Publicis Groupe Canada daje podršku CEE Centru za mlade crne stručnjake kako bi riješio jaz u nezaposlenosti crnačke mladeži u najvećoj pro bono kampanji tvrtke ikada.
Tko sam ja doista prvi je veći rad za CEE, neprofitnu organizaciju Career Eudacation Empowerment iz Toronta koja pruža besplatnu obuku i razvoj profesionalnih vještina radne snage za crnu mladež, uz holističku podršku kao što je pristup socijalnim radnicima i terapeutima, obrazovanje i zagovaranje.
Više od 1000 mladih crnaca diplomiralo je na programima Career Eudacation Empowerment, a neprofitna organizacija ponosno bilježi 96% stopu zadržavanja u programu.
Glavno mjesto Tko sam ja doista izdvaja devet bivših studenata CEE, dajući im odgovarajuće majice s kapuljačom Tko sam ja doista koje služe i kao životopis, s detaljima o njihovom profesionalnom iskustvu, postignućima i priznanjima. To je povezano sa sportom, kako je objasnio redatelj Mike Regis u izjavi: da crnačka mladež može ostvariti svoje profesionalne snove, bez obzira na to što bi ljudi mogli pretpostaviti na temelju pristranosti.
Hoodies je proizveo Grandslammer$, brend odjeće koji je osnovao CEE alum Jason Blackwood, koji se također pojavljuje u videu.
Stephanie McRae, voditeljica odjela za raznolikost i inkluziju Publicis Groupe Canada, kaže da je inicijativa dio Publicisovog DEI mandata, koji ima stupove uzvraćanja, upravljanja talentima i obrazovanja, ali i održivosti takvih obveza.
Ustrvari, Tko sam ja zapravo označava važnu prekretnicu za Publicis Groupe Canada: godišnju predanost stvaranju pro bono kampanja za neprofitne organizacije u BIPOC prostoru.
“Jedna je stvar stvoriti raznolikiju radnu snagu, a nešto sasvim drugo imati širi društveni utjecaj,” naglašava McRae. “S Publicisom se radi o korištenju kolektivnih talenata za podršku širokom rasponu vitalnih usluga organizacije zajednice. Ovo je nešto što vrijedi za cijelu agenciju,” kaže Scott Pinkney, SVP i ECD u Publicis Hawkeyeu, govoreći o strategiji da je od 40 sudionika, koji su volontirali, svoje vrijeme prvi put susrelo njih 39.
Pinkney kaže o studentima iz CEE-a, “njihova priča je moja priča”, naglašavajući važnost ovakvih vrsta inicijativa za osnaživanje crnačke mladeži, posebno nakon smrti Georgea Floyda u rukama policije u Minneapolisu, koja se dogodila otprilike u vrijeme kad se Publicis prvi put povezao sa Career Eudacation Empowerment.
Što se tiče kreative, Pinkney kaže da je Publicis želio učiniti poruku pozitivnom, a također je želio CEE dati snažno pozicioniranje iz kojega bi se mogle roditi buduće kampanje koje bi “rasvijetlile njihovu stalnu predanost pomoći crnoj mladosti da napreduje”.
“Pokušavamo napraviti stvarnu promjenu,” kaže on. A to također znači ići u srednje škole i uspostaviti partnerstva sa školskim odborima. Pinkney kaže da postoji predanost industriji i da su C-suite spremni.
Ta je promjena potrebna sada: stopa nezaposlenosti 2021. godine među mladim crncima od 15 do 24 godine, prema kanadskoj statistiki, bila je gotovo dvostruko veća od nacionalnog prosjeka za istu dobnu skupinu.
Talenti iz svih kanadskih agencija Publicis Groupe radili su na kampanji koja uključuje video o digitalnom heroju, društveni i utjecajni sadržaj, kao i OOH medije u Torontu, uz podršku medijskih partnera Branded Cities, Pattison, Outfront, Vertical Impression, Allvision i Astral .
Zajedno su se ovi partneri ujedinili kako bi podržali inicijativu, donirajući više od 500.000 USD prvenstveno u OOH oglašavanje, uključujući vrhunske lokacije kao što su Union Station, Dundas Square i CF Toronto Eaton Centre, kao i na oglasnim panoima uz autoceste, stanicama javnog prijevoza i TTC postajama.
Kampanja također uključuje strategiju utjecaja s četiri plaćena partnera, od kojih su svi lokalni, mladi talentirani crni profesionalci. Postoji i plaćeno ciljanje na društvenim mrežama na LinkedInu i Meti namijenjeno donositeljima odluka u HR-u i DEI-u temeljenim na GTA-u, uključujući i ključne industrije u kojima CEE aktivno obučava svoje studente.