Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Noreen O’Leary, Adweek
Udarci za Publicis Groupe ne prestaju. MediaVest je sada ostala i bez Walmarta, jednog od svojih najvećih accounta u Sjevernoj Americi. U posljednjih šest mjeseci, Publicis Groupe mreža je izgubila neke od najvećih poslova u Sjevernoj Americi kod svoja druga dva velika klijenta, Coca-Cole i Procter & Gamble-a.
U 2014. godini, ovaj lanac prodavnica je potrošio 907 miliona USD u Sjedinjenim Američkim Državama na mjerene medije, prema podacima Kantar Media. U prvih devet mjeseci 2015. godine, Walmart je uložio 401.5 milliona u medije.
Izvori tvrde da je MediaVest dobila otkaz krajem prošle nedelje, ali nije još uvijek jasno da li ovaj account ide na reviziju ili će biti prebačen u neku drugu kuću.
Predstavnik Walmarta je potvrdio ovo razilaženje. „Napravili smo odluku da okončamo naš odnos s MediaVestom. Zahvaljujemo im za njihovo snažno partnerstvo u proteklih devet godina Sada idemo u drugom pravcu i u potrazi smo za novim načinima za korištenje medija kako bi se povezali s našim klijentima,“ rekli su iz Walmarta, odbijajući da komentarišu o detaljima.
Tony Rogers, koji je služio kao Walmartov CMO u Kini, prošlog mjeseca je unaprijeđen na poziciju direktora marketinga za Sjedinjene Američke Države, na kojoj je naslijedio umirovljenog Stephena Quinna.
MediaVest je osvojila ovaj account 2007. godine, nakon što je Walmart ukinuo raniju odluku bivše direktorice marketinga Julie Roehm, koja je napustila kompaniju nakon revizije. (Walmart je navodno smatrao da se Roehm ponašala neprikladno za vrijeme procesa, što je ona negirala). MediaVest je zamijenila raniji izbor Roehmove, Carat. U to vrijeme, Walmart je trošio 580 miliona USD na mjerene medije.
Prema Starcom MediaVest Grupi, ova agencija ima 95 ljudi koji rade na Walmart accountu. Većina ih je bazirana u New Yorku, dvoje radi u Chicagu, jedno u Kaliforniji i jedno u Sjevernoj Karolini.
„Mi smo ponosni na talente posvećene ovom poslu i nagrađivanim inovacijama usmjerenim na rezultate koje smo isporučili za Walmart tokom godina“, rekao je MediaVest PR exec. „Nastavljamo sa partnerstvo sa Walmartom za vrijeme njihovog prelaska na novi model, i želimo im sve najbolje u budućem pravcu.“