PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    Proglašavanje 10 dobitnika Goodvertising nagrada 2020 – prepoznavanje najboljih i najupečatljivijih kampanja

    convergent-naslovnica

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    white-squa-naslovnica

    White Square oglašivački festival – Vrijeme je!

    30-godina-naslovnica

    Apriori World – 30 godina iskustva

    influenceri-naslovnica

    Uticaj na influensere

    plaktivat-naslovnica

    Objavljen je natječaj Plaktivat – Solidarnost

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    Proglašavanje 10 dobitnika Goodvertising nagrada 2020 – prepoznavanje najboljih i najupečatljivijih kampanja

    convergent-naslovnica

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    white-squa-naslovnica

    White Square oglašivački festival – Vrijeme je!

    30-godina-naslovnica

    Apriori World – 30 godina iskustva

    influenceri-naslovnica

    Uticaj na influensere

    plaktivat-naslovnica

    Objavljen je natječaj Plaktivat – Solidarnost

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

Možda će se vaša kampanja prikazati milionima ljudi, ali koliko njih će svjesno prihvatiti poruku koju šaljete?

14/01/2021
in Izdvojeno, Kolumna
4 min read
kolumna2-naslovnica
Source: Piše: Kay VanAntwerpen, Entrepreneur

U posljednjoj deceniji, porast korištenja društvenih mreža donio je nove marketinške norme koje većina nas prihvata zdravo za gotovo. Veza između oglašavanja, razvoja brenda i pričanja priče danas izgleda mnogo drugačije nego prije.

Iako su marketing timovi nekad uspjeh mjerili prema prikazima u pretraživanju i klikovima na web lokacijama, danas to više nije slučaj. Impresije nikada nisu loše, naprotiv, ali nisu najbolji pokazatelj koliko kampanje dopiru do vaše ciljane publike.

Novi cilj marketing tima je da privuče pažnju publike kao i da izazove njihov angažman.

Potrošači često nisu aktivni kad su u pitanje tradicionalni formati oglašavanja. Možda će se vaša kampanja prikazati milionima ljudi, ali koliko njih će svjesno prihvatiti poruku koju šaljete?

Današnji potrošači su preplavljeni televizijskim reklamama, bilbordima i bannerima koji im privlače pažnju, a oni su naučili da ih podsvjesno ignorišu. Da bi ste doprijeli do svoje publike, morate se „probiti“ kroz svu tu buku. Najbolji način da to postignete je da neprimjetno sami sebe integrišete u iskustvo koje nose društvene mreže zajedno sa svojim korisnicima. Ne ometajte njihovo iskustvo, radije postanite dio iskustva.

Ova nova filozofija je razlog zašto su influenseri postali neophodni.

Idealan influenser

Za one koji nemaju budžet za influensere, moramo vas brzo uputiti. Najvažnija funkcija influensera na društveim mrežama je, u osnovi, eliminirati otvoreno oglašavanje i neprimjetno premostiti jaz između oglašivača i potrošača. Idealni influenseri su ljudi koji:

– već koriste vaš proizvod i entuzijastični su zbog njega,

– imaju veliki broj pratioca što podrazumjeva i vašu ciljanu publiku/potrošače,

– sposobni su da pokrenu konverzaciju o kupovnim odlukama sa vašom ciljanom publikom i utiču na svoje pratioce da kupe proizvod na osnovu percipiranog znanja, autoriteta ili pozicije.

U marketinškim terminima „stare škole“, influenser je multiplikator – osoba koja je sposobna vašoj kompaniji dovesti mnoštvo novih potrošača.

Onima koji se vode starijim marketinškim taktikama, ovo može zvučati kao neobično rizičan potez. U određenoj mjeri se odričete kontrole nad vašim online konverzacijama, a moć svog brenda stavljate u ruke influensera. Dakle, povjerenje potrošača izgrađeno na dvosmjernom odnosu sa predstavnikom brenda, vraća se u formi dividende.

Također postoje mnoge, tradicionalnije metode za mjerenje efikasnosti influensera, a neke od njih su: kvaliteta sadržaja, porast ili pad pregleda, poredak na pretraživačima, poboljšana reputacija kao i svijest potrošača.

Zašto je TikTok put u budućnost?

TikTok nije dio Facebook/Google duopola, te se često zanemaruje iako je sedma najveća platforma društvenih mreža, sa više od 800 miliona korisnika. Šteta, jer TikTok je izuzetno prijateljski nastrojen prema kompanijama – malim poduzetnicima kao i korporacijama.

Njegov korisnički interfejs je skoro pa savršen za pričanje priča i razvoj brenda. Za početnike, uklanja opciju „upadanja“ u iskustvo korisnika – nema statičkih banera, niti GIF-ova – sve je transparentno. Ako pokrenete video oglas, on će se pojaviti u korisničkom feedu zajedno s ostalim korisnicima koje prati.

Na TikToku je bitno kako pričate svoju priču i kako se povezujete sa publikom i zajednicom. Najbolji pripovjedači sa najboljim pričama idu ka vrhu. Kao što njihova globalna korporativna stranica poručuje marketinškim liderima: „nemojte praviti oglase, pravite TikTokove.“

Ipak, neke stvari u vezi sa TikTokom su trenutno neizvjesne. Neki oglašivači su svoje budžete za oglašavanje usmjerili na platforme koje smatraju uporedivim, a to su Youtube, Snapchat (kojem nažalost, opada broj korisnika kao i popularnost među mlađom publikom) Facebookov Instagram, i Triller, glavni rival TikToka.

Većina će ipak reći da TikTok treba koristiti sve dok bude održiv. Čak i u najgorem mogućem scenariju, moći ćete postići istinski angažman korisnika do samog kraja. U najboljem scenariju, cijela ova stigma oko zabrana će se zaboraviti promjenom američkog predsjednika i moći ćete nastaviti uživati i zarađivati svoje oglašivačke dolare na TikToku.

Šta neizvjesna ekonomska budućnost znači za influensere?

Naravno, postoji još nešto. Covid-19 je promijenio način na koji poslujemo. Influenseri nisu izuzetak.

Srećom, oglašavanje influensera ide u korak sa ostatkom svijeta oglašavanja. Iako je početkom 2020. godine došlo do naglog pada, čini se da se oglašavanje vratilo i da se sve odvija kao prije.

Ako ništa drugo, najveća prepreka koju treba savladati je promjena potrošačkih prioriteta. Mnogi potrošači su izgubili bar dio svojih primanja, diskreciona potrošnja je manja jer se fokusiraju na namirnice i druge kućne potrepštine.

Ovdje problem nije nužno nedostatak posla za influensere na društvenim mrežama, već njihova kreativna barijera.

Umjesto ciljanja potrošača koji imaju gomilu novca, influenseri sada moraju pronaći nove načine da prodaju neophodne proizvode. Predstavnici sektora ljepote moraju prodati svoje proizvode ljudima koji se na Zoom pozivima, na poslu ili pred klijentima pojavljuju u pidžami. Influenseri koji se najviše bave tehnologijom vjerovatno će forstirati nove načine da ostanu u komunikaciji sa svojim udaljenim prijateljima.

Poenta je sljedeća: potreba za oglašavanjem sigurno postoji – ali stvar je u tome što se marketinški problem koji agenti rješavaju promijenio. Nije više prioritet prodaja svijetu sa diskrecionim prihodima – sada je prioritet prodaja proizvoda na osnovu potrebe, brige o sebi i komforta za vrijeme lockdowna.

Tags: COVID-19EntrepreneurFacebookInfluenceriInstagramKay VanAntwerpenSNAPCHATYoutube
ShareTweetShare

Related Posts

golden-drum-naslovnica
Vijesti

Golden Drum – RE:Start takmičenja

18/01/2021
womancomm-naslovnica
WomanComm

Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

02/12/2020
facebook-naslovna
Vijesti

Facebook i pored bojkota velikih oglašivača povećao prihode

02/11/2020
ivan-naslovna
Tema sedmice

Tema sedmice – Ivan Golubić: Dobrodošli u AdDistopiju, zakoračimo godinu dana u budućnost

23/10/2020
kreativci-naslovna
Vijesti

Tek će “eksplodirati”: Milioni kreativaca zarađuju ogroman novac na internet platformama

19/10/2020
Vijesti

Mark Zuckerberg prijeti povlačenjem Facebooka i Instagrama iz EU

24/09/2020
Next Post

Vanredna vijest: No Limit će biti prvi i jedini advertising festival u Adriatic regiji i Evropi u televizijskom formatu

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM