda. Za početnike, uklanja opciju „upadanja“ u iskustvo korisnika – nema statičkih banera, niti GIF-ova – sve je transparentno. Ako pokrenete video oglas, on će se pojaviti u korisničkom feedu zajedno s ostalim korisnicima koje prati.

Na TikToku je bitno kako pričate svoju priču i kako se povezujete sa publikom i zajednicom. Najbolji pripovjedači sa najboljim pričama idu ka vrhu. Kao što njihova globalna korporativna stranica poručuje marketinškim liderima: „nemojte praviti oglase, pravite TikTokove.“

Ipak, neke stvari u vezi sa TikTokom su trenutno neizvjesne. Neki oglašivači su svoje budžete za oglašavanje usmjerili na platforme koje smatraju uporedivim, a to su Youtube, Snapchat (kojem nažalost, opada broj korisnika kao i popularnost među mlađom publikom) Facebookov Instagram, i Triller, glavni rival TikToka.

Većina će ipak reći da TikTok treba koristiti sve dok bude održiv. Čak i u najgorem mogućem scenariju, moći ćete postići istinski angažman korisnika do samog kraja. U najboljem scenariju, cijela ova stigma oko zabrana će se zaboraviti promjenom američkog predsjednika i moći ćete nastaviti uživati i zarađivati svoje oglašivačke dolare na TikToku.

Šta neizvjesna ekonomska budućnost znači za influensere?

Naravno, postoji još nešto. Covid-19 je promijenio način na koji poslujemo. Influenseri nisu izuzetak.

Srećom, oglašavanje influensera ide u korak sa ostatkom svijeta oglašavanja. Iako je početkom 2020. godine došlo do naglog pada, čini se da se oglašavanje vratilo i da se sve odvija kao prije.

Ako ništa drugo, najveća prepreka koju treba savladati je promjena potrošačkih prioriteta. Mnogi potrošači su izgubili bar dio svojih primanja, diskreciona potrošnja je manja jer se fokusiraju na namirnice i druge kućne potrepštine.

Ovdje problem nije nužno nedostatak posla za influensere na društvenim mrežama, već njihova kreativna barijera.

Umjesto ciljanja potrošača koji imaju gomilu novca, influenseri sada moraju pronaći nove načine da prodaju neophodne proizvode. Predstavnici sektora ljepote moraju prodati svoje proizvode ljudima koji se na Zoom pozivima, na poslu ili pred klijentima pojavljuju u pidžami. Influenseri koji se najviše bave tehnologijom vjerovatno će forstirati nove načine da ostanu u komunikaciji sa svojim udaljenim prijateljima.

Poenta je sljedeća: potreba za oglašavanjem sigurno postoji – ali stvar je u tome što se marketinški problem koji agenti rješavaju promijenio. Nije više prioritet prodaja svijetu sa diskrecionim prihodima – sada je prioritet prodaja proizvoda na osnovu potrebe, brige o sebi i komforta za vrijeme lockdowna.

Tags: COVID-19EntrepreneurFacebookInfluenceriInstagramKay VanAntwerpenSNAPCHATYoutube
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

26/01/2023
Izdvojeno

Nova visoka kazna za Metu zbog kršenja odredbi GDPR

20/01/2023
Izdvojeno

Koliko se zarađuje i kako do novca na TikToku?

04/12/2022
Izdvojeno

Veliki potencijal proširene stvarnosti: Snapchatovo oglašavanje u regiji bilježi rast

02/11/2022
Izdvojeno

Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

10/08/2022
Arhiva

Prihodi TikToka od oglašavanja rastu u nebo, ali su još uvijek daleko od Metinih

13/04/2022
Next Post

Vanredna vijest: No Limit će biti prvi i jedini advertising festival u Adriatic regiji i Evropi u televizijskom formatu

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.